旁觀者：一汽馬自達(dá)新款阿特茲設(shè)計解讀

2021-12-17 14:10:28 作者：問答叫獸

十五年前推出即爆款的中型車

因為工作的原因，這幾年我拜訪了全球很多汽車設(shè)計領(lǐng)域的大咖設(shè)計師。他們有的奔放，有的靦腆內(nèi)向，很多時候，從他們的作品中，可以發(fā)現(xiàn)一些性格特征。然而，有一個奇怪的現(xiàn)象。當(dāng)被問及他們崇拜的汽車品牌時，來自歐洲、美洲或亞洲的設(shè)計師或多或少會提到一個品牌:馬自達(dá)。似乎在每個設(shè)計師眼里，馬自達(dá)的產(chǎn)品在設(shè)計層面都是一個好看的典范。

因此，我一直對馬自達(dá)的設(shè)計方法有些懷疑。因為從產(chǎn)品線規(guī)模、銷量等方面來看，馬自達(dá)在全球任何一個主流市場都稱不上是一個非常成功的品牌，那么它為什么會給設(shè)計師留下如此深刻的印象呢？圍觀本期，帶著這個問題，我就來看看馬自達(dá)的中流砥柱模型:阿特茲（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）。

誰是旁觀者？

近兩年來，設(shè)計成為車企新車宣傳活動的重要組成部分，大家都喜歡用一系列的故事來說明設(shè)計靈感?！斑@里是什么樣的，它來自哪里獨特的中國元素”的故事對我們來說并不少見。其實大部分只是滿足媒體傳播的需求。在實際的開發(fā)過程中，設(shè)計師考慮的因素遠(yuǎn)不止這些。

所以我們找了專業(yè)的第三方設(shè)計公司ICONA，從專業(yè)設(shè)計師的角度，用有趣的話題來解讀新車。在未來這個名為“旁觀者”的系列話題中，你會看到這些第三方設(shè)計師分析市場上值得談?wù)摰能囆?。這些業(yè)內(nèi)人士的觀點、突破點、觀點犀利、客觀、真實。

過去的回顧:

第一階段:看客:什么是豪華加運動？

第二階段:圍觀:大眾集團(tuán)雙花SUV車型解讀

第三階段:觀眾的車展特輯:設(shè)計師印象最深刻的車。

第四階段:旁觀者:全新一代日產(chǎn)Sylphy設(shè)計解讀

不要低估這個第三方設(shè)計公司。和賓尼法利納一樣，它也承擔(dān)了很多知名的車輛設(shè)計工作，但由于商業(yè)保密條款的原因，這里就不詳細(xì)介紹了。

-15年前的今天:發(fā)射時爆炸。

無論是天籟（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）、凱美瑞（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）還是雅閣（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）這三大日企中的哪一家，馬自達(dá)阿特茲都不能算是當(dāng)今中國市場的一款熱車。再加上歐洲車企的圍剿，阿特茲在中型車市場的人氣很難排進(jìn)前十。然而，15年前，情況并非如此。

一年后，馬自達(dá)6（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）開始在長春國產(chǎn)，進(jìn)一步降價，為當(dāng)時剛剛起步的中國私家車市場注入了一劑強(qiáng)心針。憑借同級別車型的動感外觀、動力和配置，中國消費者認(rèn)識了馬自達(dá)，這個剛剛進(jìn)入中國市場的日本品牌站穩(wěn)了腳跟。

在第一代馬自達(dá)6的生命周期中，中國市場銷量超過77萬輛，中國消費者當(dāng)時的購車需求和能力足以說明馬自達(dá)6在當(dāng)時的中國是成功的。甚至與當(dāng)時的本田雅閣、日產(chǎn)藍(lán)鳥（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）相比。

第二代馬自達(dá)6直到2021年才在一汽馬自達(dá)生產(chǎn)，第一代馬自達(dá)6還在生產(chǎn)中。為了不混淆名字，第二代車型以馬自達(dá)·伊瑞的名字在中國上市銷售，新老車型開啟了一段平行銷售期。

也許是因為第一代車型還在生產(chǎn)，第二代車型改名了。從數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)馬自達(dá)伊瑞的市場表現(xiàn)不如馬自達(dá)6。此外，中型車市場的競爭對手越來越多，豪華品牌車型的價格也在逐漸下降，所以伊瑞沒能復(fù)制第一代車型的成功。直到2021年，國產(chǎn)馬自達(dá)6和馬自達(dá)伊瑞才停產(chǎn)，告別歷史舞臺。

但直到2021年，國產(chǎn)版才姍姍來遲。由于前兩代車型仍處于量產(chǎn)階段，一汽馬自達(dá)在日本市場將其名稱翻譯成中文，稱為馬自達(dá)阿特茲。

管中窺豹，如何打造運動又優(yōu)雅的中型車？

-如何打造動感優(yōu)雅的中型車？

由于國內(nèi)市場進(jìn)入速度較慢，國內(nèi)阿特茲上市三年，中期馬自達(dá)6在海外市場發(fā)布。雖然進(jìn)行了中期更換，但實際上與老款車型相比，新款A(yù)rtz的外觀并沒有太大變化，幾乎所有鈑金零件的輪廓都沒有變化。這也是很多車企用更成功的車型換車型的常見方式。畢竟鈑金零件的更換涉及到生產(chǎn)模具的更換，會增加7、8個月的R&D驗證周期。

