哈弗H6關注度上升明顯 廣東貢獻率最高
8月發(fā)布了各車型用戶關注指數(shù)排名。與7月份相比,SUV的水平變化很大。新上市的哈弗H6(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)、榮威W5(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)和豐田RAV4進入前十,分別排名第二、第五和第八。熱銷的途觀和奧迪Q5雙雙下滑一位,屈居第3和第6位,Tiggo跌了不少,屈居第9位,而CR-V則升至第7位。預計9月上市的Big 7 SUV將下降一位,排名第10。Haval H5,導游和黑客從名單中掉出。
隨著哈弗H6 8月25日的正式上市,其在表現(xiàn)出了很高的關注度,在排名榜中僅次于比亞迪S6(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)排名第二。在這里,通過對比7月和8月的數(shù)據(jù)變化,我們將簡要分析哈弗H6上市在全國不同地區(qū)的關注度差異以及所反映的用戶偏好。
從8月份哈弗H6全國分布圖可以看出,最受關注的是粵魯冀地區(qū),東部沿海地區(qū)和中西部地區(qū)的人更多。這些地區(qū)蘊藏著巨大的消費潛力。
將8月份哈弗H6全國關注人群分布與8月份SUV全國關注人群分布進行對比,可以發(fā)現(xiàn),哈弗H6在河北、山東受到的關注度高于其他地區(qū),在廣東和中西部地區(qū)也受到了較高的關注度。這說明這些地區(qū)對中低端SUV的需求較高,哈弗H6的上市比同級車型更能引起當?shù)赜脩舻呐d趣。而哈弗H6在北京和華東沿海地區(qū)受到的關注度相對較低,這與該地區(qū)對SUV的高端需求有關。此外,哈弗H6在東北地區(qū)的關注度相對較低。經過分析發(fā)現(xiàn),比亞迪S6在這個區(qū)域關注度很高。
重點分析哈弗H6 8月上市在全國不同地區(qū)獲得的關注度差異。
通過分析哈弗H6 8月份的環(huán)比增速可以發(fā)現(xiàn),它在8月份引起了關注度的快速提升。中國大部分省市的增速都在500%以上,特別是山西、吉林、云南、山東、湖北。這說明哈弗H6的上市在市場推廣方面取得了不錯的效果。
分析該國哪些地區(qū)促成了哈弗·H6在8月份的關注度大幅提升。將8月關注度環(huán)比增速與全國進行對比后發(fā)現(xiàn),廣東、山東、河北、江蘇、浙江位列前茅。這也與哈弗H6全國關注群體的分布情況相吻合,說明消費潛力大的地區(qū)是其8月關注度提升的主力軍。其中,廣東基數(shù)大,但關注度有了很大提升。這說明長城的品牌和產品已經逐漸得到華南地區(qū)用戶的認可,7月份廣州的H5卡數(shù)量已經處于同級別前列。
最后,分析哈弗H6 8月份全國關注度指數(shù)的構成,從而明確各地用戶的互聯(lián)網瀏覽偏好。在新聞資訊帶來的關注度上,廣西、福建、廣東的用戶排在前列,遼寧、河北、天津排在后面。在社區(qū)帶來的關注中,黑龍江、山西、吉林的用戶排在前列,上海、江蘇、北京排在后面。產品倉帶來的關注度,上海、江蘇、北京排在前列,山西、黑龍江、吉林排在后面??梢钥吹?,南方用戶更關注哈弗H6的新聞信息,北方用戶在論壇中更活躍,京滬等一線城市用戶對最直接的產品圖片信息最感興趣。
繼哈弗H5成功之后,哈弗H6作為長城進入城市SUV的首款車型上市,對低端城市的SUV細分市場產生了巨大影響。它引起了全國各地的極大關注,尤其是河北、山東和廣東。除了成功的營銷策略外,也說明低端城市SUV市場需求旺盛,長城汽車的品牌和產品在全國大部分地區(qū)都受到了高度關注和認可。但是,在日益激烈的低端SUV市場,哈弗H6能否延續(xù)H5的優(yōu)異表現(xiàn),還需要實打實的銷量來證明。
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