【太平洋汽車網(wǎng)】榮威屬于合資汽車，購(gòu)買英國(guó)羅孚的技術(shù)，上海組裝生產(chǎn)的，實(shí)際上還是屬于國(guó)產(chǎn)車。它是上海汽車工業(yè)集團(tuán)總公司旗下的一款汽車品牌系列，其自主品牌定名為榮威，取意創(chuàng)新殊榮、威儀四海。

　　榮威概述榮威的品牌口號(hào)為“品位、科技、實(shí)現(xiàn)”，表達(dá)了上汽以國(guó)際化的視野、創(chuàng)新的理念傳承國(guó)際汽車的先進(jìn)技術(shù)，以民用車科技為核心，打造國(guó)際品牌新經(jīng)典的決心和信心。

　　上汽集團(tuán)、上汽股份董事長(zhǎng)胡茂元認(rèn)為，上汽的“十一五”發(fā)展目標(biāo)是成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，具有核心競(jìng)爭(zhēng)能力和國(guó)際經(jīng)營(yíng)能力的大型汽車集團(tuán)。打造自主的國(guó)際品牌，是上汽朝著實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)邁出的堅(jiān)實(shí)一步，并將使上汽實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　上汽集團(tuán)副董事長(zhǎng)、上汽股份總裁陳虹表示：上汽始終遵循高起點(diǎn)、國(guó)際化、跨越式的發(fā)展策略，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌是使命。以高起點(diǎn)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，“榮威（Roewe）”是一個(gè)具有文化內(nèi)涵與價(jià)值取向的中高端品牌，它的發(fā)布是上汽實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步。

　　“榮威（Roewe）”產(chǎn)品將定位于不同級(jí)別細(xì)分市場(chǎng)中的中高端車型，其目標(biāo)客戶是有知識(shí)、有修養(yǎng)，事業(yè)發(fā)展成功，勇于創(chuàng)新突破，積極向上，追求品味的消費(fèi)者。 “榮威（Roewe）”品牌將為消費(fèi)者創(chuàng)造出品味獨(dú)具、自信進(jìn)取且富有內(nèi)涵的品牌體驗(yàn)，同時(shí)，上汽也力求以榮威75

　　0、榮威55

　　0、榮威350及其他后續(xù)產(chǎn)品 為消費(fèi)者傳遞“品味、科技、實(shí)現(xiàn)”的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。

　　以“成為具有核心競(jìng)爭(zhēng)能力和國(guó)際經(jīng)營(yíng)能力的汽車企業(yè)（集團(tuán)）”為自身發(fā)展目標(biāo)的上汽股份，其自主品牌命名充分體現(xiàn)了上汽“高起點(diǎn)打造國(guó)際化品牌”的差異化戰(zhàn)略思路。榮威品牌選擇中高端轎車市場(chǎng)進(jìn)行突破，展示了上海汽車強(qiáng)大的企業(yè)綜合實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力，自主品牌在此領(lǐng)域的突破，是中國(guó)自主汽車工業(yè)健康發(fā)展所必須跨越的一步。上汽直接選擇中高端的品牌定位，直面全球汽車巨頭強(qiáng)勢(shì)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，其勇氣令人贊嘆，而榮威品牌在4年間取得的市場(chǎng)成果業(yè)已獲得了行業(yè)與消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

　　品牌緣起傳承經(jīng)典，重塑經(jīng)典在世界汽車120多年的歷史長(zhǎng)河中，英國(guó)汽車始終堅(jiān)守傳統(tǒng)風(fēng)格，追求高貴、典雅的造型，講究皇家乘坐的舒適，對(duì)出色的動(dòng)力性能與操控感有執(zhí)著的偏好，曾貢獻(xiàn)給世界一大批優(yōu)秀的車型和品牌，如勞斯萊斯、賓利、阿斯頓-馬丁、捷豹以及榮威的由來(lái)——羅孚（Rover）。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 問(wèn)答叫獸）