行業(yè)研究:關(guān)稅下降對汽車各細分市場的影響?
對汽車細分市場的影響:國內(nèi)b級車和SUV級市場受影響較大。
近兩年,我國進口車銷量穩(wěn)步增長,且主要集中在b級車、B-SUV、C-SUV等細分市場,三大板塊銷量貢獻超過50%。關(guān)稅下調(diào)帶來的一系列價格調(diào)整,有望對進口車整體市場和重點細分市場的銷量增長產(chǎn)生積極影響。
威爾遜圍繞關(guān)稅下調(diào),計算了合資和自主品牌下進口車對各個細分市場的影響。基于理想狀態(tài)下8%價格優(yōu)惠的計算,我們發(fā)現(xiàn)無論是合資還是自主品牌,國內(nèi)b級車和SUV級市場都受到了很大的沖擊。
b級車和SUV級市場所有主流車型都受到不同程度的沖擊。
對新能源汽車市場的影響:短期內(nèi)國內(nèi)新能源汽車價格難以撼動。
作為第一個降低價格的外國品牌,特斯拉可能會贏得中國消費者的認可,留下一個特斯拉s目前在中國的銷售規(guī)模較小,采用直銷模式,訂單和庫存管理靈活。這項政策可能會給它帶來好處。但降價后的價格仍高于國內(nèi)新能源汽車的定價,短期內(nèi)難以撼動國內(nèi)新能源汽車的價格。 對部分國產(chǎn)豪華品牌車型的沖擊:進口寶馬5系(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)沖擊風險大。 以奔馳E級(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)和寶馬5系為例,我們發(fā)現(xiàn)進口車型和國產(chǎn)車型在總銷量上差距很大。 奔馳E級進口對其國產(chǎn)車型影響不大;進口寶馬5系在官降后與國產(chǎn)車型價格重疊較高,存在較大沖擊風險。 市場上的價格傳導機制:從進口車,對應國產(chǎn)車,同級豪華車,同級合資車到同級自主車。 以奔馳C級(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)為例。進口奔馳c級降價后,價格區(qū)間接近國產(chǎn)奔馳C級,會影響國產(chǎn)奔馳C級銷量。如果國產(chǎn)奔馳C級需要穩(wěn)定銷量,會調(diào)整現(xiàn)行售價(或者增加同比例的促銷優(yōu)惠)。威爾遜通過計算發(fā)現(xiàn),國產(chǎn)奔馳C級的售價區(qū)間應該調(diào)整到29.47萬-45.7萬元。 如果國產(chǎn)奔馳C級如上述調(diào)整,必將引起競爭對手A4L的跟風,A4L的最低售價將觸及凱美瑞(查成交價|參配|
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