英菲尼迪 ex 價(jià)格波動對銷量有什么影響?
英菲尼迪 ex 價(jià)格波動對銷量有影響,主要體現(xiàn)在兩個方面。
一是外部競爭壓力,以 Q50L 為例,其價(jià)格相較于寶馬、奔馳、奧迪等競品雖有一定優(yōu)勢,但品牌溢價(jià)能力存在差距,在面臨換代的奧迪 A4L 沖擊時(shí),不足顯現(xiàn)。同時(shí),與凱迪拉克、沃爾沃等品牌相比,英菲尼迪進(jìn)入中國市場時(shí)間短,品牌知名度低,優(yōu)勢不明顯,導(dǎo)致終端銷量不理想。
二是內(nèi)部產(chǎn)品力不足,以 QX50 為例,其搭載的 2.5L V6 發(fā)動機(jī)和 7 檔手自一體變速箱,動力系統(tǒng)相對落后。與競品相比,性能參數(shù)明顯不足,即便通過價(jià)格提升性價(jià)比,也難以對銷量起到?jīng)Q定性作用。此外,英菲尼迪產(chǎn)品線不完善,國產(chǎn)車型較少,這也是銷量波動的重要因素。
英菲尼迪需要加快產(chǎn)品力提升,尤其是動力系統(tǒng),完善國產(chǎn)產(chǎn)品線布局。英菲尼迪部分車型存在換代慢、上市晚的問題,如 QX50 十年才換代,新款在海外上市后,國內(nèi)又空缺兩年,錯失市場良機(jī)。
而且 QX50 未進(jìn)行加長設(shè)計(jì),在同級別車型普遍加長的情況下,顯得尷尬。內(nèi)飾雖用料高端,但視覺設(shè)計(jì)樸素,可接納人群不高。車機(jī)系統(tǒng)落后,分辨率低、操作不便、易卡頓、影像延遲大。
英菲尼迪還面臨庫存積壓、品牌影響力不足、產(chǎn)品定位不清晰、品質(zhì)問題頻發(fā)、售后服務(wù)和品牌形象難以與一線豪華品牌抗衡等問題。盡管采取了降價(jià)措施,消費(fèi)者購買熱情仍不高。要想提升銷量,英菲尼迪需在品牌形象和品質(zhì)、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略等方面做出更大突破。