東風(fēng)本田 2020 年的表現(xiàn)相當(dāng)出色。

在銷量方面，東風(fēng)本田 2020 年實現(xiàn)年度銷量超 85 萬輛，同比 2019 年上漲 6%。其多款車型表現(xiàn)亮眼，當(dāng)家花旦 CR-V 全年銷量 249983 輛，連續(xù) 5 個月占據(jù)合資品牌 SUV 銷量榜首；思域全年銷量 245126 輛，連續(xù) 8 個月達(dá)成銷量 2 萬+，12 月更是突破 3 萬輛大關(guān)；XR-V 全年貢獻(xiàn) 168272 輛的銷量，拿下合資品牌小型 SUV 銷量冠軍。此外，INSPIRE 全年銷量 55170 輛，ELYSION 艾力紳全年銷量 44513 輛，ENVIX 享域全年銷量 44751 輛，UR-V 全年銷量 29260 輛。

在產(chǎn)品矩陣方面，東風(fēng)本田 2020 年先后推出了 UR-V、CR-V、思域 Hatchback、享域銳·混動、M-NV、LIFE 等改款和全新車型，不斷擴大產(chǎn)品矩陣，成功覆蓋更多細(xì)分市場。其電動化家族中的混動車與純電動車也“全面開花”，全年售出 106101 輛，同比增長 68%，實現(xiàn)了“燃油、純電、混合動力、插電式混合動力”四種動力系統(tǒng)的覆蓋。

面對疫情，東風(fēng)本田身處疫情中心，三大工廠都在武漢，曾停工停產(chǎn)長達(dá) 50 天，損失巨大。但在初步戰(zhàn)勝疫情后，東風(fēng)的“產(chǎn)銷聯(lián)動機制”發(fā)揮了重要作用，實現(xiàn)了 26 天全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，日產(chǎn)量從 20 輛迅速攀升至 3000 輛，高峰期達(dá) 3800 輛。同時，上下游供應(yīng)商快速響應(yīng)，全國經(jīng)銷商緊抓市場機遇，全力協(xié)同，產(chǎn)銷聯(lián)動，最終實現(xiàn)了產(chǎn)銷并舉、逆勢上漲。

在品牌營銷方面，東風(fēng)本田更有溫度、更貼近用戶。疫情后第一時間，通過新媒體平臺主動發(fā)聲，以“武漢分之一”的話題引發(fā)情感共鳴。具體營銷上，CR-V 攜手開心麻花打造微電影，UR-V 與《向往的生活》合作，全新 LIFE 與二次元高人氣 IP 熊本熊等跨界聯(lián)動。針對不同用戶群體組織不同活動，做到了以用戶為中心。

總之，東風(fēng)本田 2020 年在強大的產(chǎn)品矩陣、有效的產(chǎn)銷聯(lián)動、有溫度的品牌傳播和精準(zhǔn)的營銷推廣共同作用下，創(chuàng)造了出色的成績，在逆境中展現(xiàn)了強大的實力和韌性。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）