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首戰(zhàn)告捷!9月份 捷達(dá)銷量超過1萬輛 但受傷最深的是SAIC斯柯達(dá)?

2023-04-25 09:42:47 作者:蔡金盛
人們還沉浸在國慶假期的歡樂中。一汽-大眾率先發(fā)布了“喜訊”:9月份,共實現(xiàn)批發(fā)銷售219277輛;其中,大眾品牌當(dāng)月銷量為142,688輛,同比增長11.1%;奧迪品牌當(dāng)月共銷售新車65,509輛,環(huán)比增長12.4%。最引人注目的是剛剛獨立不久的新品牌“捷達(dá)查成交價|參配|優(yōu)惠政策)”。其9月份才上市的兩款新車VA3和VS5銷量達(dá)到11080輛,目標(biāo)完成率130%!

俗話說,有人歡喜有人愁;捷達(dá)首戰(zhàn)告捷可能不會受到所有人的歡迎,尤其是它的競爭對手,比如它的“同胞兄弟”SAIC斯柯達(dá)

近一兩年來,由于汽車市場寒冬的影響,汽車企業(yè)之間的競爭日益激烈,主流合資品牌為了維持銷量,價格開始下降;捷達(dá)品牌的獨立就是在這樣的背景下發(fā)生的。9月3日上市的捷達(dá)VA3查成交價|參配|優(yōu)惠政策)定位為入門級家庭轎車,售價區(qū)間僅為6.58萬-9.28萬。定位為緊湊型SUV捷達(dá)VS5查成交價|參配|優(yōu)惠政策),起價8.48萬元。頭頂“大眾”光環(huán),價格卻如此之低,可能會讓很多國內(nèi)主流SUV感到壓力,更別說一直以“性價比”自詡的SAIC斯柯達(dá)了。

隨著斯柯達(dá)在大眾集團(tuán)內(nèi)部定位的重新調(diào)整,捷達(dá)這種更具價格優(yōu)勢的“大眾車”在中國市場可能會與其產(chǎn)生更直接的競爭。在中國市場,SAIC斯柯達(dá)一直以“廉價大眾”著稱;據(jù)外媒最新報道,為了進(jìn)一步削弱與大眾品牌的直接競爭關(guān)系,大眾集團(tuán)有意調(diào)整斯柯達(dá)的品牌戰(zhàn)略,使其更多地參與低端市場競爭。斯柯達(dá)和捷達(dá)都是大眾集團(tuán)旗下品牌,現(xiàn)在市場定位正在逼近。大眾廉價版斯柯達(dá)遇上同樣是大眾廉價版捷達(dá)。作為堅守者,前者的銷量不可避免地被新推出的捷達(dá)品牌分流。

事實上,在捷達(dá)品牌獨立之前,SAIC斯柯達(dá)已經(jīng)在中國陷入了銷售困境。根據(jù)上汽大眾早前公布的銷量數(shù)據(jù),斯柯達(dá)品牌8月在華銷量同比下降23.8%,而1-8月累計銷量下降22.9%。斯柯達(dá)之所以在華陷入銷量困局,既受車市不景氣和自身營銷策略失誤的影響,也與其口碑惡化有關(guān);就像它簡單的搭配問題,屢屢被曝光,讓它“性價比高”的形象大打折扣。

總結(jié):據(jù)師傅說,捷達(dá)9月銷量過萬,大概只是個開始。脫胎于大眾,又順應(yīng)大眾而產(chǎn)生,再加上其良好的品質(zhì)和口碑,也就有了更廣泛的知名度。自主捷達(dá)品牌無疑比斯柯達(dá)更有先天優(yōu)勢,對很多消費(fèi)者也有很大的吸引力。目前只針對緊湊型車和SUV細(xì)分市場推出了一款車,隨著產(chǎn)品線的逐漸豐富,其銷售潛力將繼續(xù)釋放;屆時,SAIC斯柯達(dá)等將感受到更大的競爭壓力。

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