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今天要說的是一款中型SUV,它并不低調(diào),但是銷量非常慘淡。它來自Jeep的切諾基。 Jeep Cherokee的官方定義是一款中型SUV,但它的三圍并不出眾。整車長度不足4.7米,軸距約2.7米,高1.69米,寬1.86米。這個尺寸在10年前是標(biāo)準(zhǔn)的中型SUV,現(xiàn)在甚至連很多緊湊型SUV的尺寸都沒有。所以從尺寸上來說,是一款名不副實的中型SUV。如果尺寸和空間是你想要購買的中型SUV,那么切諾基絕對是最后的選擇。
其次,Jeep品牌定位存在嚴(yán)重問題。從Jeep的官方定位來看,他們認為其品牌定位至少與大眾和豐田相似。事實上,中國人甚至海外都不買賬這個定位。最直接的體現(xiàn)就是,這樣一款緊湊型中型SUV的售價達到了17.68萬至30.98萬。
當(dāng)然,有人會說Jeep的越野性能出色。當(dāng)然,這句話沒有錯。比如同樣是合資車型的探險者(查成交價|參配|優(yōu)惠政策),包括豐田和本田的緊湊型SUV,在越野性能上都或多或少不如切諾基。但問題是,這樣一款重卡SUV的越野性能,根本無法與真正的硬派橫梁SUV相提并論。如果你真的看中越野性能,這個價位已經(jīng)可以買到哈弗H9(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)、坦克300(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)等車型,而且越野性能完全免費。也可以低價選擇像哈佛狗這樣的型號。
第三個問題是產(chǎn)品本身的一些問題。切諾基的最低配置是2.0升自然吸氣發(fā)動機,但配備的是9AT變速器。 2.0T最低實價過萬。全車系統(tǒng)的配置也算是中規(guī)中矩,沒有什么突出的地方。結(jié)合它的價格和自身的產(chǎn)品力,我們會發(fā)現(xiàn)它的性價比偏低。如果消費者只是需要一款四驅(qū)SUV,可以稍微越野或者爛路,那么各大主流合資品牌的四驅(qū)SUV都可以。而且這些車型往往在可靠性和品牌上都具有一定的優(yōu)勢,擁有廣泛的用戶基礎(chǔ),所以大部分消費者放棄Jeep而選擇其他品牌也無可厚非。
因此,針對上述三大問題,這款車最大的原因就是性價比不高。要改變目前的頹勢,大體上有兩個方向。一是推出改款車型,在一定程度上增加配置并降低價格,增加CRV和方榮的競爭力。第二點就是盡可能加快更新?lián)Q代,注意自己品牌的劣勢,打造真正的越野家族。既然要做中型SUV,那么起碼在尺寸上要達到要求,而一直強調(diào)的越野能力也要在實際測試和使用中體現(xiàn)出來。所以還是那句話,在自有品牌不占優(yōu)勢或者存在明顯問題的情況下,產(chǎn)品力和性價比才是提升銷量的關(guān)鍵。
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