奔馳CL 參考價(jià)：停售

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購置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車主點(diǎn)評

多屏交互技術(shù)的出現(xiàn)，讓品牌商可以基于DLNA協(xié)議、閃聯(lián)協(xié)議、Miracast協(xié)議等技術(shù)，在以手機(jī)為中心的屏幕、電視屏幕、PC屏幕之間建立鏈接和交互。每個(gè)場景的場景串聯(lián)起來，構(gòu)建一個(gè)新的交互場景，完成注意力的串通。 1、手機(jī)+電視。在此前提下，用戶可通過移動端掃一掃、搖一搖等應(yīng)用直接參與電視節(jié)目，所打造的雙屏互動場景將為觀眾帶來全新的體驗(yàn)（如搶紅包、禮券、積分、彈幕）也將用戶移動端的注意力與電視等屏幕連接起來。在連貫的場景體驗(yàn)中，用戶可以很好地感知品牌。奧迪雙鉆與嘉嘉卡通節(jié)目在熱播期間推出了微信搖一搖雙屏互動游戲。觀眾只需掃描電視上的二維碼，即可在手機(jī)上參與奧迪雙鉆搖一搖和搖一搖抽獎活動，娛樂與廣告相結(jié)合，同時(shí)用戶的手機(jī)和電視場景也會有一個(gè)與數(shù)十萬用戶的娛樂互動體驗(yàn)。 2、手機(jī)+PC。事實(shí)上，手機(jī)和PC有著高度重疊的使用場景，手機(jī)的靈活性和便攜性恰恰是PC的短板。 PC端多樣化、寬廣的視覺體驗(yàn)，是手機(jī)無法實(shí)現(xiàn)的。兩者優(yōu)勢互補(bǔ)，從而塑造了全新的交互場景體驗(yàn)，為用戶帶來更具視覺性、參與性和交互性的體驗(yàn)。為了幫助那些無法上學(xué)的貧困地區(qū)的孩子，奧美互動西班牙創(chuàng)建了一個(gè)活動網(wǎng)站，這是一個(gè)小男孩實(shí)現(xiàn)夢想最終上太空的故事。用戶可以通過手機(jī)或平板電腦在PC屏幕上控制劇情走向。

基于手機(jī)GPS功能的離線定位交互

基于GPS技術(shù)的創(chuàng)意廣告在國外并不少見。品牌商通常將產(chǎn)品上的GPS或產(chǎn)品的GPS與用戶手機(jī)的GPS連接起來，基于本地線下場景打造品牌與用戶的互動體驗(yàn)。奔馳在推廣CLA汽車時(shí)，利用GPS技術(shù)在瑞士街頭上演了一場車與人的捉迷藏。每個(gè)參與者都會有一個(gè)坐標(biāo)，奔馳會派人去“抓”到這些用戶，用戶會在城市里搜索他們。最好的藏身之地，最后沒有被抓到的用戶，將獲得一輛奔馳CL（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）A轎車。這種結(jié)合線下場景和GPS技術(shù)，連接人和產(chǎn)品的交互體驗(yàn)，其實(shí)已經(jīng)深入人心，因?yàn)槿藗兌紖⑴c其中了。

好玩有趣的HTML5交互

HTML5從去年底開始爆發(fā)，到現(xiàn)在已經(jīng)成為品牌與用戶連接的重要交互方式。其故事性強(qiáng)、互動性強(qiáng)、參與感強(qiáng)、場景引入、社交性強(qiáng)等特點(diǎn)，成為品牌與用戶構(gòu)建互動場景的最佳橋梁之一。一。 1、基于社交媒體的HTML5游戲交互。 HTML5游戲在微信上風(fēng)靡，在微信上成長。在微信上，我們每天都能接觸到不同目的的HTML5游戲。我們將這些目的稱為業(yè)務(wù)場景。線上商業(yè)場景一般包括商城引流、微信關(guān)注、品牌傳播、線索收集等。但要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，品牌所有者需要設(shè)置具有故事情節(jié)和場景的游戲。因?yàn)橛脩粼隗w驗(yàn)游戲時(shí)會不自覺地將自己帶入游戲角色中，而帶入游戲中的感覺有利于品牌的認(rèn)知，進(jìn)而才有可能實(shí)現(xiàn)你的商業(yè)目標(biāo)。 2. HTML5+離線場景交互。線下場景是用戶的實(shí)際活動，比如地鐵、公交、商場、展會……而HTML5的上述特點(diǎn)有利于這些場景的重組，品牌可以通過移動端形成聚集效應(yīng)。 2015年上海車展，比亞迪汽車將展會現(xiàn)場的大屏幕與植入汽車混合動力賣點(diǎn)的HTML5連接起來，鼓勵觀眾參與，調(diào)動了整個(gè)現(xiàn)場的氣氛，形成了人群聚集效應(yīng)。重點(diǎn)在于讓觀眾參與到整個(gè)產(chǎn)品的互動體驗(yàn)中，讓他們了解比亞迪汽車。同時(shí)，現(xiàn)場體驗(yàn)會比單純依靠車型的體驗(yàn)更受歡迎，因?yàn)楦叨塑囆偷能囌蛊鋵?shí)并不關(guān)注汽車本身。

身臨其境的VR/AR 交互

最后，總有大熱的VR/AR。 VR即虛擬現(xiàn)實(shí)：在非現(xiàn)實(shí)世界中，用戶只能看到虛擬世界和虛擬物體； AR即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)：包括現(xiàn)實(shí)世界，用戶可以看到現(xiàn)實(shí)世界和虛擬物體。無論是VR還是AR，這些技術(shù)都在幫助品牌商為用戶提供更真實(shí)或逼真的場景交互體驗(yàn)。想象一下，當(dāng)你帶上VR設(shè)備，進(jìn)入一個(gè)虛擬的酒吧場景，像往常一樣與“美女”搭訕，就可能完成一次超越現(xiàn)實(shí)的美妙體驗(yàn)。所有這些也可以應(yīng)用于品牌和用戶之間。與上述虛擬現(xiàn)實(shí)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的交互場景相比，用戶可以感知品牌，親身體驗(yàn)品牌的一切，與品牌建立更深層次的情感聯(lián)系。看看宜家的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)交互體驗(yàn)就知道了。

互動科技驅(qū)動的互動營銷，是讓品牌在碎片化的時(shí)間里，通過創(chuàng)意與科技的結(jié)合，重塑場景，為品牌與用戶搭建對話的新交流環(huán)境，從而加深用戶對與品牌的深入認(rèn)知和情感聯(lián)系。當(dāng)然，互動營銷的技術(shù)應(yīng)用不限于以上描述。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，未來將會誕生更多能夠改變當(dāng)前交互體驗(yàn)的技術(shù)。