毀譽(yù)參半的雷克薩斯ES,到底還能“紅”多久?
2020年,奔馳S的全球銷(xiāo)量為71.8萬(wàn)輛。其中,美國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期領(lǐng)先,銷(xiāo)量29.7萬(wàn)輛,同比下降9%;歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量7.1萬(wàn)臺(tái),同比下降19%;日本銷(xiāo)量4.9萬(wàn)臺(tái),同比下降19%;同比下降21%;僅中國(guó)市場(chǎng)保住了顏面,同比增長(zhǎng)11%,銷(xiāo)量達(dá)到22.5萬(wàn)輛。其中,奔馳sES獨(dú)占11.5萬(wàn)輛,占比超過(guò)51%。
但這仍然不能完全表達(dá)出奔馳sES的必要性。
目前奔馳S的平均售價(jià)為38.89萬(wàn)元,僅次于新款奔馳(42.86萬(wàn)元)和寶馬五系(41.67萬(wàn)元)的平均售價(jià)。價(jià)格跌破30萬(wàn)元以上的二線豪車(chē)品牌更是望塵莫及。
會(huì)有這樣的巧合,奔馳
ES的平均售價(jià)剛好在38萬(wàn)元左右,這也是ES長(zhǎng)期賣(mài)到2萬(wàn)多的結(jié)果。
不夸張的說(shuō),在我們國(guó)家,ES成功了,奔馳S就成功了。
對(duì)梅賽德斯-奔馳sES 的褒貶不一的評(píng)價(jià)
奔馳sES雖然有如此“無(wú)敵”的市場(chǎng)表現(xiàn),但并非建立在產(chǎn)品的完美之上。反過(guò)來(lái),ES可能是最受異議的雷克薩斯車(chē)型。甚至有人堅(jiān)持認(rèn)為,奔馳SI、GS、LS,包括CT這樣的大型車(chē),都可以算是“高檔車(chē)”,ES除外。
所以,奔馳s就像一個(gè)大網(wǎng)紅,踩它的人和它點(diǎn)贊的人一樣多。
一方面是提價(jià)拿車(chē),因?yàn)樘醿r(jià)導(dǎo)致全球最貴的ES都在我國(guó)。
新上市ES的售價(jià)區(qū)間為29.49萬(wàn)元至48.89萬(wàn)元,較換代前微降5000元。在智能系統(tǒng)適度更新、內(nèi)外飾小改版、F SPORT最新版本加入的基礎(chǔ)上,中期換代后的ES極有可能延續(xù)漲價(jià)傳統(tǒng)。
在北美這個(gè)奔馳S的發(fā)源地,即便是缺席中國(guó)銷(xiāo)售市場(chǎng)的ES350(3.5L V6 8AT),起步價(jià)也不會(huì)超過(guò)4萬(wàn)美元,在北美也不會(huì)超過(guò)26.8萬(wàn)元。人民幣;與市場(chǎng)相仿的ES300H起步價(jià)不超過(guò)4.15萬(wàn)美元,起步價(jià)約28萬(wàn)元。
可以肯定的是,在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的ES比全球所有國(guó)家和地區(qū)的同等市場(chǎng)價(jià)格至少高出30%以上。
另一方面是與價(jià)格嚴(yán)重不匹配的功率校準(zhǔn)。
ES200搭載2.0L自吸發(fā)動(dòng)機(jī)。動(dòng)力性能弱一直是這款車(chē)型最大的槽點(diǎn)。
2018年全新一代ES上市之初,ES200最大可提供167馬力。此次出口業(yè)績(jī)排行如何?即使是2.0T低功率版的邁騰(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策),依然可以提供186匹的馬力;而君越(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)2.0T有標(biāo)配,直接達(dá)到了237馬力。
要知道,無(wú)論是邁騰還是君越,都只是中型車(chē),而ES是中型車(chē),0到100加速可以達(dá)到13秒以上。正常情況下,這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于這類(lèi)車(chē)來(lái)說(shuō)應(yīng)該在8秒以內(nèi)。更“過(guò)分”的是,ES200在60-120速度區(qū)間的提速表現(xiàn)較弱更為明顯。有過(guò)高速公路駕駛經(jīng)驗(yàn)的人都知道這意味著什么樣的“痛苦”。
或許是因?yàn)楸捡Ys真的是“無(wú)法根除人情味”,趁著2019年后小換代的機(jī)會(huì),“悄悄”把車(chē)機(jī)的最大驅(qū)動(dòng)力輸出調(diào)試到現(xiàn)在173的大馬力馬力,但這種增加也減少了。談客戶心中的焦慮無(wú)非是針對(duì)具體的問(wèn)題。
還有一直被神話的雷車(chē)質(zhì)量。
也許是雷克薩斯的品牌知名度使ES 的質(zhì)量成為神話。至少,從具體的角度來(lái)看,離傳說(shuō)還差得很遠(yuǎn)。
