奇瑞捷途為什么這么難賣
奇瑞捷途難賣的原因主要有以下幾個方面。
品牌方面,知名度不夠高,相比老牌知名品牌,在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和影響力有限。
車型方面,定位不夠精準(zhǔn),沒有明確且獨(dú)特的市場定位,難以滿足特定消費(fèi)者群體的核心需求。
產(chǎn)品方面,競爭力不足。車輛配置與同價位其他品牌車型相比優(yōu)勢不明顯,動力性能、內(nèi)飾質(zhì)感、科技智能配置等存在短板。比如捷途 X90,外觀設(shè)計缺乏吸引力,內(nèi)飾塑料材質(zhì)多質(zhì)感不足,安全配置不夠全面,動力輸出對于中型 SUV 來說不足。
營銷方面,推廣力度不夠,未有效傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢。
銷售和服務(wù)方面,網(wǎng)絡(luò)不完善,售后服務(wù)站點(diǎn)少,維修保養(yǎng)不方便。
另外,混亂的產(chǎn)品線也為捷途埋下隱患。以捷途 X70 為例,有眾多版本,外觀區(qū)別不大,配置和價格重疊,讓消費(fèi)者選擇困難。
捷途還存在向上沖擊中高端市場的情況,可能與自家兄弟品牌產(chǎn)生內(nèi)斗。
新能源方面,轉(zhuǎn)型困難,比如山海 L9 上市后表現(xiàn)不佳,未拿出顛覆性實(shí)力,設(shè)計也存在短板。山海 T2 雖取得一定成績,但未來仍面臨挑戰(zhàn)。
要改變難賣的局面,奇瑞捷途可采取以下措施。加大品牌推廣,通過多種渠道提高曝光度和知名度。精準(zhǔn)定位車型,明確產(chǎn)品特色。提升產(chǎn)品競爭力,加大研發(fā)投入,優(yōu)化配置等。加強(qiáng)營銷推廣,制定針對性方案。完善銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò),增加網(wǎng)點(diǎn)和站點(diǎn),提高服務(wù)質(zhì)量和效率。同時要改變糟糕的設(shè)計,特別是在新能源車型上,以滿足年輕人對外觀的要求。
(圖/文/攝:太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng))
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