12月18日至19日，“懂車CITY幫買會(huì)”空降重慶收官之站，在歲末冬日收獲了“火辣辣”的歡迎。這是懂車帝為“懂車FUN開(kāi)購(gòu)”購(gòu)車狂歡季重磅打造的線下互動(dòng)，攜手汽車KOL與熱門汽車品牌，穿越屏幕，面對(duì)面地幫用戶更專業(yè)、更優(yōu)惠、更高效地買好車。

　　從杭州出發(fā)，“懂車CITY幫買會(huì)”歷時(shí)30天，途徑北京、廣州、成都、重慶，共計(jì)五大汽車消費(fèi)主力城市，懷著成為最受信賴的汽車信息服務(wù)平臺(tái)的初心，與數(shù)萬(wàn)用戶共同完成了一次“專屬車展”。

　　KOL助陣花式互動(dòng) 滲透五大主力城市

　　杭州、北京、廣州、成都四大站，懂車帝請(qǐng)來(lái)汽車KOL助陣，手把手帶用戶了解購(gòu)車知識(shí)點(diǎn)，透露“不能說(shuō)的秘密”，還準(zhǔn)備了多種互動(dòng)，幫用戶現(xiàn)場(chǎng)贏取購(gòu)車優(yōu)惠與藍(lán)牙音箱等豐富獎(jiǎng)品，現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，吸引超6000余名用戶互動(dòng)。吉利、比亞迪等新銳車型亮相杭州站，車文頻道滿分講解；北京站與寶馬、大眾等熱門品牌合作，攜手汽車鑒聞；成都站帶來(lái)帝豪、馬自達(dá)等最新款車型，杰克濤現(xiàn)場(chǎng)安利。

　　廣州紅旗專場(chǎng)更是熱度爆棚，單站吸引2500余名用戶互動(dòng)， 人流過(guò)萬(wàn)。當(dāng)天，“懂車CITY幫買會(huì)”為到場(chǎng)用戶定制了車友互動(dòng)體驗(yàn)卡，在H9和HS9汽車展臺(tái)，參觀一個(gè)就可以集攢一枚印章。印章數(shù)量決定了參與游戲的類型與獎(jiǎng)品級(jí)別，像是科技感最強(qiáng)、動(dòng)手最刺激的“穿越火線”需要集齊五個(gè)印章，依然排起了隊(duì)。車評(píng)人“有點(diǎn)車事張濤”現(xiàn)場(chǎng)直播，在線峰值達(dá)到超過(guò)1.5萬(wàn)人，累計(jì)觀看人次突破5萬(wàn)。恰逢廣州國(guó)際車展，粵港澳大灣區(qū)汽車購(gòu)買力正伺機(jī)而動(dòng)，“懂車CITY幫買會(huì)”成了內(nèi)行交流、品鑒車型、探尋優(yōu)惠的最佳場(chǎng)合。

　　懂車CITY聯(lián)合懂車帝汽車體驗(yàn)店線上優(yōu)勢(shì)，針對(duì)最后一站重慶，打造【年終鉅惠，懂車帝購(gòu)車狂歡節(jié)】活動(dòng)。前期運(yùn)用定向廣告自由，線上招募，精準(zhǔn)覆蓋重慶地區(qū)10W+的買車意向用戶；體驗(yàn)店專業(yè)幫忙官，精準(zhǔn)邀約高意向客戶300+組，兩天線下實(shí)際到店半數(shù)以上，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)講解、試駕直接成交40單。展區(qū)秒變大型“剁手”現(xiàn)場(chǎng)。“懂車CITY幫買會(huì)“就是要和用戶“玩到一起、更加貼近”。

　　打造用戶“專屬車展” 跨屏布局汽車消費(fèi)全場(chǎng)景

　　在廣州現(xiàn)場(chǎng)參與“懂車CITY幫買會(huì)”的很多用戶是看到懂車帝APP的彈窗消息趕來(lái)的，還談?wù)摰?ldquo;這更像是懂車帝為用戶打造的專屬車展，有熟悉的車評(píng)人，到處都是大LOGO，還碰到了網(wǎng)友”。

　　“懂車CITY幫買會(huì)”確實(shí)是懂車帝少有的重心在線下的活動(dòng)。長(zhǎng)期以來(lái)，懂車帝更多地是推動(dòng)汽車消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)化，創(chuàng)新性地將電商、直播等玩法帶入到選車、買車、售后等汽車消費(fèi)全流程中。但“懂車帝”深知，汽車消費(fèi)有品類的特殊性，無(wú)論直播帶貨的熱度多高，在大眾用戶的傳統(tǒng)觀念中，汽車消費(fèi)依然是一件非常“線下化”的事情，需要親眼看到車、親手摸到方向盤、親口向工作人員提出疑問(wèn)，才能做出“購(gòu)買決定”。

　　因此，“懂車FUN開(kāi)購(gòu)”購(gòu)車狂歡季期間，懂車帝選中全國(guó)五個(gè)汽車購(gòu)買需求最大、用戶最集中的城市，在地標(biāo)性商圈，聯(lián)合熱門品牌與受到用戶喜愛(ài)的車評(píng)人，設(shè)計(jì)多種互動(dòng)、多重福利，讓用戶也能看到實(shí)體化的懂車帝，在日常生活中更具象、更有溫度地感受懂車帝的專業(yè)與服務(wù)。

　　與此同時(shí)，懂車帝發(fā)揮全網(wǎng)資源優(yōu)勢(shì)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)通直播，觀看人數(shù)與互動(dòng)量不斷突破增長(zhǎng)，現(xiàn)場(chǎng)用戶也可以掃碼直達(dá)專題頁(yè)面，領(lǐng)取專屬購(gòu)車優(yōu)惠，在“懂車FUN開(kāi)購(gòu)”多場(chǎng)直播中“買買買”。線下、線上充分打通，懂車帝正在跨屏布局汽車消費(fèi)全場(chǎng)景。

　　強(qiáng)化IP認(rèn)知 讓“買車就上懂車帝”成為習(xí)慣

　　作為擁有91萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者，覆蓋3.9億汽車興趣用戶的專業(yè)信息平臺(tái)，懂車帝的內(nèi)容生產(chǎn)能力已形成一道“護(hù)城河”。在“直播+電商”的汽車營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)中，懂車帝重在“以內(nèi)容帶效果”，強(qiáng)化IP認(rèn)知，建立平臺(tái)與用戶的強(qiáng)信任關(guān)系，讓“買車就上懂車帝”成為習(xí)慣。

　　這一習(xí)慣，懂車帝從選車環(huán)節(jié)一步一步培養(yǎng)。專業(yè)的汽車配置信息與測(cè)評(píng)內(nèi)容，打牢了“買車就上懂車帝”的內(nèi)容基礎(chǔ)；“天天購(gòu)車節(jié)”的全年電商模式及“懂車FUN開(kāi)購(gòu)”等大型購(gòu)車盛會(huì)，夯實(shí)了“買車就上懂車帝“的營(yíng)銷能力。而最終決定購(gòu)買行為的，還是用戶的信任。“懂車CITY幫買會(huì)”與用戶站到一起，邁出互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷少走的一步，走回汽車營(yíng)銷的初心，零距離、面對(duì)面建立起“買車就上懂車帝”的信任心理。

　　“懂車CITY幫買會(huì)”既是懂車帝跨越全國(guó)，回饋用戶，精心打造的“專屬車展”，也為懂車帝“1+5+N”的全年電商賣車布局線下流量入口，構(gòu)筑更穩(wěn)定的用戶增長(zhǎng)。關(guān)注懂車帝，帶你省不停，買好車。