極氪汽車的營銷策劃主要通過創(chuàng)新線下活動、巧妙策劃以及出圈造勢來獲得用戶青睞。

首先，針對目標用戶，如時代領航員、風尚創(chuàng)造者、生活品鑒家等，他們多為 40 歲以上、偏男性、資產(chǎn)雄厚、重視圈層社交的群體。通過洞察其喜好，舉辦如高爾夫系列挑戰(zhàn)賽等活動，以點帶面打開傳播通路，滲透更多用戶圈層。

在活動規(guī)劃上，選擇合適場地，如上海佘山國際高爾夫球場俱樂部，舉辦極氪 009 高端車主聚會的私享派對?；顒迎h(huán)節(jié)包括嘉賓入場、開場致辭、車主分享、網(wǎng)紅分享、高爾夫體驗、大合影、Afterparty 等，為嘉賓提供極氪定制簽到、展車鑒賞、下午茶、輕奢精品品鑒等服務。同時，設置極氪 009 尊享座駕鑒賞和定制極氪高爾夫訓練果嶺場景化打卡拍照。

在傳播方面，利用自媒體、硬廣、展廳等進行預熱造勢，通過網(wǎng)紅探店、趣味互動、列變分享等極致吸引，再持續(xù)傳播。例如，發(fā)布倒計時海報、抖音微博自媒體宣傳、H5 打卡分享抽好禮、KOL 現(xiàn)場互動等。

此外，極氪還通過品牌兩周年慶典等活動，打造盛大秀場，展現(xiàn)品牌實力和理念，進行重點車型營銷，促進用戶購車決策。與多個品牌異業(yè)合作，如大眾點評、青普文旅等，滲透用戶生活場景，通過線上引流和線下合作的方式，擴大品牌影響力，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品出圈，吸引目標受眾轉(zhuǎn)化。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）