一路收購沃爾沃-寶騰 看吉利帝國崛起
沃爾沃的收購太耀眼,可能掩蓋了沃爾沃的另外兩起收購案例。接下來的一條收購也涉及到吉利的核心競爭力,2009年3月,吉利宣布收購澳大利亞DSI公司。
DSI公司是一家集研發(fā)、制造、銷售為一體的自動變速箱專業(yè)公司,擁有的成熟產(chǎn)品是4速變速箱和6速大扭矩自動變速箱。
但DSI被吉利收購前的兩次易主,研發(fā)人才損失過半,基本喪失了研發(fā)能力。 吉利在完全消化DSI公司的制造能力后,2014年將它出手賣給下家。
2013年2月,吉利以1104萬英鎊(約合1.1億元人民幣)全面收購英國礦猛公司,也就是倫敦出租車的制造商。
隨后,我們就看到吉利立馬在國內(nèi)推出了英倫品牌,LOGO跟英國出租車集團幾乎一模一樣,并且,立刻就看到了倫敦出租車的國產(chǎn)版本——英倫XT4。有幸在深圳體驗過一次,后排空間真的大,門板按鍵真心多,僅從乘客的感受看,好評。
但這個收購對吉利來說,只是一個插曲,李書福一表示倫敦出租車公司“量不大,利潤不大,對整個吉利集團,它的利潤微不足道”。他看重的是這家公司在英國的特殊地位,及其附加的產(chǎn)品和品牌效應(yīng)。
5月24日,吉利宣布以12億元人民幣拿下馬來西亞最大整車企業(yè)寶騰49.9%、以及寶騰旗下路特斯(蓮花)汽車51%的股權(quán)。此舉,被視為吉利開拓東南亞市場的重要信號。
和之前收購沃爾沃一樣,吉利收購寶騰也不是一時性起,拍屁股就要收它。這場收購,吉利謀劃了5年,當時寶騰還在和國內(nèi)青年蓮花準備合資的時候,吉利就已經(jīng)動了心并開始和寶騰接觸,坐等二者合資失敗后,再看著寶騰一路走低,直到靠拿政府救濟度日,在歷史最低位時下手。
而其實除了吉利外,還有其他巨頭看上了寶騰,最主要的兩家就是PSA和雷諾,不過這兩家雖然有實力,但都只是過路問個價格,論誠意,遠不如5年前就開始接洽的吉利。
吉利為讓出寶騰0.1%股權(quán),沒成為控股方,是有自己的考慮。寶騰是馬來西亞汽車行業(yè)頭號國企,地位類似于國內(nèi)一汽,直接被海外企業(yè)控股是啪啪打臉的事情。不妨對比下國內(nèi)合資廠,其它所有的合資車企中方和外方的股比都是50:50,只有一汽-大眾,一汽是占了51%(默克爾沒訪華之前,一汽是60%,后來給了9%給奧迪)。
所以吉利機智的選擇只拿下49.9%股份,給足了馬來西亞政府面子。
1985–2000年,寶騰在馬拉西亞市場使用的LOGO(跟馬來國旗同款)
股份里的把戲看完,寶騰地位大家也能看得差不多了。它于1983年由馬來西亞第四任首相牽頭成立,90年代曾有過輝煌的發(fā)展期,并于1996年收購了英國跑車制造商路特斯。之后,寶騰曾為三菱汽車進行貼牌生產(chǎn),并自行研發(fā)生產(chǎn)新車型,出口其他國家甚至遠銷英國。
發(fā)展最巔峰的時候,寶騰占據(jù)馬來西亞市場7成以上的市場份額,一哥位置無可動搖,不過后來隨著日系品牌的進駐,寶騰被虐到體無完膚,一路虧損之下,2016年,寶騰在國內(nèi)銷量為7.23萬輛,同比下滑29%,在馬來西亞的市場占有率只有12.5%。
銷售額連年下降,財報更是難看,寶騰2016年全年虧損10億林吉特(約合16億元人民幣),是上一年度的三倍,只能靠政府接濟度日。
