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路特斯為什么沒(méi)人買,路特斯跑車不好嗎?

2024-11-01 04:58:03 作者:資訊小編

路特斯成立于1952年,是世界著名的跑車和賽車制造。很多人可能對(duì)這個(gè)品牌不太了解,但說(shuō)到光澤的另一個(gè)名字“蓮花汽車”,你可能會(huì)有一些印象,因?yàn)楹芏嗳嗽诮榻B它的歷史和國(guó)外業(yè)務(wù)時(shí),仍然把蓮花翻譯成“蓮花”。

作為英國(guó)跑車品牌,Luster與保時(shí)捷、法拉利并稱為世界三大跑車制造商。雖然與保時(shí)捷、法拉利比肩,但發(fā)展并不順利,卻是注定的。

1996年,蓮花被馬來(lái)西亞汽車制造商寶騰收購(gòu)。2017年6月23日,浙江吉利控股集團(tuán)與馬來(lái)西亞DRB-HICOM集團(tuán)簽署最終協(xié)議,收購(gòu)DRB-HICOM子公司路特斯51%的股權(quán)。

隨著這一事件,鐵銹重新回到了國(guó)人的視野。說(shuō)也奇怪,2011年6月,蓮花品牌正式進(jìn)入中國(guó),并發(fā)布了官方中文名稱“蓮花”。但在中國(guó),它明顯不如保時(shí)捷和法拉利,那么以純粹的駕駛樂(lè)趣和輕量化設(shè)計(jì)著稱的Luster為什么會(huì)淡出人們的視線呢?為什么中國(guó)沒(méi)人買色欲?是鐵銹。這輛跑車不好嗎?還是其他原因,下面給大家分析一下。

1.簡(jiǎn)單粗暴的駕駛體驗(yàn)

路特斯的車型特點(diǎn)之一就是追求純粹的駕駛體驗(yàn),所以為了有更好的操控性,它的車型在尺寸上比其他同級(jí)別的跑車要小。另外,由于秉承了最原始的駕駛感知主義,Luster的車型配置非常簡(jiǎn)單,沒(méi)有導(dǎo)航,也沒(méi)有大型中控屏。有人曾嘲諷光澤跑車只有“跑”,這對(duì)于喜歡追求運(yùn)動(dòng)和舒適的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)災(zāi)難。

2.入門型號(hào)價(jià)格過(guò)高。

一般來(lái)說(shuō),某個(gè)品牌跑車的入門級(jí)也是這個(gè)跑車的車型,比如保時(shí)捷718查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策Boxster查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策),法拉利488查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策),會(huì)提升整體的品牌力。但定位在59.8萬(wàn)元的路特斯入門車型Elise的內(nèi)涵似乎與其定價(jià)有點(diǎn)不匹配。這種追求速度的小跑百公里加速只有4.6秒,得益于車身輕量化,但排量畢竟只有1.8T,國(guó)人不愿意花近60萬(wàn)買一輛體積和排量都不大的跑車。

3.品牌影響力低。

保時(shí)捷和法拉利在中國(guó)都是家喻戶曉的名字,而光澤在中國(guó)人的認(rèn)知中簡(jiǎn)直對(duì)不起它的名字。其產(chǎn)品定位有問(wèn)題,品牌認(rèn)知度還沒(méi)有啟動(dòng),所以Luster可以說(shuō)是自殺了。

現(xiàn)在,當(dāng)光澤轉(zhuǎn)移到吉利這個(gè)正宗的國(guó)產(chǎn)品牌,它還能在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)蓬勃發(fā)展嗎?目前,寶騰汽車的困境和東南亞的復(fù)雜性仍然是吉利控股未來(lái)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。寶騰去年僅售出72,290輛汽車,比2015年同期下降30%;Luster在2016財(cái)年虧損約2.5億元。如何提高寶騰的銷量,同時(shí)恢復(fù)光澤的年輕,可能遠(yuǎn)比收購(gòu)困難。

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