奇瑞捷途的新標(biāo)由字母 J 和 T 變體組成，乍一看像是字母 S 和 F 的組合，實(shí)際對應(yīng)了中文字“行”的隸書寫法，取“砥礪前行、行穩(wěn)致遠(yuǎn)”之意。

“行”這個(gè)字在日常語境中積極陽光、充滿正能量，貼合老百姓的生活，與汽車代表的力量感、安全感相聯(lián)系，毫無違和感。以“行”為靈感，構(gòu)建起新 LOGO 的文化和普世價(jià)值，相比之前的“JETOUR”標(biāo)，更容易從情感和場景上拉近與用戶的距離。

捷途新 LOGO 里的“行”字，由“旅行”“行動”和“同行”三層含義組成?！奥眯小斌w現(xiàn)了捷途一直以來從產(chǎn)品到營銷主打“旅行+”的品牌定位；“行動”對應(yīng)著捷途用行動定義旅途的品牌理念和價(jià)值主張；“同行”則代表著與 55 萬車主和 1450 萬粉絲攜手共進(jìn)。

新 LOGO 可以看作是對過去的總結(jié)、提煉和升華，同時(shí)還有著更長遠(yuǎn)的規(guī)劃——破圈。新 LOGO 去掉了“JETOUR”的字樣，與品牌看似完全脫離，但其形式設(shè)計(jì)頗具國際范兒和時(shí)尚感，沒有土味。這種去掉品牌印記、簡化 LOGO 的做法是當(dāng)下全球的風(fēng)潮。例如意大利的尤文圖斯足球俱樂部更換隊(duì)標(biāo)，雖然一開始讓人不適應(yīng)，但后來在跨界領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了價(jià)值拓展。

對于已完成品牌獨(dú)立的捷途來說，要實(shí)現(xiàn)價(jià)值進(jìn)階和影響力破圈，全新的、辨識度高的圖形 LOGO 勢在必行。它對于滿足用戶需求、實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外市場的品牌文化輸出，具有更現(xiàn)實(shí)的意義、更大的價(jià)值和更容易推廣的便利性。當(dāng)品牌符號在受眾心中建立起影響力后，越簡潔的圖形越容易被辨識和記憶。在車企紛紛嘗試“破圈”的新常態(tài)下，捷途改變 LOGO 是必然選擇。

總之，捷途更換全新標(biāo)識，符合汽車行業(yè)的全球趨勢，也意味著捷途將以品牌標(biāo)志煥新為起點(diǎn)，對未來發(fā)展展開全新思考和探索。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）