近日，第二十一屆廣州車展盛大開幕。作為今年最后一次A級車展，廣州車展無疑引人矚目。在風(fēng)起云涌的中國汽車市場，本屆廣州車展也會成為市場新格局的起點(diǎn)。

各大品牌粉墨登場 各顯神通

據(jù)慧科訊業(yè)智能數(shù)據(jù)平臺WisersOne監(jiān)測顯示，在2023/11/15-2023/11/21期間，共監(jiān)測到廣州車展相關(guān)信息28431條，在整個傳播過程中，信息主要發(fā)布于網(wǎng)媒、APP、微博等平臺，并于2023/11/17 21:00達(dá)到傳播高峰。

聲量傳播趨勢

活躍媒體分布

無論是作為2023年的年終總結(jié)還是2024年的前瞻研判，本屆廣州車展可謂看點(diǎn)滿滿。在經(jīng)歷了近三年的行業(yè)洗牌之后，各大品牌的生態(tài)位也進(jìn)一步確定，新的市場格局逐漸明朗。自主與合資品牌的攻守易勢能否出現(xiàn)更多變量，都給本屆車展提供了豐富的看點(diǎn)。

車展熱詞云圖

多款自主品牌新車在廣州車展亮相，整體來看自主品牌新能源新品繼續(xù)將高端市場作為核心布局領(lǐng)域，在制造工藝與渠道布局漸趨完善的背景下，自主品牌子品牌與新勢力品牌開始不斷推出不同于過往車型定位的全新產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品對消費(fèi)者的覆蓋范圍，且產(chǎn)品技術(shù)成熟度不斷提高，高級別智能駕駛、高壓快充等技術(shù)滲透率正處于加速上升階段。

熱門媒體觀點(diǎn)TOP5

同時(shí)，慧科訊業(yè)為滿足在公域海量數(shù)據(jù)中對于營銷人群的精準(zhǔn)性做了新的升級，將精準(zhǔn)人群畫像從橫向+縱向、圈層+興趣等方面，打造立體TA（粉絲）畫像分析模型，助力品牌精準(zhǔn)定位消費(fèi)者偏好。尤其是在公域中充分利用各行業(yè)KOL的力量，快獲取營銷效果，通過營銷KOL背后的粉絲群體，建立更快捷的營銷觸點(diǎn)。

因此，慧科訊業(yè)智能數(shù)據(jù)平臺WisersOne通過其社媒追蹤功能，對抖音熱議話題進(jìn)行單貼追蹤“廣州車展重磅新車集合！#廣州車展 #汽車人共創(chuàng)計(jì)劃 @抖音汽車”，并對粉絲畫像和評論做了分析和解讀。

如何把握新趨勢 “卷”中取勝

具體來看，自主品牌得益于新能源領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，無論是營銷聲量還是市場占有率方面，全面超越合資品牌。

據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月，自主品牌乘用車市場份額為55.3%，同比上升6.6個百分點(diǎn)；其中10月自主品牌乘用車市場份額為59.7%。自主品牌表現(xiàn)優(yōu)異，主要得益于國內(nèi)車企在新能源市場和出口市場獲得的增量明顯，其中頭部傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型升級表現(xiàn)較為突出。

但是隨著市場的快速發(fā)展，部分自主品牌將產(chǎn)品換代周期一縮再縮，導(dǎo)致市面不少產(chǎn)品問題頻發(fā)。顯然，對于已經(jīng)取得階段性勝利的自主品牌，如何將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，將成為下一步發(fā)展的關(guān)鍵。

從大部分合資品牌在本屆廣州車展上的動作來看，其一方面持續(xù)布局新能源產(chǎn)品，另一方面也沒有放棄燃油車市場。隨著乘用車行業(yè)的電動化智能化轉(zhuǎn)型，合資企業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢弱化，產(chǎn)能壓力加大。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，德系品牌零售份額為18.1%，日系品牌零售份額為17.7%，美系品牌零售份額為6.1%，均有不同程度的下滑。

今年的廣州車展，百家車企競相發(fā)布硬核新車，不僅有中國品牌軍團(tuán)集體吹響向上突破號角，也有合資陣營發(fā)起新能源轉(zhuǎn)型總攻，更有多家造車新品牌籌劃開啟新時(shí)代。你方唱罷我登場，強(qiáng)力吹響中國汽車產(chǎn)業(yè)年末沖刺沖鋒號。

在如今激烈的汽車市場競爭中，了解行業(yè)趨勢和把握先機(jī)是非常重要的?；劭朴崢I(yè)的汽車行業(yè)解決方案可以幫助車企打造差異化產(chǎn)品定位、個性多元的營銷策略、實(shí)時(shí)的用戶口碑洞察和危機(jī)應(yīng)對等，從而提升車企的市場競爭力?；劭朴崢I(yè)的專業(yè)AI技術(shù)和數(shù)據(jù)實(shí)力可以賦能車企精準(zhǔn)數(shù)字化營銷，幫助車企更好地了解消費(fèi)者需求和市場趨勢。

慧科訊業(yè)曾經(jīng)幫助某合資汽車品牌，在新品研發(fā)、測試、上線發(fā)布、預(yù)銷售等關(guān)鍵環(huán)節(jié)中提前了解大眾對品牌和功能定位的討論，分析友商隨之的策略調(diào)整等一系列動態(tài)，以便隨時(shí)掌握各類信息和各方動向。并且，慧科訊業(yè)針對該品牌在以上關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分析，并結(jié)合SaaS平臺產(chǎn)品隨時(shí)可以查看傳播情況和行業(yè)熱點(diǎn)。此外，慧科訊業(yè)還針對產(chǎn)品發(fā)布過程中突發(fā)、負(fù)面等事件的輿情信息進(jìn)行總結(jié)與分析，幫助品牌及時(shí)掌握消費(fèi)者反饋，和產(chǎn)品在不同場景中的使用情況。

11月的羊城，雖顯秋意，不過卻因廣州車展倍顯熱情。此時(shí)，廣州車展的精彩仍在繼續(xù)，中國汽車市場的活力也在持續(xù)迸發(fā)。自主品牌將帶來哪些全新的技術(shù)創(chuàng)新，合資品牌又將如何應(yīng)戰(zhàn)，慧科訊業(yè)將持續(xù)關(guān)注。