撰文 / 張霖郁

設計 / 趙昊然

2024年5月，何小鵬帶著團隊來到合肥，參觀了大眾在華最新也是最先進的純電智能制造基地——大眾安徽工廠，大眾汽車乘用車品牌中國CEO孟俠（Stefan Mecha）接待了何小鵬一行。

聽完大眾安徽工廠制造方面相關負責人對大眾品控標準的介紹后，何小鵬說：“這是今天來工廠我聽到最有壓力的地方。”之后，他轉過身，對團隊成員說：“記下來，下次讓張利（小鵬汽車生產(chǎn)制造副總裁）他們過來學習?！?/p>

這個被何小鵬當做教材的大眾安徽實際上由3個主體組成，分別是：大眾汽車（安徽）有限公司、大眾汽車（安徽）數(shù)字化銷售服務有限公司和大眾汽車（中國）科技有限公司（簡稱VCTC）。

大眾汽車（安徽）有限公司可以理解成是制造工廠，屬于合資公司，大眾中國占比75%，江淮汽車占比25%；大眾汽車（安徽）數(shù)字化銷售服務有限公司是大眾中國100%控股，主要負責大眾安徽工廠出品車型的品牌、銷售以及服務業(yè)務；VCTC同樣是大眾中國100%控股，主要業(yè)務是研發(fā)和采購。

三家公司均駐扎合肥，這里不僅是大眾智能純電產(chǎn)品的制造基地、銷售服務的決策總部，也是為中國市場專屬打造的CMP平臺的誕生之地。

大眾安徽已然是大眾在華轉型的重要基地，也注定成為大眾昂首邁入新時代的高起點。

ID. 與眾，從0到1

大眾安徽與一汽-大眾和上汽大眾的區(qū)隔，從Logo變身開始。金色的W標識是大眾安徽出品的印章，大眾安徽也因此被業(yè)內人士稱為“金標大眾”。金標有著多重含義：一是由大眾安徽制造，二是代表了純電智能車型，三也說明這是大眾家族里的新品類，同時代表了金標的品質。

金標車型將與一汽-大眾和上汽大眾車型陣營中的產(chǎn)品互補，進行差異化定位，面向新的細分市場，找到細分人群，滿足他們的需求，今年7月上市的ID. 與眾就是金標家族的第一位成員。

這是一款智能轎跑SUV，區(qū)別于南北大眾之前在中國推出的ID系列，ID. 與眾看起來年輕、富有個性，是Coupe SUV轎跑造型，整體設計風格棱角分明，線條銳利，車頭俯沖，掀背式車尾成了整車最大的亮點。另外，引擎蓋上兩根凸起的加強筋，結合重新設計的三角型IQ.Light大燈，被網(wǎng)友們稱為“最帥的大眾純電車型”。

內飾方面，采用金色元素作為裝飾，實現(xiàn)了內外設計的統(tǒng)一，突出了運動效果。座椅頭枕下方還鑲嵌了飛翼金飾板，讓整個座艙看起來充滿動感元素。金色裝飾與可調節(jié)的30色柔光氛圍燈和門板點陣星空燈巧妙搭配，營造出獨具個性的專屬氛圍，滿足不同用戶在不同情境下的氛圍需求。

使用場景上，ID. 與眾為用戶量身打造了 AI 智能伙伴。它可以將具體某一個人的形象整合成3D畫像，并語音克隆，這樣所有的語音互動都像是在與這個人說話。用戶還可以對3D虛擬形象進行DIY。這一功能和國內其他車企相比，先進很多，因為大部分車企人機交互的形象和聲音不能定制。

智駕方面，ID. 與眾全系標配 IQ.Drive 全旅程智駕系統(tǒng)，采用成熟的跨視覺融合算法及感知系統(tǒng)，覆蓋日常出行全場景。全系標配包括全場景的主動安全功能，可以應對用戶日常出行中可能出現(xiàn)的“鬼探頭”“開門殺”等危險情況。