ES不僅有著幾乎所有奔馳S汽柴油版的通病,那就是車(chē)機(jī)系統(tǒng)邏輯混亂,操作方式很不人性化,發(fā)動(dòng)機(jī)噪音大到不像豪車(chē),ES也有自己特有的“毛病”,比如前排座椅儲(chǔ)物空間小、汽車(chē)底盤(pán)太低、掛底入生活、汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)艙滲水、發(fā)動(dòng)機(jī)異響等車(chē)身等;
更何況ES還是奔馳S招募車(chē)系的???。
2016年ES因高田安全氣囊問(wèn)題被召回;
2019年ES因電液控制系統(tǒng)問(wèn)題被召回;
2020年ES因車(chē)輛冷卻液泄漏存在安全隱患將被召回。
根據(jù)英國(guó)《消費(fèi)者報(bào)告》雜志3月發(fā)布的2021品牌汽車(chē)質(zhì)量
在穩(wěn)定性排名信息方面,奔馳s已經(jīng)跌至第六位,而且奔馳s長(zhǎng)期位列前三
饒是這樣,在我國(guó),ES的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)真的不僅是質(zhì)量,還有銷(xiāo)量。
豐田汽車(chē)游戲玩三六
梅賽德斯的“為什么贏”?
自然與豐田汽車(chē)多年來(lái)對(duì)奔馳S品牌推廣的精心運(yùn)作密不可分。
結(jié)果,梅賽德斯-奔馳產(chǎn)生了豐厚的無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)。
比如“匠心”的品質(zhì),比如“看起來(lái)很簡(jiǎn)單,學(xué)起來(lái)很難”的服務(wù)等等。 ES很好的繼承了這種無(wú)形資產(chǎn)的攤銷(xiāo),ES被公認(rèn)為是最能體現(xiàn)奔馳s設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品,這使得ES“尊重、品質(zhì)、品牌知名度”的用戶評(píng)價(jià)有效性在傳播圈子,甚至“神話傳說(shuō)”。
上述大量ES基于相關(guān)性附加值的“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”的理由顯然是不夠的。在此基礎(chǔ)上,豐田為奔馳sES加入了“人性化”的設(shè)計(jì)方案。
我們知道,奔馳的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí),采取的基本策略是“內(nèi)部更新創(chuàng)造,外部轉(zhuǎn)向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”。
“內(nèi)部升級(jí)打造”是指從豐田到奔馳,同款底盤(pán)車(chē)架車(chē)型升級(jí)。 ES定位于中大型三廂車(chē),由豐田的中型三廂車(chē)凱美瑞(查成交價(jià)|參配|ES以大中小型小汽車(chē)的市場(chǎng)定位,卻擁有與奧迪車(chē)A4L、寶馬五系3系等中級(jí)轎車(chē)基本相同的起市場(chǎng)價(jià)。
但ES顯而易見(jiàn)不甘而于。憑著出名已久的THS混合動(dòng)力技術(shù)性的功底,奔馳s造就了"智.混合動(dòng)力"的商品說(shuō)詞。
這套說(shuō)辭為ES從標(biāo)配到豪華版造就了近20萬(wàn)的使用價(jià)值室內(nèi)空間。一樣的統(tǒng)計(jì)口徑,奧迪車(chē)A4L不夠10萬(wàn),寶馬五系3系11萬(wàn)出頭。因此,ES的中豪華版車(chē)系攜抬價(jià)之威,還有機(jī)會(huì)直殺奧迪車(chē)A6L、寶馬五系5系的賣(mài)價(jià)核心區(qū)。
這般設(shè)計(jì)方案,奔馳sES好似手握著"上方寶劍",上打BBA之56E,下打BBA之34C。交給我國(guó)客戶的挑選室內(nèi)空間的確挺大了。
假如費(fèi)用預(yù)算比較有限,又注重ES的"殼",那么就2.0L新手入門(mén)版;假如費(fèi)用預(yù)算無(wú)虞,必須"形神兼?zhèn)?,那么就走"智.混合動(dòng)力"方位。如何,都是在ES的設(shè)計(jì)方案當(dāng)中。
值得一提的是,ES的"取得成功",為以后的NX和UX給予了不錯(cuò)的樣本。"取得成功"得到拷貝。目前為止,ES和NX是奔馳s我國(guó)市場(chǎng)最順利的2款車(chē)系,無(wú)一例外,在其中2.0L車(chē)型都遭受了很大程度的關(guān)心。
過(guò)去的三年時(shí)間,也許大家在營(yíng)業(yè)收入上面有稍勝一籌的年代,但豐田汽車(chē)自始至終穩(wěn)穩(wěn)地坐到全世界汽車(chē)企業(yè)盈利第一的位子上。
由ES的"取得成功",由此可見(jiàn)豐田汽車(chē)的"功底"。
奔馳sES還能"紅"多長(zhǎng)時(shí)間?
