勞斯萊斯的標(biāo)志主要有平面標(biāo)志和立式標(biāo)志。

平面標(biāo)志是由兩個(gè)重疊的“R”組成，上下分別有ROLLS和ROYCE的英文字母，象征著創(chuàng)始人你中有我、我中有你的緊密合作關(guān)系。

立式標(biāo)志是著名的“歡慶女神”雕像。它源于一個(gè)浪漫的愛(ài)情故事，最初是為了紀(jì)念一對(duì)戀人而設(shè)計(jì)的?！皻g慶女神”雕像經(jīng)過(guò)多次迭代，姿態(tài)和細(xì)節(jié)不斷優(yōu)化。最初它裸高約 18 厘米，到 20 世紀(jì) 60 年代，直立高度約 11 厘米。每個(gè)“歡慶女神”雕像都采用脫蠟鑄造工藝，由手工精心制作和打磨，因此每尊都是獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)品。

勞斯萊斯的標(biāo)志在顏色和材質(zhì)上也有多種選擇。平面標(biāo)志中黑色象征卓越、優(yōu)雅，白色代表高貴、純潔。立式“歡慶女神”有鍍金、鍍銀、鎳合金、發(fā)光水晶、黑色鍍鉻等不同顏色和材質(zhì)。

在字體方面，勞斯萊斯主徽章中的“RR”字母圖案采用專(zhuān)為品牌設(shè)計(jì)的定制襯線字體。

近年來(lái)，勞斯萊斯的標(biāo)志還進(jìn)行了品牌重塑。國(guó)際知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Pentagram 重新繪制了“歡慶女神”的平面化圖標(biāo)，將女神的側(cè)面角度從左邊改為右邊，減少了反光輪廓數(shù)量，刻畫(huà)出更清晰的面部輪廓和翅膀細(xì)節(jié)，還在雕像腳下增加了薄底座，使其更具平衡感和現(xiàn)代感。同時(shí)，Pentagram 還開(kāi)發(fā)了全新的定制字體和以紫色為主的品牌色，更新了經(jīng)典的雙“R”文字商標(biāo)，使其更符合數(shù)字化時(shí)代的需求，也更能突出品牌的尊貴、奢華特質(zhì)。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）