勞斯萊斯請(qǐng)網(wǎng)紅夫妻代言，是基于多方面的考慮。

首先，勞斯萊斯的目標(biāo)用戶群發(fā)生了深刻改變，傳統(tǒng)高端群體需求乏力，而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崛起的網(wǎng)紅們成為新的目標(biāo)。如今的頭部網(wǎng)紅收入極高，勞斯萊斯盯上了他們鼓起的“荷包”。

其次，勞斯萊斯品牌在中國(guó)市場(chǎng)的客戶組成更加多樣化、年輕化，平均車(chē)主年齡只有 40 歲，20%是女性客戶，20%是 30 歲以下的客戶。網(wǎng)紅夫妻的形象和風(fēng)格或許能契合這部分年輕客戶的喜好。

再者，勞斯萊斯近年來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)策略一直在改變，從過(guò)去的高冷變得接地氣，品牌向外界展示出不僅適合商務(wù)人士，也有年輕的基因。

從全球來(lái)講，財(cái)富來(lái)源方式有了很大變化，新經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員年紀(jì)較輕，勞斯萊斯以客戶導(dǎo)向?yàn)橹?，其產(chǎn)品制定和行銷(xiāo)方式必須符合他們的愛(ài)好。

此外，勞斯萊斯請(qǐng)網(wǎng)紅夫妻代言，可能是想借助他們的流量和影響力，提升品牌的知名度和曝光度。雖然此舉引發(fā)了爭(zhēng)議，但勞斯萊斯的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)肯定做了大量工作，包括對(duì)市場(chǎng)和用戶的深入分析調(diào)研。

總之，勞斯萊斯的這一決策并非隨意為之，而是基于對(duì)市場(chǎng)和客戶群體變化的深入考量。