大眾這個(gè)品牌，意思是“人民的汽車(chē)”。它源于德國(guó)，德文是Volkswagen。

大眾汽車(chē)是一家總部在德國(guó)沃爾夫斯堡的汽車(chē)制造公司，也是世界四大汽車(chē)生產(chǎn)商之一的大眾集團(tuán)的核心企業(yè)。

大眾品牌始終堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量第一，致力于研制并生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)、質(zhì)量?jī)?yōu)異、性價(jià)比高的汽車(chē)產(chǎn)品，力爭(zhēng)滿足所有消費(fèi)者的需求。

大眾集團(tuán)在全球多地建有全資和參股企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋汽車(chē)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、物流、服務(wù)、零部件、租賃、金融服務(wù)、保險(xiǎn)、銀行、IT服務(wù)等，還在世界各地設(shè)有聯(lián)絡(luò)機(jī)構(gòu)和銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。在全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)西歐，大約每 5 輛新車(chē)中就有 1 輛來(lái)自大眾集團(tuán)。

集團(tuán)的客車(chē)業(yè)務(wù)分為兩大品牌群。奧迪品牌群包括奧迪、西亞特、蘭博基尼和杜卡迪；大眾品牌群包括大眾客車(chē)、斯柯達(dá)、賓利、布加迪、保時(shí)捷、斯堪尼亞。各品牌都有自己的標(biāo)識(shí)，自主經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品從超經(jīng)濟(jì)的緊湊車(chē)型到豪華型小轎車(chē)應(yīng)有盡有。

大眾汽車(chē)的標(biāo)志由三個(gè)用中指和食指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝-必勝-必勝。標(biāo)志中的“VW”是品牌全稱(chēng)的頭一個(gè)字母，其品牌標(biāo)志經(jīng)歷過(guò)多次變化。最初標(biāo)志顏色為黑色，后來(lái)為擺脫納粹形象，變?yōu)橄笳骱推脚c未來(lái)的藍(lán)色，并經(jīng)過(guò)歷代修改成為今天的模樣。

大眾品牌具有高知名度、低價(jià)格、滿足基本需求、大量消費(fèi)和媒體見(jiàn)面率高的特點(diǎn)。高知名度讓更多人知道大眾品牌；低價(jià)格保證更多人能消費(fèi)得起；滿足基本需求，提供實(shí)用性價(jià)值；大量消費(fèi)得益于品牌對(duì)終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和促銷(xiāo)活動(dòng)的投入；媒體見(jiàn)面率高則通過(guò)持續(xù)的廣告宣傳保持市場(chǎng)生命力。

總之，大眾品牌以其豐富的產(chǎn)品線、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和廣泛的市場(chǎng)影響力，成為全球汽車(chē)行業(yè)的重要品牌。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）