在國內(nèi)汽車市場上，馬自達似乎一直都是“傲嬌”的代言人。依稀記得馬自達中國高層曾喊話：“我們拒絕打‘價格戰(zhàn)’，不會用降價換銷量，馬自達堅持在中國發(fā)展價值營銷?！笨谔柡俺鰜砹耍Y(jié)果呢？

根據(jù)馬自達11 月份的銷量，該汽車制造商在中國銷售了14,754 輛新車，同比下降21.2%。不管下滑的程度如何，單看銷量，都不得不說馬自達太牛了。即便是二線奢侈品牌的月銷量也不如現(xiàn)在。

不得不承認，馬自達是一家有實力的車企。其生動的外觀在車界獨樹一幟，其操控性能和藍天科技堪稱車中典范，因此馬自達在國內(nèi)也擁有眾多擁躉。但車市是面向大眾的，車迷只會支持你的信仰，但能不能轉(zhuǎn)化為真正的汽車銷量就不好說了。

從來不把性價比作為第一路線的馬自達，在經(jīng)銷商層面平衡利潤和銷量，困難重重。畢竟在任何一個階段，造成銷量波動的必然因素就是價格是否直接具有吸引力。簡單來說就是貴，我為什么要買你？

另外，馬自達的車型也沒有好到無可替代的地步。除了貴，空間小也是一個經(jīng)常出現(xiàn)的問題，這對于追求大空間的國人來說更容易接受。而且品牌力不如其他日系車，馬自達越做越小。一手爛牌是馬自達的現(xiàn)狀。

銷量的持續(xù)下滑，或許也讓馬自達明白，生存比什么都重要！所以，一聽到馬自達降價的消息，車省長內(nèi)心的喜悅就占了大半。降價意味著將有銷售增長的機會。畢竟，馬自達曾經(jīng)過于死板，自主品牌在這個時運不濟的時代顯得渺小。即使它自豪地避免了價格戰(zhàn)，它甚至可能最終陷入惡性循環(huán)退市。

根據(jù)網(wǎng)上查到的信息，馬自達所有新車型都有不同程度的降幅。跌幅最大的是馬自達CX-8（查成交價|參配|優(yōu)惠政策），一款曾經(jīng)叫囂要打敗漢蘭達（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）的SUV?，F(xiàn)在完全爽了。 11 月，交付了151 輛汽車，甚至連Highlander 都沒有。這款車的優(yōu)惠幅度接近7萬，不到20萬的價格還是比較有吸引力的。

而且，阿特茲（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）的優(yōu)惠幅度也不小。 3萬到4萬元的終端優(yōu)惠讓這款B級車的最低參考價達到了13萬元區(qū)間，確實比其他合資車型便宜。而暢銷書《吳哥塞拉》也不再囂張了。全國市場最高優(yōu)惠2萬多元?？磥眈R自達真的下了狠手。

寫在最后

在汽車市場，這是不進則退的地方，因為有很多有實力的車企，但是如何把實力轉(zhuǎn)化為實際交付汽車才是關(guān)鍵。對于馬自達來說，降價真的不是面子問題?？梢钥吹?，它威力之大，大眾和豐田都逃不掉，但是它的口碑和銷量依然不受影響。所以，正視自己的現(xiàn)狀，以更低的價格推新車。不然月銷量過萬臺，不知道馬自達還能撐多久。