【太平洋汽車網(wǎng) 用品頻道】3月23日，全球性特種材料公司伊士曼旗下汽車膜品牌威固（V-KOOL™）于海南三亞召開2021威固V英雄聯(lián)盟大會。會上，威固與全國各級經(jīng)銷商一同回顧上一年度品牌重塑的市場成果的同時，公布2021年度威固的品牌戰(zhàn)略、市場計劃、渠道部署以及戰(zhàn)略新品，旨在促進(jìn)各級經(jīng)銷商與威固之間的深厚關(guān)系，增強(qiáng)經(jīng)銷商的信心，指明2021年度威固的發(fā)展方向。

圖（左起）：趙志偉，伊士曼高性能膜中國區(qū)商務(wù)總監(jiān)；Jim Ziegler，伊士曼全球技術(shù)總監(jiān)；張波，伊士曼高性能膜亞太區(qū)總裁

　　2021威固V英雄聯(lián)盟大會是屬于所有威固經(jīng)銷商、零售門店及4S服務(wù)商的盛會，共邀請了伊士曼高性能材料全球總裁Travis Smith，伊士曼高性能膜全球總經(jīng)理Erin Bernhardt、全球技術(shù)總監(jiān)Jim Ziegler，伊士曼高性能膜亞太區(qū)總裁張波、中國區(qū)商務(wù)總監(jiān)趙志偉、中國區(qū)市場及品牌總監(jiān)張燕等全球高層，以及1000余位經(jīng)銷商、汽車達(dá)人“虎哥說車”及數(shù)十家媒體記者出席。

　　伊士曼作為威固品牌的唯一持有者，為適應(yīng)中國汽車后市場出現(xiàn)的消費群體年輕化、理性化等新趨勢，于2020年初果斷開啟品牌重塑戰(zhàn)略。

圖（左起）：馮小順，南京搏發(fā)汽車用品有限公司總經(jīng)理；趙志偉，伊士曼高性能膜中國區(qū)商務(wù)總監(jiān)；張波，伊士曼高性能膜亞太區(qū)總裁；Jim Ziegler，伊士曼全球技術(shù)總監(jiān)；王立輝，北京博鑫德潤總經(jīng)理；李雪峰，杭州外星人總經(jīng)理

　　在極為特殊且艱難的2020年中，威固逆勢增長，以市場表現(xiàn)印證品牌重塑戰(zhàn)略的成功。面對疫情突發(fā)及汽車市場向存量市場轉(zhuǎn)變拐點的出現(xiàn)，威固通過快速整合汽車漆面保護(hù)膜和窗膜雙膜一體，實現(xiàn)了比中國車市更快的市場增長速度。

　　在新的市場環(huán)境下，威固在品牌層面積極探求年輕潮流化之路。不僅與全球知名IP變形金剛達(dá)成跨界聯(lián)名，還在分銷服務(wù)體系全新升級的同時，完成了對1000余家授權(quán)零售門店的視覺年輕化改造。通過優(yōu)質(zhì)的渠道合作伙伴，威固為消費者提供了更整合、更年輕的出色品牌體驗，煥新了品牌活力，提振了市場業(yè)績。

　　自1993年進(jìn)入中國市場以來，威固憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌體驗贏得中國消費者的青睞，并攜手服務(wù)商、經(jīng)銷商及零售門店等渠道伙伴形成了互利共贏的合作模式，尤其是品牌重塑后，所有威固渠道合作伙伴都將有伊士曼公司直接授權(quán)或認(rèn)證。

Erin Bernhardt，伊士曼高性能膜全球總經(jīng)理

　　為近距離傾聽渠道合作伙伴的反饋與呼聲，鞏固長遠(yuǎn)共贏的合作關(guān)系模式，伊士曼全球高層與經(jīng)銷商們在會議上現(xiàn)場對話，就伊士曼如何保證在中國的長期發(fā)展、威固的長期渠道戰(zhàn)略、有無新增與新能源汽車廠商戰(zhàn)略合作計劃以及如何維護(hù)授權(quán)門店的合法利益等渠道普遍關(guān)注的問題進(jìn)行了詳細(xì)解答。

　　威固在中國市場的成功離不開每一位經(jīng)銷商，伊士曼重視每一位渠道合作伙伴。因而，伊士曼在會上為表現(xiàn)突出的V英雄加冕，頒發(fā)了威固精英戰(zhàn)隊獎、威固最佳貢獻(xiàn)獎、威固卓越合作伙伴獎、威固PDI優(yōu)秀服務(wù)商獎等九個獎項。伊士曼全球高層明確表示，中國始終是威固至關(guān)重要的戰(zhàn)略市場，伊士曼也堅定不移地支持威固這一重要品牌資產(chǎn)在中國的長期發(fā)展。

