8月5日，倍受矚目的2020年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單在京揭曉。國(guó)家電網(wǎng)、工商銀行和海爾名列三甲，成山、朝陽(yáng)、玲瓏等輪胎品牌榜上有名。

　　由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”評(píng)選被譽(yù)為“中國(guó)品牌奧斯卡”，集合了來(lái)自美國(guó)哈佛、耶魯、牛津、劍橋等世界頂級(jí)學(xué)府的專(zhuān)家和顧問(wèn)，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

　　品牌蓄能，緊抓頭部紅利

　　近年來(lái)，輪胎行業(yè)加速淘汰落后產(chǎn)能，迎來(lái)快速發(fā)展與變革的新局面。同時(shí)，面對(duì)日益嚴(yán)峻的國(guó)際貿(mào)易摩擦，眾多輪胎企業(yè)在優(yōu)化產(chǎn)能、研發(fā)，探索智能制造之余，將更多精力投入到品牌建設(shè)中，為更好地打開(kāi)海內(nèi)外市場(chǎng)蓄能。

　　此次“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”評(píng)選中，輪胎行業(yè)表現(xiàn)亮眼——成山、朝陽(yáng)、玲瓏等多個(gè)品牌共同入選，足見(jiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略成效。

　　以成山品牌為例。作為擁有四十多年歷史的老牌輪胎品牌，成山品牌輪胎在全鋼子午線(xiàn)輪胎細(xì)分市場(chǎng)擁有良好的口碑積淀。2018年，成山品牌所屬公司浦林成山在港股成功上市，成為中國(guó)唯一一家在港股上市的輪胎企業(yè)，品牌勢(shì)能逐步釋放，鞏固了中國(guó)輪胎企業(yè)的龍頭地位。

　　浦林成山以工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的泰國(guó)工廠即將落成，產(chǎn)能將進(jìn)一步優(yōu)化、提升。未來(lái)，隨著行業(yè)馬太效應(yīng)的加劇，品牌頭部紅利將愈發(fā)凸顯。

　　電商拓展+服務(wù)品牌，全面探索品牌可能性

　　除港股上市與出海建廠之外，浦林成山在品牌建設(shè)的道路上做了更多嘗試。目前，浦林成山旗下?lián)碛衅至郑≒rinx）、成山（Chengshan）、 澳通 (Austone) 、富神 （Fortune）4 個(gè)品牌，全鋼子午線(xiàn)輪胎、半鋼子午線(xiàn)輪胎、斜交胎三個(gè)產(chǎn)品大類(lèi)，涵蓋乘用、商用、工業(yè)、農(nóng)業(yè)及部分特種車(chē)輛輪胎。在拳頭品牌成山之外，浦林成山不斷豐富產(chǎn)品線(xiàn)與品牌線(xiàn)，補(bǔ)足市場(chǎng)，積極拓展。

　　2019年，浦林成山通過(guò)開(kāi)辟電商平臺(tái)，快速提升乘用車(chē)旗艦品牌浦林的聲量覆蓋，面向C端市場(chǎng)搶灘、加強(qiáng)C端消費(fèi)者的品牌心智。同時(shí)，針對(duì)深耕多年的商用運(yùn)輸車(chē)市場(chǎng)，浦林成山推出服務(wù)品牌“智安達(dá)”， 以智能輪胎、智慧服務(wù)為核心，推動(dòng)輪胎銷(xiāo)售和服務(wù)模式創(chuàng)新，通過(guò)資源整合、模式創(chuàng)變幫助集團(tuán)客戶(hù)、物流公司等節(jié)約輪胎使用成本，提高運(yùn)營(yíng)效率。

　　隨著電商與服務(wù)價(jià)值在輪胎行業(yè)的持續(xù)滲透，及用戶(hù)使用習(xí)慣的逐步成熟，積累品牌口碑以贏得更大的品牌溢價(jià)空間，成為輪胎企業(yè)一致的發(fā)展方向。“浦林成山模式”，則為中國(guó)輪胎企業(yè)的品牌化發(fā)展提供了一條行之有效的思路。