明銳 參考價(jià)：10.99萬起

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購(gòu)置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車主點(diǎn)評(píng)(5533條)

2021年最后一天，斯柯達(dá)品牌營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)任云被查。

短短半年時(shí)間，先后有兩名斯柯達(dá)品牌高管被解雇。這無疑給新一年的斯柯達(dá)品牌蒙上了一層陰影。

斯柯達(dá)去年經(jīng)歷了多事之秋斯柯達(dá)去年經(jīng)歷了多事之秋。

作為上汽大眾旗下最“邊緣化”的品牌，斯柯達(dá)的現(xiàn)狀著實(shí)堪憂。過去一年，上汽大眾在人事方面進(jìn)行了重大調(diào)整。在上汽乘用車工作多年的余敬民重回上汽大眾，擔(dān)任上汽大眾銷售公司總經(jīng)理。

用余敬民自己的話說，他早年擔(dān)任“第一任”斯柯達(dá)品牌銷售總監(jiān)，回到上汽大眾的第一站就是選擇了斯柯達(dá)品牌平臺(tái)。

不過，盡管有“黑頭魚”的IP加持，斯柯達(dá)去年推出的明銳（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）PRO卻未能在市場(chǎng)掀起波瀾。

2021年5月，新款明銳PRO的上市推遲了兩個(gè)月。斯柯達(dá)直接與本田思域（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）和豐田卡羅拉（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）競(jìng)爭(zhēng)。不過從全年的銷量表現(xiàn)來看，同樣是第八代高爾夫（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）的這款明銳PRO，一個(gè)月的銷量只有16700輛，甚至還不如卡羅拉。

明銳PRO只是斯柯達(dá)在中國(guó)表現(xiàn)的一個(gè)縮影。斯柯達(dá)是大眾汽車集團(tuán)在全球市場(chǎng)的第三大品牌。不過，過去一年，斯柯達(dá)品牌在華銷售的8款車型，沒有一款年銷量超過2萬輛。當(dāng)然，可能還有芯片短缺、產(chǎn)能供應(yīng)等因素，但也難掩斯柯達(dá)品牌在整個(gè)上汽大眾體系中被邊緣化的事實(shí)。

回顧過去兩年，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)尤其是合資品牌經(jīng)歷了不小的動(dòng)蕩。雷諾乘用車退出中國(guó)，南北馬自達(dá)合并，汽車銷量持續(xù)低迷，東風(fēng)退出起亞合資。這些無疑給斯柯達(dá)敲響了警鐘。自主品牌的崛起，已經(jīng)深深觸動(dòng)了所有合資品牌的神經(jīng)……

上汽大眾斯柯達(dá)品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)執(zhí)行董事寧波去年曾坦言，斯柯達(dá)也在思考如何快速調(diào)整后續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，如何快速響應(yīng)中國(guó)用戶的需求，如何加快速度。加快適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)整的步伐。斯柯達(dá)品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)外籍執(zhí)行總監(jiān)Tim Steiskal也表示，希望將斯柯達(dá)打造成一個(gè)“有溫度”的汽車品牌。

新年伊始，斯柯達(dá)率先推出了中期改款的科迪亞克。顯然，斯柯達(dá)是希望通過這款經(jīng)典旗艦SUV來提振士氣。

值得一提的是，全新科迪亞克的設(shè)計(jì)風(fēng)格甚至讓國(guó)外設(shè)計(jì)師羨慕不已。捷克斯柯達(dá)汽車設(shè)計(jì)經(jīng)理Mirosl Jaskmanicki表示，中國(guó)市場(chǎng)年輕消費(fèi)者較多，但歐洲市場(chǎng)不同。中國(guó)版柯迪亞克（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）強(qiáng)調(diào)動(dòng)感，斯柯達(dá)的中國(guó)設(shè)計(jì)師也在影響著歐洲的斯柯達(dá)團(tuán)隊(duì)。比如新車的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，全新的中國(guó)版科迪亞克同樣讓歐洲市場(chǎng)羨慕不已。

上汽大眾斯柯達(dá)早期研發(fā)造型部高級(jí)經(jīng)理陳志雄表示，中西方消費(fèi)者最大的不同在于，中國(guó)消費(fèi)者會(huì)花更多的錢買更多的車，因此廠商會(huì)給予更多的反饋，推出更多的產(chǎn)品。為消費(fèi)者帶來許多好處。未來，斯柯達(dá)將在家族傳承、品質(zhì)、操控等方面繼續(xù)發(fā)力。

當(dāng)然，僅僅靠一種產(chǎn)品打開市場(chǎng)是不夠的。組織架構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整和營(yíng)銷思路的轉(zhuǎn)變也將起到舉足輕重的作用。

去年，上汽大眾全力為ID系列造勢(shì)，并取得了成績(jī)。獨(dú)立后的第二個(gè)完整年度，捷達(dá)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）品牌的年銷量也增長(zhǎng)至近17萬輛。

斯柯達(dá)的調(diào)整轉(zhuǎn)型也在進(jìn)行中。一年多來，上汽大眾斯柯達(dá)將原有的營(yíng)銷、銷售、增值、服務(wù)等崗位職能整合到首席代表中。首席代表的職責(zé)之一是與經(jīng)銷商一起改善客戶銷售和服務(wù)體驗(yàn)，提高客戶滿意度。從最初的推銷員到經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)的同伴和參與者，管理者變成了營(yíng)銷服務(wù)的參與者。

寧波曾指出，過去斯柯達(dá)經(jīng)銷商的衛(wèi)生確實(shí)存在問題。只有恢復(fù)經(jīng)銷商的健康秩序，才能為客戶提供更充分、更滿意的服務(wù)。

2022年是車企外資放開的元年。但對(duì)于眾多合資車企來說，中國(guó)車市的紅利期已經(jīng)過去，帶來的機(jī)遇更多，挑戰(zhàn)也更大。過去一年，合資乘用車企業(yè)的業(yè)績(jī)普遍不盡如人意。一方面是新能源表現(xiàn)不佳，另一方面是傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)供應(yīng)受限。

就斯柯達(dá)而言，官方還沒有公布為全新柯迪亞克設(shè)定的具體銷量目標(biāo)，但大家可以看出，這將是決定斯柯達(dá)是否留在中國(guó)市場(chǎng)的最后一站。