這款車同樣提供了全場景的無憂泊車。配備前6后6共12顆超聲波雷達和Top View 360°全景攝像，當車輛感知到水平或垂直方向有符合條件車位時，用戶只需要選擇IPA智能泊車模式，無論是180°平行車位還是90°垂直車位，都能應對。

ID. 與眾全系標配寧德時代80度三元鋰大電池，表顯續(xù)航里程真實可靠，就算表顯續(xù)航0公里時，低電量模式還能提供最高15公里額外應急續(xù)航。

最后值得一說的是ID. 與眾的最小轉彎半徑僅為4.7m，用戶應對復雜路況時，這都將是關鍵的功能。

自主品牌新能源車型憑借不斷提升的設計以及座艙和智駕能力的精進，獲取越來越多的是市場份額，相比之下，傳統(tǒng)合資車企的產(chǎn)品顯得有些落伍。ID. 與眾此時的上市，證明大眾安徽的純電車型無論在外造型和內飾設計、座艙交互以及智駕方面都有了巨大的進步。

ID. 與眾是大眾安徽的首款車型，也是大眾在純電智能方面的高起點。未來，純電車型搭載上新的平臺CMP和新的電子電氣架構CEA，這個組合相比MEB平臺可以降低40%的成本，這將是大眾安徽乃至南北大眾對抗中國國內價格戰(zhàn)的制勝法寶。

新零售模式，從0到N

大眾安徽從零開始，建立了完全獨立的品牌直營的新零售體系，并構建了直營加代理制的混合銷售模式。

目前，成都、上海、廣州、北京一線城市的ID. UNYX體驗中心已經(jīng)開業(yè)，大眾安徽的直營版圖已覆蓋了東、南、西、北全國四大區(qū)域，很多消費者可以通過體驗中心來了解金標大眾與其他大眾品牌的不同體驗。

除了ID. UNYX 體驗中心外，大眾安徽還在全國范圍內建立了由ID. UNYX 空間、用戶中心、交付中心、體驗站等組成的多元化汽車新零售網(wǎng)絡。

截至2024年10月底，大眾安徽已建立了56家銷售門店，共覆蓋34個城市。

另外充電方面，ID. 與眾為消費者提供了多場景的無憂充電解決方案。用戶可選擇家庭充電或公共充電，ID. UNYX集成了全國超過70萬個充電終端，其中包括由開邁斯提供的覆蓋 200

多個城市的超1.28萬個尊享充電終端，它們能提供45分鐘充電預約、直流快充等服務。

與眾不同的用戶價值，不止于車

金標大眾既代表了大眾家族的新品類，同時也代表著品牌調性與獨特的態(tài)度主張，就像MINI之于寶馬，道朗格之于通用。

面對“追求品質生活，渴望彰顯個性，熱衷探索創(chuàng)新”這一目標群體，在營銷上，ID. 與眾打造了多樣化的整合營銷體系，重新定義汽車品牌價值，為用戶帶來“不止于車”獨特體驗。

在藝術領域，書法家、跨媒體藝術先鋒朱敬一為ID. 與眾打造藝術裝置和聯(lián)名周邊；音樂領域，與中國英倫搖滾樂隊橘子海合作，打造了小型LIVE演出，用音樂拉近了用戶與理想生活的距離。

此外，ID. 與眾還與中國香水品牌聞獻合作，聯(lián)合全國51家零售門店，打造“聞香-城市

之旅”，發(fā)掘城市香味，找尋獨特記憶，與用戶產(chǎn)生情緒價值的共鳴。

“賞金之旅”是另一個與生活方式相關的活動?！敖稹笔侵复蟊姲不盏慕饦?，同時也代表了在文化、藝術、時尚、設計、運動、音樂等領域所發(fā)現(xiàn)的獨特存在。

2025，起勢之年

2025年是ID. 與眾上市后的首個完整銷售年，新能源市場轉入智能化下半場，去偽存真后用戶會更關注實用體驗和安全品質。相信大眾安徽會以勢如破竹的創(chuàng)新和決勝的勇氣，用技術創(chuàng)新、用戶體驗和前瞻思維，在智能電動賽道上寫下一個全新的篇章，讓每一位用戶感受到科技賦能下的電動出行想象。