極氪在營銷方面有諸多成功案例和特色策略。

在亞運(yùn)會期間，極氪通過組織千架無人機(jī)燈光秀展示科技實力，其主力車型入列亞運(yùn)車隊提供守護(hù)，入列警用服務(wù)車隊助力安保，與運(yùn)動明星合作傳遞品牌精神，多款車型助力火炬?zhèn)鬟f，舉辦致敬中國冠軍活動等，成功塑造了創(chuàng)新、科技、可靠和追求極致的形象。

極氪還作為吉利時空道宇未來出行星座首軌九星遙感功能的獨(dú)家汽車合作伙伴，成為中國唯一擁有“天地一體化”布局的高端智能純電品牌，將通過衛(wèi)星數(shù)據(jù)應(yīng)用為用戶出行賦能。

此外，極氪在面對車輛著火事件時，憑借自身過硬的產(chǎn)品實力和真誠的處理態(tài)度，實現(xiàn)輿論反轉(zhuǎn)，守住了上市以來 0 自燃的神話。

極氪 007 在宣傳上與特斯拉全系車型進(jìn)行性能較量，但被指在比賽中疑似做手腳，引發(fā)質(zhì)疑。

在營銷模式上，極氪開創(chuàng)“極氪家”門店，囊括體驗、銷售、交付、售后等全部職能，還設(shè)有二手車置換業(yè)務(wù)和電化教學(xué)場所，在全國布局網(wǎng)點(diǎn)，并通過用戶活動與用戶共情共創(chuàng)，獲得用戶凈推薦率 NPS 70.29%的成績。

極氪選擇直營 toC 模式，克服資金、人力和營造社會生態(tài)等困難，與經(jīng)銷商合作實現(xiàn)共贏。其營銷進(jìn)化在大吉利體系中傳承發(fā)展，如領(lǐng)克增加社交和分享功能，吉利對現(xiàn)有經(jīng)銷商建立新管理體系。

極氪 001 曾面臨負(fù)面輿情，但通過進(jìn)化的 toC 模式，靠與用戶友好交流和信息對稱解決問題，訂單增長，品牌美譽(yù)度提升。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）