QOROS是觀致汽車(chē)的車(chē)標(biāo)。

1.觀致名稱(chēng)的含義是學(xué)習(xí)、博采眾長(zhǎng)；追求完美、與眾不同。英文名稱(chēng)QOROS是一個(gè)新創(chuàng)造的詞匯，其中Q代表品質(zhì)Quality，還因?yàn)镼OROS的發(fā)音與“和聲”Khoros的希臘發(fā)音相近。觀致的車(chē)標(biāo)是一個(gè)方形的Q，讓品牌的標(biāo)志具有自我解析能力。

2.觀致的“獨(dú)立精神”將涵蓋企業(yè)的獨(dú)立精神、品牌的獨(dú)立精神和產(chǎn)品的獨(dú)立精神三個(gè)方面。在企業(yè)的獨(dú)立精神里面，觀致將構(gòu)建獨(dú)立完整的運(yùn)營(yíng)能力、獨(dú)立的全球團(tuán)隊(duì)、獨(dú)立的研發(fā)流程、國(guó)際化的視野和國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)；在品牌的獨(dú)立精神里面，觀致將傳達(dá)“行，有觀點(diǎn)”、“有品質(zhì)的車(chē)，給有獨(dú)立觀點(diǎn)的人”這樣的品牌主張；而在產(chǎn)品的獨(dú)立精神里，觀致則將以“極具表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)”、“精致的駕駛體驗(yàn)”以及“觀致互動(dòng)世界”這三大產(chǎn)品根基創(chuàng)造消費(fèi)者體驗(yàn)的起點(diǎn)。

3.觀致汽車(chē)始終堅(jiān)持正向研發(fā)，產(chǎn)品達(dá)到國(guó)際一流水準(zhǔn)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)汽車(chē)品牌高品質(zhì)時(shí)代。第三方數(shù)據(jù)顯示，在新車(chē)質(zhì)量、用戶(hù)滿(mǎn)意度等多個(gè)領(lǐng)域，觀致產(chǎn)品表現(xiàn)均為優(yōu)秀。

擴(kuò)展；觀致將從品牌、產(chǎn)品、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、客戶(hù)體驗(yàn)和渠道創(chuàng)新五點(diǎn)發(fā)力，步入獨(dú)立之路在明確自身的“獨(dú)立精神”之后，觀致正式踏上“獨(dú)立”之路。然而，在“獨(dú)立”的這條道路上，僅憑喊口號(hào)是毫無(wú)意義的，唯有“行”動(dòng)，才能讓這條路更為明朗。作為邁向未來(lái)五年的起點(diǎn)，觀致將從品牌、產(chǎn)品、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、客戶(hù)體驗(yàn)和渠道創(chuàng)新五點(diǎn)發(fā)力，步入獨(dú)立之路。品牌文化上，觀致通過(guò)對(duì)10多個(gè)城市的消費(fèi)者調(diào)研，提出“行，有觀點(diǎn)”的品牌新口號(hào)，既代表自己的獨(dú)立精神和敢于不同的理念，同時(shí)也彰顯觀致產(chǎn)品的卓越品質(zhì)和獨(dú)特個(gè)性，它期待能成為契合獨(dú)立觀點(diǎn)的人理性和感性訴求的品牌。