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mkt是什么

2023-06-16 14:40:19 作者:蔡金盛
MKT是市場(chǎng)營(yíng)銷(Marketing),又稱作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)。

通俗來講就是組合策略的選擇,通常也就是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷的一個(gè)整體組合。

【MKT分類】

◆甲方:在品牌公司里做。需要把握方向,內(nèi)部溝通,以及對(duì)市場(chǎng)和生意有敏感度。

1.工作狀態(tài):可能會(huì)在某個(gè)公司的市場(chǎng)部工作,會(huì)很體面,接觸到很多高大上的東西,是很多職能部門之上的職位,看到大的picture。需要適應(yīng)一個(gè)大企業(yè)的生存環(huán)境,里面會(huì)有很多浮夸的人,愛現(xiàn)的人,并且會(huì)有一些斗爭(zhēng),同時(shí)要在想法上和老板一致以獲得認(rèn)可,同時(shí)businessresult也會(huì)影響你的performance.

甲方的人比較單純,一般家境也不錯(cuò),所以也就想找一份合適的工資,體面地生活。

2.薪資水平:一般產(chǎn)品經(jīng)理(工做2-3年)的薪資在1W到2W+之間

3.注意:要選對(duì)行業(yè),要選MKT是最核心部門的行業(yè)。比如快消品。

◆乙方:服務(wù)甲方的廣告公司,最著名的是4A。

1.工作內(nèi)容:客戶提出要求,需要提出具體提案,對(duì)idea要求很高,不用對(duì)生意很敏感,只需要有idea。有很強(qiáng)的執(zhí)行能力,整合資源把事情辦成的能力。

2.工作狀態(tài):工作強(qiáng)度會(huì)很大,要伺候你的客戶,(很多時(shí)候他們會(huì)不大講道理)直到他們滿意你的方案,并且你可能隨時(shí)被客戶打電話下指示。

乙方出來的人,江湖氣比較重,比較滑頭入世。

3.薪資水平:賺錢較多。并且可以接觸到廣告這個(gè)行當(dāng)很垂直深度的供應(yīng)商資源,很容易可以自己做到私單,甚至出來單干。

4.注意;一定要去4A公司,千萬不要去國(guó)內(nèi)的小廣告公司。

◆MKT在公司里的細(xì)分:

最核心:產(chǎn)品經(jīng)理productmarketing,負(fù)責(zé)產(chǎn)品發(fā)布,整個(gè)產(chǎn)品的概念策劃,推廣策劃的總負(fù)責(zé)。這條線走出來一般就是市場(chǎng)部經(jīng)了。

Trademarketing:負(fù)責(zé)渠道建設(shè),促銷活動(dòng),禮品策略。

CRM:客戶關(guān)系管理,根據(jù)數(shù)據(jù)分析然后給老板做策略,KPI就是如何讓買過的人回來再買。比如會(huì)員制度設(shè)計(jì)、VIP活動(dòng)、回訪之類。

DigitalMKT:負(fù)責(zé)在社交平臺(tái)上引起熱點(diǎn),以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的廣告(比如優(yōu)酷的廣告)

Markingresearch:做數(shù)據(jù)調(diào)研的,比較無聊,甲方這種職位比較少,并且大部分是給老板做PPT。咨詢公司的人就是給這些部門的人提供報(bào)告的。

◆本科身入手角度

建議:可以從tradeMKT,digitalMKT這些方面入手,在學(xué)校多參加一些有關(guān)MKT的課題項(xiàng)目,假期的時(shí)候爭(zhēng)取到上海北京這些城市做大公司的實(shí)習(xí)。

◆面試技巧:要表現(xiàn)的機(jī)靈一點(diǎn),有邏輯一點(diǎn)。一定不要木木的。

思路活泛,遇到難題能夠自然圓過去,把不好的東西都能說得好。

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