豪華車的品牌影響力大嗎？答案是肯定的！

豪華車品牌的影響力非常大。像寶馬、奧迪、奔馳這樣的豪華品牌，歷經(jīng)百年沉淀，在消費(fèi)者心中形成了根深蒂固的品牌認(rèn)知。它們不僅有著出色的產(chǎn)品品質(zhì)，還蘊(yùn)含著豐富的品牌價(jià)值。比如寶馬，其操控、動(dòng)力和豪華質(zhì)感堪稱世界一流，品牌影響力得分名列前茅。奧迪在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直有不錯(cuò)的美譽(yù)度，價(jià)格相對(duì)有優(yōu)勢(shì)，終端讓利程度大。奔馳雖有品質(zhì)問(wèn)題，但品牌積淀和豪華質(zhì)感仍不可小覷。

豪華品牌影響力大還體現(xiàn)在能滿足消費(fèi)者的圈層和標(biāo)簽需求。擁有豪車就相當(dāng)于擁有了某些圈層的入場(chǎng)券，能獲得社會(huì)認(rèn)同和圈層認(rèn)同。

從產(chǎn)品細(xì)節(jié)和審美方面來(lái)看，豪華品牌也做得更好。像車窗緩升緩降、剎車皮磨損傳感器、轉(zhuǎn)向燈泡傳感器和 NVH 等，以前只有豪華品牌才具備，現(xiàn)在雖有一些非豪華品牌在追趕，但仍有差距。

另外，豪華品牌還能吸引年輕消費(fèi)者。如今越來(lái)越多的 90 后、95 后將目光投向豪華汽車，他們追求個(gè)性化，而豪華品牌通過(guò)產(chǎn)品的不斷升級(jí)，如外觀、科技配置到操控性的改進(jìn)，很好地滿足了這一需求。

不過(guò)，也不是所有豪華品牌都一帆風(fēng)順。比如謳歌，常被誤認(rèn)為長(zhǎng)安，在價(jià)格、內(nèi)飾和動(dòng)力方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。林肯雖有進(jìn)口身份和一些特色，但品牌認(rèn)可度不如凱迪拉克，內(nèi)飾也被年輕人吐槽。捷豹產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不如 BBA，車型少。長(zhǎng)安 DS 設(shè)計(jì)不符合國(guó)人思想，消費(fèi)者認(rèn)知度低。雷克薩斯雖質(zhì)量和聲譽(yù)不錯(cuò)，但因價(jià)格較高等因素，銷量不如 BBA。

總之，豪華車品牌影響力普遍較大，但也存在一些品牌面臨挑戰(zhàn)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇豪華車時(shí)，品牌影響力是重要的考慮因素之一。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）