奔馳sES還能"紅"多長(zhǎng)時(shí)間?這個(gè)問(wèn)題在2021年以前,還看起來(lái)有一些"腦洞大開(kāi)"。但2021年以后,則是多少可以如影隨行。
奔馳sES憑著2.0L車(chē)型沖銷(xiāo)量,應(yīng)了"萬(wàn)丈高樓平地起"這一句俗話。但我國(guó)也有一句話,"上梁不正下梁歪",也許奔馳sES的"塌房",就從傲驕的"智.混合動(dòng)力"逐漸。
很長(zhǎng)一段時(shí)間至今,以日系兩田為象征的混合動(dòng)力技術(shù)性,變成全世界混合動(dòng)力造成的佼佼者。
伴隨著2021年比亞迪汽車(chē)DM-I,有利CHS2.0、萬(wàn)里長(zhǎng)城DHT、奇瑞鴻鵠等各有特色,且不遑多讓日系商品的混合動(dòng)力技術(shù)性產(chǎn)品發(fā)布會(huì),我們可以自信滿滿地說(shuō),將來(lái)混合動(dòng)力造成說(shuō)中國(guó)。
實(shí)際上,以上全部獨(dú)立造成,在知名品牌力上還比但是奔馳s。但徹底可以和豐田汽車(chē)比,比亞迪汽車(chē)之皇朝系列產(chǎn)品、吉利領(lǐng)克、萬(wàn)里長(zhǎng)城WEY都是有一戰(zhàn)力量。
這就代表著,在即將來(lái)臨的混合動(dòng)力對(duì)決中,豐田汽車(chē)THS會(huì)遭受巨大沖擊性。一旦做到銷(xiāo)售量的零界點(diǎn),豐田汽車(chē)的混合動(dòng)力車(chē)型便會(huì)減價(jià)求量,如時(shí)下那樣和汽油車(chē)中間產(chǎn)生極大價(jià)差的狀況將蕩然無(wú)存。
豐田汽車(chē)降了,就算是穿透了豐田汽車(chē)的"混合動(dòng)力神話傳說(shuō)"。奔馳s還有臉披上一件"皇帝的新衣"砥礪前行嗎?
不必太過(guò)封建迷信品牌的奧秘,特別是在新能源技術(shù)造成將要全方位到來(lái)的時(shí)期,知名品牌遠(yuǎn)不到傳統(tǒng)式汽油車(chē)刷屏的時(shí)期珍貴。
倘若,包含ES以內(nèi)的雷克薩斯混動(dòng)車(chē)系逐漸官降,那麼就表明奔馳s的知名品牌逐漸退色。汽車(chē)價(jià)格劃算了,并不是更有利于市場(chǎng)銷(xiāo)售嗎?
恰好相反,"高拋低吸"的效用在奔馳s的身上反映最顯著。以往,由于這四個(gè)字占了多少劃算,之后就很有可能由于這四個(gè)字要吃多少的虧。
一旦,混合動(dòng)力車(chē)型官降,ES2.0車(chē)系自身的問(wèn)題便會(huì)變大,再放大,2.0L 孱弱的驅(qū)動(dòng)力主要表現(xiàn)承重不上ES的所有。將伴隨著社會(huì)的需要而當(dāng)然消退,完畢其專(zhuān)供車(chē)的重任。
從此,ES歸入普普通通,喪失"大網(wǎng)站紅"的光暈。
或許,在今天來(lái)看,以上一段有關(guān)豐田汽車(chē)由于THS喪失技術(shù)性上的先給優(yōu)點(diǎn),而引起ES"塌房"的闡述,徹底是妄想。
假如豐田汽車(chē)自身也不覺(jué)得這也是"妄想"呢?隱約,我們都早已聽(tīng)見(jiàn),豐田汽車(chē)已經(jīng)和比亞迪汽車(chē)交涉應(yīng)用比亞迪汽車(chē)E服務(wù)平臺(tái)3.0造成的事項(xiàng)。
來(lái)看,豐田汽車(chē)也清晰,純電造成才算是最終目標(biāo)。
>>點(diǎn)擊查看今日優(yōu)惠<<
使用微信掃描二維碼
即可進(jìn)入交流群
使用微信掃描二維碼
使用微信掃描二維碼
即可進(jìn)入交流群
使用微信掃描二維碼
使用微信掃描二維碼
即可進(jìn)入交流群
使用微信掃描二維碼