而寶騰的落寞也不能全賴日系品牌,另一邊,馬來西亞的另一家本土汽車企業(yè)Perodua在2016年的銷量為20.71萬輛,市場占有率為35.7%,位居馬來西亞汽車市場第一,這就尷尬了。
東南亞是一個坐擁6億多人口的大市場,2016年東南亞市場汽車的銷量為316萬輛。有海外咨詢機構(gòu)預(yù)測,東南亞地區(qū)市場銷量有望在2018年增長至470萬輛,成為全球第六大汽車市場。
而馬來西亞是東盟自由貿(mào)易區(qū)的成員,從這里出口到東盟國家的汽車是可以享受免關(guān)稅待遇的,如果是從中國出口,關(guān)稅往往在30%以上。
寶騰作為馬來西亞汽車曾經(jīng)的一哥,已經(jīng)有一套完整的生產(chǎn)體系,如果將吉利旗下車型放在寶騰工廠生產(chǎn),只需要出廠時換上寶騰LOGO就就完成了零關(guān)稅出口。以技術(shù)和資本換市場,曾經(jīng)外企對中國做的事情,現(xiàn)在正由吉利在東南亞復(fù)制粘貼。
其實這次出手12億人民幣里面,有4.5億元是為付給路特斯的,不過作為一個非常小眾,只專注超輕量化、純粹運動樂趣的跑車品牌,路特斯一直就沒有什么存在感。
但就技術(shù)上而言,路特斯在某些領(lǐng)域還是掌握了業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。輕量化、運動底盤/懸掛系統(tǒng)的調(diào)教就是它的核心優(yōu)勢,這是作為一個跑車品牌的生存根基。
路特斯工程部曾經(jīng)為克萊斯勒、道奇、阿斯頓·馬丁、特斯拉、雪佛蘭、沃克斯豪爾、豐田、標致、捷豹等提供過技術(shù)支持,來到吉利后,提供一些技術(shù)上的紅利是不成問題的。
另外,如果未來吉利還有繼續(xù)發(fā)張跑車業(yè)務(wù)的興趣,路特斯就能立刻大施拳腳。還記得多年前,吉利推出的中華第一跑——吉利美人豹么?有了路特斯技術(shù)加持,“形似而神完全不似”的評價肯定不會再出現(xiàn)在美人豹的繼任者身上。
機遇和風險并存,其實,每一次的收購都是這樣。做好了,就是機遇;沒做好,還會把自己拉進深坑。
收購寶騰為吉利提供了進軍東南亞的入場券,但收購?fù)瓿珊蟛攀钦嬲щy的開始,寶騰身為馬來西亞汽車行業(yè)第一國企,所有國企的通病勢難避免,而且吉利如果要進行重大改革,阻力也會非常大。
寶騰目前在馬來西亞的狀態(tài)是銷量連年下降、連年虧損,而主要競爭對手的日系對手,吉利在國內(nèi)對上日系都還有差距,要在馬拉西亞和日系抗衡,更是困難重重。
此前,美國人也曾想在東南亞和日本抗衡,均鎩羽而歸,2015年2月通用從泰國撤出、2016年福特從印度尼西亞撤出。對于實力遠弱于通用和福特的吉利而言,這并不是什么好消息。
“汽車不就是四個輪子加個沙發(fā)嗎?”——李書福。這一句豪言壯語在汽車圈內(nèi)應(yīng)該幾乎每個人聽過,當年,吉利在白手起家的時候,這句話在大家心中可能是個笑話。
而在吉利一路并購,一路提升自身的質(zhì)量、技術(shù),并取得了今日的成就之后,回頭再看,這句話似乎又有了不同的感覺,少一分嘲諷,多了一分敬重。(文:太平洋汽車網(wǎng) 李洋)
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