新設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：展現(xiàn)“大都之美”

如今，越來越多的中國汽車品牌開始專注于產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì):通過引進(jìn)國際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷投入，走出了自己的風(fēng)格從最初的盲目模仿到現(xiàn)在——有些新車型無論是造型還是設(shè)計(jì)感都不亞于合資品牌。說到北汽，它的產(chǎn)品以前很少被形容為“驚艷”，但現(xiàn)在這種印象可能會(huì)被顛覆——接下來，讓我們從北汽全新小型SUV智達(dá)X3開始，看看北汽在設(shè)計(jì)上的“硬實(shí)力”。

“智”家族的幕后英雄

關(guān)注北汽的人可能會(huì)注意到，從去年開始，北汽旗下的新產(chǎn)品都有了新的命名體系:之前的車型都是由字母和數(shù)字組成的代碼命名。繼去年9月北汽全新緊湊型SUV智行上市后，北汽旗下產(chǎn)品開啟了“智能”家族時(shí)代。現(xiàn)在，“智”家族又有了兩個(gè)新成員:中型轎車智道和剛剛亮相的小型SUV智達(dá)X3。

如前所述，許多中國品牌汽車公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中采用了“引進(jìn)”的方法——通過與國際先進(jìn)設(shè)計(jì)公司合作或直接聘請國際知名設(shè)計(jì)師來提升其產(chǎn)品和品牌的形象?？梢哉f這條路已經(jīng)在很多品牌成功實(shí)踐，獲得了不錯(cuò)的效果和口碑。BAIC也不例外。2021年，BAIC邀請國際知名設(shè)計(jì)公司賓尼法利納的設(shè)計(jì)總監(jiān)Lowie Vermeersch加入，成立了一支150人的國際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。關(guān)于Lowe的介紹，可以點(diǎn)擊我同事夏志蒙的文章《10萬元家用車的轉(zhuǎn)型談北汽Sic博智道設(shè)計(jì)》。

那么，“大都市之美”在北汽智達(dá)X3實(shí)施后將如何體現(xiàn)？這輛車是為誰設(shè)計(jì)的？車內(nèi)隱藏著哪些設(shè)計(jì)師的“想法”？接下來，我們專門采訪了智達(dá)X3的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，請他們談?wù)勛约旱摹昂⒆印薄?/p>揭秘智達(dá)X3的設(shè)計(jì)理念

智X3:如何滿足挑剔的90后？

眾所周知，任何一個(gè)新的模式建立起來，首先要做的就是建立用戶畫像，明確用戶的需求。那么智達(dá)X3是誰的車呢？對于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來說，這個(gè)問題的答案是顯而易見的:作為一款小型SUV，智達(dá)X3的使命和很多競爭對手一樣，就是贏得90后的青睞。

其實(shí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所指的“90后”標(biāo)簽很籠統(tǒng):追求青春、運(yùn)動(dòng)和高品質(zhì)的生活方式是當(dāng)今的主流消費(fèi)趨勢，并沒有專門針對90后人群。結(jié)合智達(dá)的車型定位，要求這款車要比北汽其他車型甚至“智”家族的另外兩款車更有青春感和運(yùn)動(dòng)感。從設(shè)計(jì)的角度來看，如何讓智達(dá)X3繼承“大都市之美”的家族式設(shè)計(jì)語言，同時(shí)突出青春感、運(yùn)動(dòng)感和設(shè)計(jì)感，對設(shè)計(jì)師提出了挑戰(zhàn)。

說到青春和運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)，吳彥祖介紹了他的想法和一些在智達(dá)X3很難找到的“彩蛋”。由此也可以看出，設(shè)計(jì)師對智達(dá)X3轎車傾注了良好的用心。

打造立體、現(xiàn)代的內(nèi)飾

室內(nèi)設(shè)計(jì):打破常規(guī)

寫在最后:

在采訪中，我談到了中國和國外工作環(huán)境的差異。弗蘭克說，中國有最挑剔、最前衛(wèi)的消費(fèi)者，這對企業(yè)的創(chuàng)新能力提出了挑戰(zhàn)。對于設(shè)計(jì)師來說，這既是挑戰(zhàn)，也是施展才華的舞臺(tái):在這里你可以大膽地實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)新想法。的確，面對如此“挑剔”的消費(fèi)者和中國這個(gè)全球第一的汽車市場，只有創(chuàng)新求變，不斷提升自己產(chǎn)品的競爭力，才能抓住機(jī)遇，發(fā)揮品牌影響力。