亚欧洲精品在线视频免费观看,国产成人精品本亚洲,校园春色综合网,国产91极品福利手机观看,99久久99久久精品国产片果冻,亚洲精品911,91视频一88av

解鎖汽車營銷新生態(tài),R汽車如何借微信東風(fēng)“滿載而歸”?

2021-04-22 14:38:24 作者:houxianyong

R汽車

近日上海車展開幕,各種新車發(fā)布、行業(yè)新聞層出不窮,新能源無疑成為熱門話題之一。雖然汽車行業(yè)從增量市場(chǎng)逐步跨入存量市場(chǎng),但可以明確的是,今年一季度新能源汽車銷量同比增長近3倍,疊加不斷釋放的政策利好,新能源是確定性很強(qiáng)的“明牌”,引得傳統(tǒng)車企紛紛轉(zhuǎn)型,跨界造車者接連登場(chǎng)。

與前幾年的觀望相比,如今的新能源汽車已經(jīng)逐步被市場(chǎng)和消費(fèi)者接受,但競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇,短期內(nèi)市場(chǎng)存量、增量又比較有限,新興品牌如何實(shí)現(xiàn)異軍突起,大幅擴(kuò)大聲量?

如果繼續(xù)走老路,可能沒那么容易。戶外廣告、資訊媒體內(nèi)容營銷以及傳統(tǒng)形式的線上廣告等已是各大品牌的常規(guī)動(dòng)作,新品牌如若再涉足,同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中很可能處于弱勢(shì),進(jìn)而效果有限。因此,尋求創(chuàng)新玩法是新品牌找尋營銷突圍的必經(jīng)之路。

在這方面,誕生不久的上汽R汽車,不僅逐步完成了品牌成立、新車上市熱銷、服務(wù)體系構(gòu)建等一系列動(dòng)作,在營銷層面更是以創(chuàng)新形象示人,借助微信生態(tài)的一系列創(chuàng)新玩法,公私域聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步提振品牌聲量。這一切不僅為中國新能源車企的發(fā)展提供了路線參考,更為新銳汽車品牌如何在市場(chǎng)上先聲奪人、沉淀品牌資產(chǎn)提供了營銷借鑒。

R汽車科技之名實(shí)錘,直播營銷也可以這么玩

在上個(gè)月的“R品牌共創(chuàng)者生態(tài)大會(huì)”上,R汽車通過一系列尖端技術(shù)展示,重新定義了“智能汽車”。R汽車的技術(shù)核心在于“R-TECH高能智慧體”,“硬件可插可換可升級(jí),軟件可買可賣可定義,電池可充可換可升級(jí)”,讓新能源汽車產(chǎn)品更具自由度。還有基于此打造的棧自研的PP-CEM™高階智駕方案、業(yè)內(nèi)最頂級(jí)的Luminar激光雷達(dá)解決方案,R汽車在智能駕駛技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)處在領(lǐng)先地位。

配套充電網(wǎng)絡(luò)是新能源汽車的重頭戲。R汽車準(zhǔn)備打造“1公里能源補(bǔ)給生態(tài)”、引入自動(dòng)補(bǔ)給機(jī)器人,同樣是解決方案上的突破?,F(xiàn)有模式下,未來的新能源汽車生態(tài),還會(huì)出現(xiàn)哪些新玩法?采埃孚、英偉達(dá)、騰訊智慧出行、微軟、華為、斑馬智行、國家電網(wǎng)、南方電網(wǎng)、特來電等頭部IT及能源企業(yè)都加入到R汽車的“朋友圈”,可能會(huì)有一些超越大家想象的動(dòng)作。

R汽車

全球首發(fā)量產(chǎn)業(yè)內(nèi)最頂級(jí)Luminar激光雷達(dá)解決方案

比起那些“PPT造車大軍”,R汽車直接展現(xiàn)出可量產(chǎn)推廣的新技術(shù),以及具體的生態(tài)搭建動(dòng)作,恐怕更能配得上“新物種”的既視感,“以科技兌現(xiàn)用戶對(duì)智能出行的美好想象”的slogan也絕非空談。

