將于4月18日開幕的第20屆上海國際車展，或將成為北京品牌的高光舞臺。作為全球唯一以首都命名的汽車品牌，北京品牌自2022年以來進行了實質性改革，重新整合品牌資產，優(yōu)化內部體系。因此，外界普遍關注北京品牌在2023年首屆重量級車展上會有哪些大動作。

新系統(tǒng)給北京品牌帶來了什么？

在中國車市回暖、競爭激烈的背景下，上海車展將成為2023年中國各大車企最重要的展示舞臺。在新老品牌動能轉換的當下，北汽應展示其所有產品。

4月16日上市的北京新X7將首次亮相上海車展。北京新X7作為北京汽車3.0時代研發(fā)更新的高度智能化、科技化、年輕化的拳頭產品，在造型設計、動力性能、智能科技、舒適體驗等方面實現了全面提升。此外，北京EU5PLUS、北京魔方（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）、BJ40、BJ60、BJ80等明星產品也將成為上海車展北京品牌展臺的亮點。同時透露，除了量產車型，北汽還將通過全新的概念車型展示品牌、產品和技術的未來演進趨勢，也可見對本屆車展的重視。

但外界更關心的是，京派在去年完成品牌資產整合后，今年將如何重振品牌戰(zhàn)略。成熟品牌的營銷行為通常具有很強的連續(xù)性?？v觀其以往的營銷動作，我們可以在一定程度上推測其下一步行動。從過去一年的行動路徑來看，北京品牌的年輕化將是一次實質性的內部創(chuàng)新，將徹底重塑品牌價值體系、產品體系和營銷體系。

在過去的一年里，內部結構體系的優(yōu)化是北京品牌最重要的舉措。而且，雖然內部整合工作已經完成，但北汽一直秉承先做后說的低調作風，并未對外明確表態(tài)。因此，我們認為上海車展是公布它的最佳時機。相信通過品牌價值體系的重組，未來北京品牌內部體系將更加緊密地融合在一起，形成一個“北京”，一個聲音。

其次，所有進階品牌的工作最終都會落在產品系統(tǒng)的更新上。無論是行業(yè)大趨勢，還是北京品牌在過去一年的新動作，未來，北京品牌將全面覆蓋越野、家用和戶外市場，形成更加豐富合理的產品矩陣。

隨著品牌體系和產品的更新換代，接下來的任務是如何讓更具吸引力的品牌價值和競爭力的產品通過更高效的營銷渠道觸達用戶。從營銷體系來看，更新后的品牌體系下，北京品牌現有營銷渠道將得到進一步整合和拓展，渠道的覆蓋面和深度將得到提升，渠道的交易能力將得到加強.

同時，無論是品牌價值體系、產品體系還是營銷體系的更新，其核心都會以用戶為導向，致力于重構人與車的關系。分析北京品牌近年來的營銷動作，“用戶共創(chuàng)”無疑是關鍵詞。

無論是北京魔方的社交營銷，還是“大魔王”社交IP的推出，BJ60的“宅玩越野”和“用戶共創(chuàng)”理念，BJ40的“38向上生活”都體現了北京品牌以用戶為中心的營銷理念。用戶導向也是各大品牌戰(zhàn)略優(yōu)化的主流方向。因此，在本屆上海車展上，北京品牌的年輕化戰(zhàn)略有望以用戶共創(chuàng)為核心，與用戶共建北京品牌，創(chuàng)新模式，共享新生態(tài)，努力將北京品牌打造成為“北京品牌”。屬于廣大用戶?！?p>因此，新北京品牌戰(zhàn)略有望在此基礎上構建全新的品牌體系，進一步改變以往品牌價值體系、產品體系和營銷體系割裂的局面，形成品牌力、產品力和品牌力的融合。營銷力，標志著北京品牌在新的征途（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）上久違了。

一開始，《京城》的新系統(tǒng)還在繼續(xù)。

如果說上海車展是車企造勢的舞臺，那么在上海車展推動品牌年輕化之后，2023年北京品牌要進行有節(jié)奏的產品創(chuàng)新，輔以集約高效的營銷動作，將品牌動能轉化為市場銷售量。

事實上，北京品牌整合的新效應在2022年就已經初步顯現。2022年，北京品牌將陸續(xù)推出兩款新品，分別是“全搜秀SUV”北京魔方和“嘉萬豪華越野SUV” BJ60。魔方通過跨層魔幻營銷推動品牌年輕化，通過直播等措施提升獲客引流效果，市場銷量持續(xù)攀升。 BJ60以網紅營銷樹立了“中國第一越野車”的標簽，訂單量屢創(chuàng)新高。因此，北京魔方和BJ60成為了用戶心目中的網紅車型。

在觀察者看來，無論是社交營銷、線上紅魔營銷，打造“家玩越野”概念，還是打造“大魔王”、“可可西爾手表計劃”、“共創(chuàng)家園工程”體現了北京品牌“堅定與用戶同行”、“從用戶需求出發(fā)”、“全面服務用戶利益”的用戶思維。

從市場表現來看，北京品牌在過去一年的一系列新舉措也得到了市場的回應。 2022年，北京品牌市場火爆，年銷量突破10萬輛。 2023年一季度，北京品牌再接再厲，實現銷量3.23萬輛，同比增長77%，產量3.32萬輛，同比增長93%。海外市場，2022年北京品牌整車出口同比增長81.8%； 2023年一季度，北京品牌繼續(xù)批發(fā)8307輛，計劃完成率119%，同比增長277%，發(fā)展勢頭相當迅猛。

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相信在今年的上海車展上，北京將通過重新梳理品牌發(fā)展戰(zhàn)略，校準明確方向，進一步消除體系碎片化導致的產品創(chuàng)造與市場需求響應的錯位，全面提升品牌力、產品力、和營銷能力?？梢灶A見，2023年，北京品牌年輕化帶來的系統(tǒng)價值將在市場上得到進一步釋放，并通過不斷的產品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和渠道潛力釋放，帶來銷量的快速增長。