如果放棄10萬(wàn)以下車型,起亞還有活路嗎?
1、具體來(lái)看,東風(fēng)悅達(dá)起亞未來(lái)將不再推出10萬(wàn)元以下的車型,且電動(dòng)車型全部采用專用E-GMP平臺(tái),并在2025年轉(zhuǎn)型成新能源企業(yè)。
2、并且,起亞未來(lái)還計(jì)劃陸續(xù)停產(chǎn)10萬(wàn)元以下的車型,巧合的是,在中國(guó)市場(chǎng)起亞在售車型中銷量最好的反而是起步價(jià)10萬(wàn)以下的福瑞迪(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)和K3,其高端車型并不走量。在目前國(guó)內(nèi)車企的降價(jià)狂潮后,起亞這波操作無(wú)疑是兇多吉少。
3、另一方面,產(chǎn)品層面,至少在目前來(lái)看,起亞市面上爆款車型幾乎沒(méi)有,去年年銷量甚至不足10萬(wàn)輛。另外據(jù)起亞公布的2022年財(cái)報(bào)來(lái)看,江蘇悅達(dá)起亞負(fù)債總額高達(dá)約130億元,即便是算上約為109億元的資產(chǎn)總額,還要虧損21億元左右。
4、韓系車近兩年的掙扎,國(guó)人有目共睹,尤其是起亞。2016年,東風(fēng)悅達(dá)起亞在達(dá)到65萬(wàn)輛的銷量高峰后,一路下滑,到2022年時(shí)已不足10萬(wàn)輛,幾乎可以算得上是“膝斬”。 銷量的暴跌,致使起亞慢慢地淡出了人們的視野。
5、從年銷量逼近40萬(wàn)輛到不足10萬(wàn)輛,起亞汽車只用了短短4年時(shí)間。如果當(dāng)下發(fā)起“起亞有朝一日會(huì)否退出中國(guó)市場(chǎng)”的話題,我相信大多數(shù)人對(duì)起亞汽車退出中國(guó)市場(chǎng)這件事感到意外。
6、其實(shí)停產(chǎn)10萬(wàn)元以下的低端車型是起亞早就規(guī)劃好的想法,畢竟品牌后續(xù)會(huì)加速向高端與電動(dòng)化發(fā)展,不用再使用以價(jià)換量的銷售模式。數(shù)據(jù)顯示,奕跑(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)去年全年銷量為19,734輛;福瑞迪和煥馳(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)去年全年銷量分別為18,959輛、5,932輛。
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