隨著新能源汽車的興起，曾經(jīng)炙手可熱的二線豪華品牌頓時(shí)黯然失色，市場(chǎng)份額被嚴(yán)重?cái)D壓。

以凱迪拉克XT5（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、沃爾沃XC60（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）為代表的高端SUV一直被視為一線豪華品牌BBA的“平板換代”，銷量逐年攀升，常年躋身高端SUV行列。然而時(shí)過(guò)境遷，如今榜單上只有沃爾沃XC60，而凱迪拉克XT5卻消失得無(wú)影無(wú)蹤，這在一定程度上也說(shuō)明了二線豪華品牌的生存現(xiàn)狀。

事實(shí)上，從今年年初開(kāi)始，沃爾沃XC60的銷量就已經(jīng)高于凱迪拉克XT5。就在去年10 月，沃爾沃XC60 的銷量為5,900 輛，而凱迪拉克XT5 的銷量?jī)H為3,436 輛。兩者之間的差距不言而喻?？梢?jiàn)，對(duì)于30萬(wàn)元以上的豪華中型SUV的選擇，消費(fèi)者已經(jīng)給出了自己的答案。

售價(jià)方面，凱迪拉克XT5售價(jià)33.27萬(wàn)元-45.27萬(wàn)元，全終端優(yōu)惠7萬(wàn)余元，實(shí)際裸車價(jià)約26萬(wàn)-38萬(wàn)元；沃爾沃XC60的售價(jià)為37.39萬(wàn)元至47.49萬(wàn)元。高，但終端優(yōu)惠也比較大。目前終端總優(yōu)惠近8萬(wàn)，實(shí)際裸車價(jià)約29萬(wàn)-39萬(wàn)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，30萬(wàn)元起，可以買到中檔的凱迪拉克XT5，只能買到低檔的沃爾沃XC60。顯然，價(jià)格更便宜。為什么凱迪拉克XT5還是賣不動(dòng)沃爾沃XC60？

首先，從產(chǎn)品力來(lái)看，兩款車的設(shè)計(jì)思路完全不同。其中，凱迪拉克XT5略顯臃腫，而沃爾沃XC60則顯得更加優(yōu)雅動(dòng)感，整體受眾面會(huì)更廣。尺寸方面，兩款車自國(guó)產(chǎn)以來(lái)就沒(méi)有加長(zhǎng)過(guò)。與細(xì)長(zhǎng)的BBA 播放器相比，整體尺寸中等。 XT5在長(zhǎng)寬高上有優(yōu)勢(shì)，而XC60在軸距上有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，實(shí)際的空置體驗(yàn)并沒(méi)有太大區(qū)別。

簡(jiǎn)而言之，沃爾沃XC60的內(nèi)飾雖然有“酷”的風(fēng)格，但在豪華感和續(xù)航方面都比凱迪拉克XT5更高檔。另外，在車子和發(fā)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)方面，兩輛車都不是很好，整體體驗(yàn)比較一般。但在配置方面，尤其是安全配置方面，XC60優(yōu)勢(shì)明顯。雖然是低配車型，但主被動(dòng)安全配置豐富。其中，L2級(jí)城市安全駕駛輔助系統(tǒng)知名度高，可靠性和擬人化程度處于第一梯隊(duì)。家用的話，或許沃爾沃XC60更合適。

動(dòng)力部分，兩款車均為2.0T+48V輕混系統(tǒng)，在節(jié)能減排方面取得了進(jìn)步。兩車的扭矩完全一致，XC60的最大功率為184kW，XT5的最大功率為174kW。前者具有一定的參數(shù)優(yōu)勢(shì)。沃爾沃XC60是8速自動(dòng)變速器，而XT5是9速自動(dòng)變速器。兩款車的四驅(qū)形式略有不同。 XC60是全時(shí)四驅(qū)，XT5是適時(shí)四驅(qū)。并且在懸架方面，XC60配備了前雙叉臂，硬件水平比XT5的前麥弗遜要高。

當(dāng)然除了產(chǎn)品本身，我覺(jué)得還有一個(gè)很重要的點(diǎn)，就是品牌營(yíng)銷。就品牌影響力而言，沃爾沃和凱迪拉克很難說(shuō)誰(shuí)更高，但或許沃爾沃在如何建立消費(fèi)者的產(chǎn)品記憶上更有成就。

“安全”這個(gè)詞對(duì)沃爾沃來(lái)說(shuō)很糟糕，但盡管如此，它仍然在大多數(shù)消費(fèi)者的腦海中根深蒂固。對(duì)于凱迪拉克來(lái)說(shuō)，品牌宣傳語(yǔ)中似乎只有“美式豪華”和被網(wǎng)友調(diào)侃的“洗澡車”。而從近幾年凱迪拉克車型的表現(xiàn)來(lái)看，“美式豪華”毋庸置疑，但“豪華”未必如此。

寫(xiě)在最后

正如文章前面提到的，二線奢侈品牌的生存空間已經(jīng)被嚴(yán)重?cái)D壓。想要生存，除了一味壓低價(jià)格，還需要保留自己品牌的核心。其實(shí)，從凱迪拉克XT5和沃爾沃XC60的銷量差距，我們就能看出二線豪華品牌的生存現(xiàn)狀。對(duì)于今天的凱迪拉克來(lái)說(shuō)，提升品牌影響力很重要，創(chuàng)造消費(fèi)者的產(chǎn)品記憶也很重要。