在快手、抖音上,一支視頻捧紅一座城,已然不是神話。作為時下最熱門的社交傳播平臺,通過短視頻的形式呈現(xiàn)產(chǎn)品或品牌,總能以指數(shù)級的態(tài)勢被放大。這也正是眾企業(yè)面對疫情特別時期,創(chuàng)新線上營銷的重要方式。

一汽解放作為商用車行業(yè)的領(lǐng)軍者,或在不少人心中還是傳統(tǒng)老牌國企的形象,但事實上解放“傳承與創(chuàng)新”的精神始終延續(xù),今年開拓的直播、短視頻等創(chuàng)新營銷模式受到業(yè)界關(guān)注。

近日,解放營銷再度“玩”出圈,針對于廣大卡友青睞的解放J7高端智能重卡車型,在抖音和快手官方賬號@解放卡車,推出解放J7話題挑戰(zhàn)賽#來給生活比個7#,希望通過潮流年輕化的方式,助力卡友了解車型,并致力品牌被更多人感知。

強(qiáng)悍產(chǎn)品“坐陣”,引發(fā)卡友品質(zhì)共鳴

商用車作為物流運(yùn)輸行業(yè)的重要運(yùn)載工具,近幾年隨著市場變化、用戶需求不斷升級,朝著智能化、高端化、舒適化方面迭代。具備搶先洞察市場和自主研發(fā)實力的一汽解放,早在多年前已經(jīng)布局自動駕駛技術(shù),致力打造高端智能新車型。解放J7的出現(xiàn),讓卡友有了智慧的“大腦”,作為全球首款L2量產(chǎn)級智能駕駛商用車,帶給中國智慧物流及物流人顛覆性出行改變,助力智慧城市交通建設(shè)的發(fā)展。

解放J7上市后,車型動力、科技等領(lǐng)先品質(zhì)優(yōu)勢顯露無疑。解放J7應(yīng)用了多項L2級自動駕駛科技成果。如前風(fēng)擋玻璃、后視鏡、車身兩側(cè)及車尾,均安裝了攝像頭,實現(xiàn)四方位影像、車道內(nèi)行駛、車道居中等智能操控;同時,整車還融入毫米波雷達(dá),從而實現(xiàn)ACC(自適應(yīng)巡航)、自動剎車等輔助駕駛功能。

在眾多L2自動駕駛技術(shù)的輔助下,極大程度上減少如追尾、車道偏離等事故的發(fā)生,確保車主駕駛車輛的安全。此外,L2駕駛技術(shù)有效降低司機(jī)的疲勞度,并且在一些智能趣味操作中增加舒適感,而符合國六排放標(biāo)準(zhǔn)的動力組合裝置環(huán)保節(jié)能,節(jié)省成本。

可以說,高端智能卡車解放J7不僅單一從智能科技上領(lǐng)先同級車型,更兼顧到現(xiàn)代物流運(yùn)輸在舒適環(huán)保方面的需求,全面釋放智能卡車的高品質(zhì)實力。

營銷創(chuàng)新不斷,快抖挑戰(zhàn)賽激發(fā)卡友熱情

強(qiáng)悍品質(zhì)車型“坐陣”,帶給了卡友們高效運(yùn)營的信心。而一向重視服務(wù)和用戶體驗的解放在營銷方面同樣具備領(lǐng)先優(yōu)勢。疫情出現(xiàn)以來,解放力拓營銷新路,創(chuàng)新線上營銷模式,開展直播、短視頻等豐富營銷活動,并在“戰(zhàn)百日”營銷行動中號召全體解放人奮勇沖鋒,使得解放品牌聲量大幅提升。

此次發(fā)起的解放J7話題挑戰(zhàn)賽#來給生活比個7#,正是解放又一次將營銷“玩”出圈的實力體現(xiàn)。

具體了解到,5月27日—6月29日,卡友用戶可在抖音和快手官方賬號@解放卡車,參與#來給生活比個7#的視頻作品PK,通過拍攝體現(xiàn)解放J7,如節(jié)油體系,省油省錢;駕駛室行業(yè)最高,100萬像素四方位全景影像等強(qiáng)大性能或領(lǐng)先功能的視頻,上傳后添加話題#來給生活比個7并@解放卡車即可。

與此同時,解放為方便廣大卡友用戶參與互動,還專門在“解放卡車”官方發(fā)布的示范視頻,幫助卡友進(jìn)行翻拍,并且準(zhǔn)備了精美豐厚的大禮來激勵卡友用戶。

此次活動,解放設(shè)置了“根據(jù)視頻點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等綜合指數(shù)排名評選出熱度最高前20名給與獎勵”的評選機(jī)制,熱度一等獎1名(共1名)可獲得價值2000元 車載冰箱1個;熱度二等獎第2名-第10名(共9名)可獲得價值700元 車載凈化器1個;熱度三等獎第11名-第20名(共10名),可獲得價值310元 膳魔師水杯1個,用戶雙平臺獲獎?chuàng)袢∫粋€平臺領(lǐng)取獎品。

掙錢機(jī)器實至名歸,突破營銷點燃熱情。一汽解放作為民族汽車工業(yè)的開拓者,能夠在時代浪潮下,以領(lǐng)先品質(zhì)車型保障用戶運(yùn)營權(quán)益,并以“年輕”的姿態(tài)實現(xiàn)和用戶的“對話”,充分彰顯出“國車長子”不懼挑戰(zhàn)、勇于奮進(jìn)的精神,給逆境中尋求突圍的商用車企帶來良好的示范,激發(fā)出商用車轉(zhuǎn)型發(fā)展的動力!