徹底的創(chuàng)新絕不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品層面,R汽車在汽車行業(yè)營銷主陣地微信生態(tài)中還嘗試了更多創(chuàng)新玩法。此次“R品牌共創(chuàng)者生態(tài)大會(huì)” ,R汽車把微信視頻號(hào)作為官方直播平臺(tái),在業(yè)內(nèi)率先使用定制背景圖以及自定義喝彩圖標(biāo)等功能,為觀看的用戶帶來了“沉浸式”的直播體驗(yàn)。

在視頻號(hào)直播中,通過科技藍(lán)色調(diào)的定制化背景圖,搭配星空光點(diǎn)和光斑點(diǎn)綴,R汽車將品牌的科技感、時(shí)尚感以及未來感發(fā)揮到淋漓盡致,完美契合品牌定位與大會(huì)主題。此外,融合品牌調(diào)性的直播背景持續(xù)露出深入用戶心智,將R品牌的時(shí)尚科技感映入消費(fèi)者腦海。

自定義喝彩圖標(biāo)同樣為直播帶來新意,通過定制化動(dòng)態(tài)喝彩表情吸引用戶主動(dòng)點(diǎn)擊,讓直播互動(dòng)更具娛樂性和趣味性。

R汽車

在直播前預(yù)熱和引流方面,R汽車充分調(diào)動(dòng)微信廣告與微信生態(tài)資源。R汽車通過朋友圈廣告限時(shí)推廣、直播推薦位,聯(lián)動(dòng)品牌公眾號(hào)與搜一搜品專運(yùn)營,為直播“助攻”,通過集中時(shí)段強(qiáng)曝光以及有效觸點(diǎn)潛在用戶,最終直播實(shí)現(xiàn)了千萬級(jí)曝光,用戶直播間停留時(shí)長超過行業(yè)均值。

R汽車

微信朋友圈廣告推廣+直播推薦位

R汽車

公眾號(hào)預(yù)約+搜一搜品專區(qū)

其實(shí)大家不難理解,為何R汽車要選擇微信生態(tài)和視頻號(hào)。微信本身就是一個(gè)巨大的內(nèi)容和社交的優(yōu)質(zhì)流量池,微信視頻號(hào)打開環(huán)節(jié)少、學(xué)習(xí)成本低,交互體驗(yàn)延續(xù)了微信極簡(jiǎn)、流暢的優(yōu)點(diǎn),并且與朋友圈、公眾號(hào)等互聯(lián)互通,進(jìn)一步提升了公私域聯(lián)動(dòng)的效率。這對(duì)品牌的市場(chǎng)和營銷部門來說,無疑是降低了用戶教育的難度、縮短了營銷鏈路。

 

創(chuàng)新廣告形式,品牌曝光與用戶溝通兼得

事實(shí)上,此次直播并非R汽車與微信廣告的首次合作。

節(jié)點(diǎn)營銷一直是汽車品牌的必選動(dòng)作,早在今年春節(jié)期間,R汽車便在朋友圈率先投放了扭轉(zhuǎn)式卡片廣告。用戶通過“扭一扭”轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)啟動(dòng)廣告內(nèi)容,伴隨著節(jié)日氣氛領(lǐng)取驚喜紅包彩蛋,與品牌共同參與節(jié)日互動(dòng),開啟牛年好運(yùn)彩頭。

這種互動(dòng)形式新穎有趣,用戶打開成本極低,朋友圈具備的社交屬性還能激發(fā)用戶的分享熱情。創(chuàng)意廣告形態(tài)疊加社交互動(dòng)傳播,更容易助力新興品牌在節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景中突圍。最終R汽車實(shí)現(xiàn)新品觸達(dá)用戶3700萬+,品牌曝光次數(shù)近9000萬,參與“扭一扭”互動(dòng)次數(shù)達(dá)數(shù)百萬,互動(dòng)率領(lǐng)先行業(yè)。

那段時(shí)間,各家品牌同步進(jìn)行節(jié)日營銷,R汽車是新能源汽車品牌中首批主攻微信陣地的,極大程度收獲了品牌知名度。更關(guān)鍵的是,R汽車用年輕人們喜愛的方式進(jìn)行品牌宣傳,拉近年輕人與汽車品牌之間的距離。

R汽車

R汽車的營銷哲學(xué):強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,共創(chuàng)新生態(tài)

值得注意的是,R汽車攜手微信生態(tài)的一系列動(dòng)作不單單是試水,而且是充分認(rèn)識(shí)、挖掘到了微信生態(tài)的營銷價(jià)值。

