極氪汽車機遇和危機感
極氪汽車在新能源汽車市場中機遇與危機感并存。
其機遇主要體現(xiàn)在:
增長迅速,如用短短 37 個月刷新了新能源汽車品牌從發(fā)布到 IPO 的最快紀(jì)錄。
估值雖被低估,但長期價值可期,市值有望遠超 IPO 預(yù)估價值,原有投資人持續(xù)看好其長期投資價值。
銷售收入增長顯著,2023 年汽車銷售收入同比增長約 72.4%,且整車毛利率達到 15%,高于行業(yè)平均值。
在高端純電領(lǐng)域表現(xiàn)出色,有望成為除特斯拉之外最早最快盈利的電動車企。
產(chǎn)品差異化優(yōu)勢明顯,極氪 001 是 1-9 月 30 萬以上純電車型銷量冠軍,極氪 009 保持 1-9 月 50 萬以上 MPV 銷量冠軍,極氪 X 進入 20 萬以上緊湊型車市場銷量前十。
產(chǎn)品交付力強,建設(shè)了智慧工廠和全球首個大型結(jié)構(gòu)件一體化壓鑄 L4 級智慧產(chǎn)線,實現(xiàn)產(chǎn)線自動化率 100%。
品牌價值持續(xù)提升,定位為用戶型企業(yè),采取直營模式,打造多種線下門店類型。
在安全領(lǐng)域表現(xiàn)出色,是全球唯一一個交付超 15 萬電池零自燃的汽車品牌。
在補能布局方面,先于全行業(yè)布局 800V 超快充,自建充電站突破 800 站,超快充樁保有量行業(yè)第一。
然而,極氪汽車也面臨著一些危機感:
銷量基本盤依賴極氪 001,風(fēng)險高度集中。
為維持銷量采取“增配降價”策略,犧牲了企業(yè)盈利能力,今年第一季度凈虧損達 20.22 億元。
其他車型如極氪 007、極氪 X 和極氪 009 等市場表現(xiàn)不佳。
產(chǎn)品存在質(zhì)量問題,如剎車抖動、加速門板異響、儀表盤顯示異常等,影響消費者用車體驗和品牌形象。
部分車主遭遇質(zhì)量問題后,還面臨售后服務(wù)態(tài)度強硬、推卸責(zé)任等問題,導(dǎo)致市場口碑下滑。
針對這些問題,極氪汽車需要采取有效措施。比如,拓展產(chǎn)品線,降低對單一車型的依賴;優(yōu)化營銷策略,在提升銷量的同時保障盈利能力;加強質(zhì)量控制,提升產(chǎn)品品質(zhì);改善售后服務(wù),增強消費者信任。只有這樣,極氪汽車才能持續(xù)發(fā)展,在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。
(圖/文/攝:太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng))
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