邁凱輪集團有限公司(McLaren Group Ltd)首次進入運動鞋領(lǐng)域，因為這家英國豪華汽車制造商希望通過時尚和街頭服裝的合作來吸引更多消費者。

這家汽車制造商首次亮相鞋類品牌運動推進實驗室。

這款名為HySpeed的限量版系列使用了五種顏色的運動鞋，并注入了邁凱倫超跑的設(shè)計元素，如座椅和空氣動力學(xué)、碳纖維板和注氮緩震。

高管們表示，該項目從無到有已經(jīng)開發(fā)了兩年。

該生產(chǎn)線售價450美元(2005令吉)，是APL迄今為止最昂貴的產(chǎn)品，將在洛杉磯的商店和零售商出售，包括網(wǎng)上奢侈品商店Net-A-Porter、意大利的Luisa Via Roma、香港的Pedder Group和阿聯(lián)酋的Level Shoes。

HySpeed是邁凱輪在時尚界的最新舉措，旨在銷售為超級跑車品牌帶來炒作的服裝和配飾。

該公司此前曾與Belstaff和Rhude等設(shè)計師品牌合作，以可持續(xù)品牌SunGod開發(fā)服裝系列并銷售眼鏡。

邁凱輪首席營銷官加雷斯鄧斯莫爾(Gareth Dunsmore)表示：“合作授權(quán)肯定是我們正在嘗試做的事情，無論是太陽鏡、運動鞋還是街頭服飾。

他說，推廣是為了“確保我們保持文化相關(guān)性?！?p>邁凱輪正在經(jīng)歷一個困難時期。由于受歡迎程度，其超級跑車的需求滯后，延遲阻礙了其最新車型Artura的發(fā)布。

上個月，該公司表示，隨著現(xiàn)金減少，它從股東那里籌集了1.5億美元。

其股東包括Ares Management Corp、巴林主權(quán)財富基金Mumtalakat和沙特阿拉伯公共投資基金。

與此同時，邁凱輪的名字通過其一級方程式車隊在關(guān)鍵市場尋求新的粉絲，因為這項運動在北美贏得了更多的當?shù)乇荣惡褪軞g迎的網(wǎng)飛公司項目，這些項目突出了邁凱輪的車手和高管。

7月，該團隊與鞋類品牌K-Swiss簽署了多年贊助協(xié)議，產(chǎn)品將于明年推出。

APL是名人的最愛，吸引了Lady Gaga和克莉茜泰根等明星，很少與他們合作。然而，APL此前曾與運動服裝巨頭Lululemon Inc .合作生產(chǎn)高性能鞋類。高管們表示，他們計劃擴大與邁凱輪的合作。

“我們?yōu)槲磥碛媱澚撕芏嗍虑?，”APL的聯(lián)合創(chuàng)始人Ryan GolDSton說?！斑@對我們來說是夢想成真。