奔馳的創(chuàng)意廣告總體來說有其獨特之處和價值。

比如一些廣告通過獨特的鏡頭表現(xiàn)，如鞋子的尊貴感、車主亮鑲鉆牙齒等，吸引了觀眾的注意力，讓人印象深刻。

還有像雞頭廣告，以雞隨音樂打節(jié)拍的滑稽畫面，讓人不管懂不懂都會會心一笑，雞代表車穩(wěn)，也宣傳了避震等技術。

對于品牌塑造，創(chuàng)意廣告作用重大。它能刺激消費者購買欲望，決定廣告效果、質量、品牌銷售成敗和企業(yè)興衰，深化顧客對品牌形象的知名度、美譽度和忠誠度。

準確定位是品牌強勢傳播的關鍵。奔馳在品牌傳播上一直比較用心，像為 1.33T 小排量發(fā)動機做的宣傳，以小個子籃球運動員契合主題，文案有創(chuàng)意，信息傳遞清晰。

但也存在一些問題，比如對原型人物的變化處理，引發(fā)了網(wǎng)絡吐槽。

同時，奔馳廣告也有引發(fā)爭議的時候。像“瞇瞇眼”廣告，就引起了圍觀和批評，這提醒奔馳從產(chǎn)品角度要尊重受眾才能贏得市場。還有廣告語引發(fā)的爭議，導致奔馳公開致歉并下架視頻，這對品牌形象有一定影響。

總之，奔馳的創(chuàng)意廣告有成功吸引觀眾的亮點，但也需要在尊重受眾、避免爭議等方面更加謹慎，以更好地發(fā)揮廣告對品牌的積極推動作用。