　　據(jù)中國乘聯(lián)會公布的數(shù)據(jù)顯示，豪華車銷量強(qiáng)勢領(lǐng)漲中國乘用車市場，消費者年輕化趨勢顯著。以高凈值人士為目標(biāo)群體的威固是這一行業(yè)趨勢的受益者，在去年以突破性姿態(tài)煥新品牌年輕活力，強(qiáng)化高端不凡的品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，威固計劃在今年與變形金剛展開范圍更廣、形式更新的聯(lián)名合作，進(jìn)一步觸達(dá)年輕消費者，將威固與變形金剛共有的領(lǐng)袖精神傳遞給每一位生而不凡的威固車主。

　　伊士曼對創(chuàng)新和能力建設(shè)的持續(xù)投資不僅停留在品牌層面，更聚焦于高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。為滿足高端消費者日益豐富且嚴(yán)苛的消費需求，威固將創(chuàng)新性XIR™窗膜技術(shù)全面升級為XIR PRO，全新推出隔熱、防護(hù)及清晰皆出色的VP70防護(hù)膜，高效阻隔熱量與紫外線，全效提升防護(hù)性能，超高清晰視野，啟航安全與隔熱雙重防護(hù)的汽車膜新風(fēng)尚。

　　同時，威固還在會上發(fā)布了為新能源車量身定制的新一代納米陶瓷窗膜KC系列，既保證了隔熱與防紫外線的性能優(yōu)越，又因不含金屬層避免了信號阻隔的難題，使新能源與互聯(lián)網(wǎng)汽車車主也能暢享舒適車生活。核心技術(shù)的革新及新品的發(fā)布展現(xiàn)了伊士曼強(qiáng)大的研發(fā)實力，不斷推出的新一代產(chǎn)品不僅更貼近中國本土化的消費需求，更將窗膜及漆面保護(hù)膜行業(yè)拉入全新賽程。

　　加快產(chǎn)品研發(fā)的同時，威固還不斷加持?jǐn)?shù)字營銷，通過對抖音、微博等主流社交平臺及內(nèi)容社區(qū)的滲透，拓展消費者溝通渠道，構(gòu)建從連接目標(biāo)消費群體到線下購買施工再到線上產(chǎn)品體驗分享的良性循環(huán)。

　　與優(yōu)秀的渠道伙伴合作是品牌成功的秘訣。伊士曼始終將自己定位在品牌持有者和產(chǎn)品生產(chǎn)商的角色，期望與優(yōu)秀的渠道伙伴建立相互信任的合作關(guān)系，將威固的品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢需要與渠道商的銷售及服務(wù)優(yōu)勢相結(jié)合，實現(xiàn)雙方互利共贏。

　　為提升渠道合作伙伴的服務(wù)水平和盈利能力，威固以過硬的品質(zhì)產(chǎn)品筑基，提供涵蓋產(chǎn)品、裝貼施工及營銷的全方位培訓(xùn)。以施工培訓(xùn)為例，威固依托伊士曼高性能膜亞太培訓(xùn)中心及分布各地的認(rèn)證培訓(xùn)基地，為全國的經(jīng)銷商及零售門店提供從標(biāo)準(zhǔn)施工流程、高品質(zhì)膜施工、施工進(jìn)階培訓(xùn)等不同級別的培訓(xùn)與考核，并通過工具和流程的標(biāo)準(zhǔn)化降低施工難度，確保技師的專業(yè)水準(zhǔn)得到穩(wěn)定發(fā)揮。此外，威固還計劃舉辦亞太區(qū)貼膜大賽，以競技的形式加速技師的技術(shù)成長，幫助所在門店樹立專業(yè)形象。

　　去年是伊士曼百年誕辰，也是威固品牌重啟之年。在承接品牌重塑成果，謀求更高水平發(fā)展的2021年，威固的渠道搭建仍在不斷升級中，歡迎更多志同道合的渠道伙伴加入威固，建立起直至伊士曼兩百周年誕辰的可持續(xù)合作關(guān)系，一起為汽車后市場的消費者制造驚喜，用超出預(yù)期的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌體驗滿足消費者的期待。

　　伊士曼成立于1920年，是一家全球性的特種材料公司，其產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€領(lǐng)域。為了切實提高人們的生活質(zhì)量，伊士曼與客戶緊密合作，在提供創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案的同時，致力于維護(hù)安全生產(chǎn)和可持續(xù)發(fā)展。伊士曼的創(chuàng)新型增長模式運(yùn)用其卓越的技術(shù)平臺、不斷深入的市場開拓及差異化的應(yīng)用開發(fā)，在交通、建筑及消費品等終端市場中具有優(yōu)勢地位。作為一家包容與多元化的全球企業(yè)，公司業(yè)務(wù)遍布全球超過100個國家，并在全球范圍內(nèi)擁有約14,500名員工。伊士曼全球總部位于美國田納西州金斯波特，2020年公司收入為約85億美元。