別克2017君越銷量慘淡，全新君越為什么銷量差

2022-12-15 10:00:27 作者：lizhu

君越（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）2017年銷量為99609輛，對于一款定位B型車來說似乎還不錯，但和競爭對手邁騰（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）相比確實相形見絀。別克君越2017年銷量慘淡，主要是新君越價格太高。1.5T價位的新君越已經(jīng)可以買一輛1.8T的邁騰了。在外觀和空間舒適度差不多的情況下，消費者更愿意購買邁騰、雅閣（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）、天籟（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）等性價比高、價格低、品牌力強的大眾 b級車。

在君越還沒有換代的時候，君越的銷量在2016年上半年已經(jīng)屢次突破萬輛。為什么新君越銷量不佳與換代后的定位有關(guān)？全新君越作為換代車型，全面升級，車身設(shè)計輕量化，內(nèi)飾更加豪華，配置更加豐富。但是換代君越并沒有人們預(yù)期的那么好，銷量日漸減少。雖然新君越的車長超過了5米，配置也有所提升，以至于其22.58萬元至33.98萬元的官方指導(dǎo)價遠(yuǎn)高于其他b級車的價格，而且剛剛進入b級車，但這種定位的車并不符合國內(nèi)市場消費水平。

其鎖定的競爭對手也從帕薩特（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）、邁騰變成了皇冠（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）、金牛座（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）、豪華車品牌的入門級。雖然空間、配置甚至各方面都不遜于甚至優(yōu)于同價位豪華品牌的入門級車型，但從上一代3.0T V6版邁騰的停產(chǎn)和福特金牛座的慘淡市場表現(xiàn)，很大程度上可以看出，無論是品牌、能力還是影響力，都不足以支撐從“B”到“C”的促銷戰(zhàn)。換句話說，消費者更愿意購買豪華車品牌的入門級或同級別車型，而不是以更高的價格購買非豪華車品牌的豪華車。