那么，在第三方設(shè)計師看來，這樣的改變有什么好處呢？作為整個車頭最醒目的部分，鍍鉻部件的變化讓車頭在視覺上重心更低，更猛，更有侵略性。雖然變化不大，但視覺差異非常明顯，這無疑是一次成功的改變?；c小錢辦大事。

隨著LED照明技術(shù)的成熟，甚至激光照明技術(shù)的應(yīng)用，新車可以讓設(shè)計師在傳統(tǒng)大燈和霧燈領(lǐng)域發(fā)揮更多的作用空。因此，越來越多的人看到大燈的尺寸越來越小，越來越窄，就像半瞇著眼的動物，給人一種攻擊性的感覺。

事實上，設(shè)計是一種玩弄視覺效果的藝術(shù)。我們認(rèn)為歐洲人長得好看。其實很多時候，是因為他們的五官更加立體:眼睛深邃，鼻子堅定，人從高到低視覺上有更強(qiáng)的感覺，不會貌不驚人。汽車設(shè)計也是如此。如果車頭部分有凸起和凹陷的平面差，會讓整車看起來更加立體，這也讓視覺上看起來更好。

當(dāng)然，作為馬自達(dá)的家族設(shè)計語言，我們都知道鍍鉻飾條是什么樣子的。即使被屏蔽了，我們也能猜到7788，但是沒有其他國家漂亮。我相信鍍鉻飾條不能完全露出來，會是很多ATZ車主的遺憾之一。

可以說這三條曲線的精髓都可以在概念車Shinari和Takeri中找到，在新一代的吳哥Sela中也可以找到類似的曲線，但由于車身尺寸的原因，曲線的數(shù)量從Artz上的三條減少到了兩條。

在這一點上，新阿特茲的做法非常先進(jìn)，設(shè)計師依然保持了后門和后輪眉的原始尺寸，在門上完整勾勒出輪眉。雖然可能很難打門，但實車不僅好看而且高級，值得努力。

車牌邊框區(qū)域凹陷的輪廓也發(fā)生了明顯的變化，但是如果仔細(xì)觀察，會發(fā)現(xiàn)線條的變化其實變得沒有之前的銳利，這其實降低了制造中沖壓工藝的難度，所以你還是會對R&D和試制周期有所把握。

從外觀來看，雖然新阿特茲與改款前相比沒有太多明顯的變化，但所有改款的地方都在朝著運動化、豪華化的方向發(fā)展。此外，這一代車型在首次推出時繼承了馬自達(dá)令人動容的設(shè)計理念的優(yōu)雅與活力，因此新款A(yù)rtz的外觀可以說比老款車型更能吸引消費者。

內(nèi)飾更高檔、更精致

-內(nèi)飾更新，更加高檔精致。

看完外觀，再來看看內(nèi)飾。其實算上中期換代，這一代Artz已經(jīng)換到了內(nèi)飾的第三個版本，而這三個版本不僅僅是修修補補，而是能讓人清晰地看到區(qū)別變化，這在汽車設(shè)計領(lǐng)域是不多見的。

其次，不同材質(zhì)的使用也會讓內(nèi)飾看起來更加高級，可到達(dá)的地方基本都被軟性材質(zhì)覆蓋，突出位置的Alcantara般的皮革增加了內(nèi)飾的運動氣息。

出風(fēng)口的這種設(shè)計不僅更加精致，而且更加有趣周到，不僅給內(nèi)飾增添了一些精致感，也讓整體氛圍不那么沉悶。

雖然現(xiàn)在有些品牌在內(nèi)飾設(shè)計中人為地傾向于駕駛員，以表達(dá)以駕駛員為中心的意識，但很明顯馬自達(dá)設(shè)計師并不這么認(rèn)為。其實對稱和傾斜只是兩種不同的想法，沒必要分誰對誰錯。只要消費者能接受，就是好的設(shè)計。

新阿特茲靠近車門的空出風(fēng)口會向外突出，車門飾板頂部也會向外突出，會像俄羅斯方塊一樣營造出疊放在一起的緊湊感，正是這種交錯門和儀表盤的組合，才會營造出擁抱包裹感。

新阿特茲的內(nèi)飾設(shè)計并沒有像外觀一樣營造出足夠的運動感，而是更加注重高端和精致。加上偶爾的運動元素，整個內(nèi)飾并沒有像很多跑車那樣給人帶來太大的壓力，相反是一種舒適的感覺，這正是主流中型車所需要的。

總結(jié):

如今越來越多的人強(qiáng)調(diào)中型車的造型要動感，越來越多的日產(chǎn)、本田等主流品牌通過凌厲的線條讓中型車變得兇猛。但是中型車現(xiàn)在需要真正的運動嗎？就連寶馬3系（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）也越來越舒服了。中型車市場只是需要一款外觀看起來動感十足的車，但實際上，無論是內(nèi)飾還是駕駛，我相信這個層次的消費者并不希望有那么多的運動，相反，舒適性會更符合他們的需求。

馬自達(dá)·阿特茲的外觀通過曲線和造型手法凸顯運動感，但在動感中展現(xiàn)出一絲優(yōu)雅，內(nèi)飾以高檔精致為主，但也包含了一點點運動元素。可以說，新阿特茲的外觀內(nèi)飾其實滿足了這個市場上很多消費者的真實需求，至少在設(shè)計層面，它是成功的。我相信這就是為什么這么多中外設(shè)計師對這個品牌的設(shè)計感興趣。

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