北京現(xiàn)代的標(biāo)志很有特點(diǎn)。它是一個斜體的“H”被橢圓形環(huán)繞。這個“H”不僅是現(xiàn)代汽車英文名“HYUNDAI”的首字母，還象征著兩個人在握手，代表著公司與客戶之間的信任和滿意，傳遞出雙方良好互動的含義。

而那個橢圓形一方面代表地球，表明現(xiàn)代汽車有著全球化發(fā)展的戰(zhàn)略和愿景，要將汽車銷往世界各地；另一方面也可看作汽車的方向盤，強(qiáng)調(diào)了汽車這一屬性。

現(xiàn)代車標(biāo)的顏色通常是銀色或藍(lán)色，銀色傳達(dá)出一種檔次感，藍(lán)色則給人專業(yè)和自信的感覺。

現(xiàn)代車標(biāo)的歷史也頗為豐富。1969 年最初的標(biāo)志由幾何圖形組成，背景中有字母“H”和“D”。1970 年環(huán)繞字母的輪廓變?yōu)榧?xì)長的橢圓形。1978 年標(biāo)志改成水平排列的矩形，左側(cè)是粗體藍(lán)色“HD”字母，右側(cè)是韓國公司名稱。1990 年開始我們熟悉的現(xiàn)代標(biāo)志首次亮相，采用橢圓形框架內(nèi)有傾斜突出字母“H”的設(shè)計(jì)。2003 年汽車制造商的名稱位于標(biāo)志下側(cè)，并使用獨(dú)特?zé)o襯線字體大寫。2011 年現(xiàn)代車標(biāo)改為立體設(shè)計(jì)，銀色漸變閃亮的金屬效果增加了開放性和活力。

2017 年上旬，現(xiàn)代汽車推出了由其內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) Creative Works 設(shè)計(jì)的全球統(tǒng)一標(biāo)識。新標(biāo)識圖形部分的結(jié)構(gòu)繼續(xù)和原來的標(biāo)識保持高度一致，但為了能夠給品牌一個更靈活的延展性，更好的適用于印刷和數(shù)字媒體中，新標(biāo)志將去除金屬立體效果，統(tǒng)一采用深藍(lán)色的配色進(jìn)行扁平化設(shè)計(jì)。時隔兩年后，北京現(xiàn)代也逐步更新并啟用新版標(biāo)識。北京現(xiàn)代新的 LOGO 延續(xù)了現(xiàn)代集團(tuán) 2017 年推出的扁平化圖標(biāo)和深藍(lán)色配色方案。還對使用多年的綜藝體“北京現(xiàn)代”字標(biāo)進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)。新的字體去掉了很多具有“綜藝體”特點(diǎn)的圓潤彎角，例如“京”下方的“小”直接去掉拐彎，變成了直線，“現(xiàn)”字中的撇筆畫以及“代”字單人旁變?yōu)榱鲿车幕⌒?。為了充分考慮到字體在新媒體環(huán)境中的良好表現(xiàn)，字間距以及筆畫之間留出了更多的空隙。

總之，北京現(xiàn)代的標(biāo)志簡潔、獨(dú)特又富有內(nèi)涵，展現(xiàn)了現(xiàn)代汽車的品牌理念和發(fā)展愿景。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）