大家好，小編，我們來(lái)解釋一下如何拿起ipad和伊瑞。很多人不知道微博的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)?，F(xiàn)在讓我們來(lái)看看！

1月16日，在中國(guó)一汽2012年度營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)頒獎(jiǎng)典禮上，一汽馬自達(dá)憑借微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)榮獲“最佳營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”。

“立減錢(qián)，領(lǐng)ipad，領(lǐng)伊瑞”微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是一汽馬自達(dá)作為汽車(chē)行業(yè)第一家探索和應(yīng)用微博營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，獨(dú)創(chuàng)的“微營(yíng)銷(xiāo)”活動(dòng)。這是一次充分利用微博商機(jī)，傳播伊瑞精英版顯著性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的活動(dòng)。也是一次規(guī)則創(chuàng)新的活動(dòng)，是一次實(shí)現(xiàn)線上線下全息推廣的活動(dòng)。這一活動(dòng)不僅在活動(dòng)期間成為微博最受歡迎的活動(dòng)，在活動(dòng)結(jié)束時(shí)也頻頻獲得業(yè)界認(rèn)可。此次獲得的“最佳營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”已經(jīng)是該活動(dòng)獲得的第五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

一汽市場(chǎng)部陳部長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)。

任何一個(gè)明眼人都能在微博中抓住商機(jī)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入3.0時(shí)代，微博、SNS等應(yīng)用成為3.0時(shí)代的主要媒體平臺(tái)，具有即時(shí)性、參與性和移動(dòng)性。2010年底至2011年，微博這一新的社交媒體領(lǐng)域異軍突起，聚集了數(shù)億精英用戶，成為當(dāng)時(shí)最火的社交媒體?！拔⒉币呀?jīng)成為一種流行的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，也是精英潮流引領(lǐng)者的時(shí)尚必需品。

在這樣的火爆反響下，微博于2011年開(kāi)始商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，走在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用前沿的一汽馬自達(dá)也在探索“微博”的商業(yè)傳播價(jià)值。2011年3月15日，新浪微博開(kāi)始商業(yè)應(yīng)用。一汽馬自達(dá)抓住了這一難得的機(jī)遇，率先占領(lǐng)了強(qiáng)勢(shì)媒體的傳播資源。

創(chuàng)新規(guī)則，提升活動(dòng)影響力

2011年4月18日，一汽馬自達(dá)在微博發(fā)起了“立減錢(qián)，拿iPad，拿伊瑞”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。活動(dòng)名稱朗朗上口，新穎獨(dú)特，用戶利益訴求明確，極大地吸引了用戶的關(guān)注。創(chuàng)新的活動(dòng)規(guī)則極大地調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民的積極性，增強(qiáng)了活動(dòng)的互動(dòng)性和影響力。

網(wǎng)友每轉(zhuǎn)發(fā)一次，伊瑞精英版的價(jià)格就會(huì)降低1元。轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)179800次時(shí)，伊瑞精英版就是0元送的活動(dòng)規(guī)則。在強(qiáng)調(diào)伊瑞精英版17.98萬(wàn)元價(jià)格的同時(shí)，讓每一位網(wǎng)友都成為活動(dòng)的參與者和領(lǐng)導(dǎo)者，極大的調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友參與的積極性，也讓“用iPad和伊瑞省錢(qián)”成為了最熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)話題。同時(shí)，網(wǎng)友關(guān)注一汽馬自達(dá)新浪公司微博的參與，并將活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)至微博和@3好友，最大化活動(dòng)的互動(dòng)性和影響力。而且，伊瑞精英真車(chē)、iPad等1000多個(gè)獎(jiǎng)品，持續(xù)激發(fā)網(wǎng)友的熱情。終極獎(jiǎng)采用上證指數(shù)和深證指數(shù)加權(quán)公式計(jì)算，真正做到了獎(jiǎng)的公開(kāi)、公平、公正。

全息普及已經(jīng)達(dá)到并超過(guò)預(yù)期。

在推廣層面，一汽馬自達(dá)在微博的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是“砸錢(qián)，拿iPad，拿伊瑞”，采用全媒體全息推廣策略，整合全媒體資源，形成線上為主，線下4S店和上海車(chē)展的合力。線上推廣手段包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、新浪微博業(yè)務(wù)推廣位置、EDM、新聞推廣、論壇推廣、搜索引擎優(yōu)化、一汽馬自達(dá)車(chē)主俱樂(lè)部等。線下利用全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店和上海車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)，推廣活動(dòng)短期效果，超越活動(dòng)預(yù)期。

一汽馬自達(dá)在微博中“減錢(qián)，拿iPad，拿伊瑞”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

演講勤奮獲行業(yè)獎(jiǎng)。

在為期10天的活動(dòng)中，一汽馬自達(dá)在微博中發(fā)起的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“砍了錢(qián)，拿起iPad，拿起伊瑞”被微博轉(zhuǎn)發(fā)近140萬(wàn)次，一汽馬自達(dá)新浪公司微博粉絲數(shù)增長(zhǎng)8倍，總計(jì)超過(guò)20萬(wàn)，活動(dòng)影響超過(guò)2557萬(wàn)網(wǎng)友。一汽馬自達(dá)在上海車(chē)展成功脫穎而出，品牌影響力再次提升。同時(shí)創(chuàng)造了新浪微博迄今為止最高的活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)記錄。據(jù)獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，本次活動(dòng)在微博中的轉(zhuǎn)發(fā)量是當(dāng)期第二熱門(mén)活動(dòng)的10倍以上，最大程度曝光了伊瑞精英版的上市和價(jià)格信息，成為微博中最成功、最火熱的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這一活動(dòng)也頻頻獲得行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。此前已獲得四項(xiàng)大獎(jiǎng)：2010-2011年度中國(guó)杰出營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)——最佳新媒體營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)、2011年度中國(guó)艾菲（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)、2011年度數(shù)字金獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)、2011年度百度營(yíng)銷(xiāo)節(jié)銅獎(jiǎng)，可視為未來(lái)微博新的營(yíng)銷(xiāo)模式。

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