借助微信廣告不斷創(chuàng)新的廣告形式、營銷玩法,R汽車打通從微信前端曝光,到流量“中樞”匯集高度意向人群,再到后端實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的一站式營銷鏈路,各環(huán)節(jié)有節(jié)奏地推進(jìn),實(shí)現(xiàn)公私域流量聯(lián)動(dòng),形成聲量裂變,促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

從最終效果來看,R汽車不僅直接攬得超高的品牌曝光量,還覆蓋到更多領(lǐng)域人群,品牌熱度大幅提升。

對(duì)此,R汽車用戶發(fā)展中心高級(jí)總監(jiān)胡嘉森表示:“隨著視頻號(hào)功能越來越豐富,視頻號(hào)與公眾號(hào)、朋友圈等微信生態(tài)場(chǎng)景互通互聯(lián),微信已經(jīng)成為品牌營銷不可或缺的重要平臺(tái)。R汽車作為具有創(chuàng)新內(nèi)核、科技探索精神的汽車企業(yè),通過持續(xù)在微信生態(tài)內(nèi)不斷探索更創(chuàng)新、高效的營銷方式,不僅爭(zhēng)取做新能源汽車制造的排頭兵,也為轉(zhuǎn)型升級(jí)中的汽車營銷提供創(chuàng)新玩法與思路。”

在當(dāng)下這個(gè)節(jié)點(diǎn),傳統(tǒng)車企在轉(zhuǎn)型過程中,營銷方面不能用傳統(tǒng)思維解決新時(shí)代的問題,新興品牌該如何從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍?相信R汽車的營銷創(chuàng)新之路,能夠給品牌們帶來一些思考和借鑒。

>>點(diǎn)擊查看今日優(yōu)惠<<

    相關(guān)閱讀
    點(diǎn)擊加載更多

    一汽豐田Sienna或命名為威爾陸 量產(chǎn)時(shí)間將提前

    據(jù)悉,隨著廣汽豐田賽那的提前亮相,一汽豐田Sienna也將提前實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

    少年你的青春上新了 試駕第十一代新思域

    第十一代新思域采用Sokai爽快理念,全新內(nèi)外飾設(shè)計(jì)搭配最新互聯(lián)科技與駕駛輔助系統(tǒng),全系采用四缸1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)。

    蔚來ET7/坦克300等 這20款新車不得不看

    申報(bào)圖匯總

    全新一代豐田坦途更多細(xì)節(jié)曝光 將于9月19日發(fā)布

    日前,豐田官方發(fā)布了全新坦途車型的細(xì)節(jié)預(yù)告圖,同時(shí)宣布全新坦途將于9月19日正式發(fā)布。

    定位中大型7座SUV 領(lǐng)克09預(yù)售價(jià)為27-40萬元

    9月19日,領(lǐng)克官方宣布旗下首款中大型SUV:領(lǐng)克09(詢底價(jià)|查參配)正式開啟預(yù)售,預(yù)售價(jià)區(qū)間為27-40萬元。

    2022款日產(chǎn)軒逸正式上市 售價(jià)11.90-14.49萬

    日前,2022款日產(chǎn)軒逸正式上市,共推出4款配置車型,售價(jià)為11.90-14.49萬元。新車作為年度改款車型,外觀上延續(xù)現(xiàn)款車型的設(shè)計(jì)。

    一汽豐田凌放內(nèi)飾曝光 與海外版基本一致

    日前,我們從相關(guān)渠道獲取了一汽豐田凌放的內(nèi)飾圖片。從圖中可以看出凌放與海外版Harrier在設(shè)計(jì)上基本相似。

    2022款哈弗H9正式上市 售21.48-27.98萬元

    日前,我們從相關(guān)渠道處獲悉,新款哈弗H9正式上市。新車共推出6款配置車型,售價(jià)區(qū)間為21.48-27.98萬元。

    長安福特EVOS 9月26日預(yù)售 內(nèi)飾27寸超大中控屏

    近日,我們從長安福特官方獲悉,長安福特EVOS將于9月26日公布預(yù)售價(jià)格。

    廣汽本田INTEGRA將于9月28日首發(fā)亮相

    日前,我們從廣汽本田官方處獲悉,廣汽本田INTEGRA將于9月28日首發(fā)亮相。