BBA 漲價(jià)的原因主要有以下這些。

首先，BBA 作為高端汽車品牌，更注重品牌價(jià)值的維護(hù)和長遠(yuǎn)發(fā)展，退出價(jià)格戰(zhàn)能回歸到產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的競爭，提升品牌形象，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。

其次，漲價(jià)策略是 BBA 品牌定位的體現(xiàn)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)其高端、豪華的認(rèn)知，吸引追求品質(zhì)和身份象征的消費(fèi)群體。

再者，市場對(duì) BBA 漲價(jià)的接受程度取決于多種因素。如果漲價(jià)能帶來明顯的產(chǎn)品質(zhì)量提升和服務(wù)改進(jìn)，追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者會(huì)愿意買單。市場的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者的購買力也有影響，經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)消費(fèi)者對(duì)高端商品的需求和購買力強(qiáng)，漲價(jià)策略易被接受，經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)過高價(jià)格會(huì)抑制購買意愿。

另外，競爭對(duì)手的策略會(huì)影響 BBA 漲價(jià)效果，BBA 需在漲價(jià)同時(shí)確保產(chǎn)品在性能、技術(shù)和服務(wù)上有足夠競爭力。

寶馬從 2024 年 7 月起通過減少銷售量來緩解門店經(jīng)營壓力。BBA 折扣幅度不同，漲價(jià)起點(diǎn)差異大，比如奔馳 E 優(yōu)惠 3 萬左右，寶馬 5 系優(yōu)惠曾接近 10 萬，奧迪 A6 優(yōu)惠約 10 萬。部分車型漲價(jià)，像奔馳 E300 全款折扣只有 2 萬，而奔馳 GLB、C 等中低端車型得打折才有銷量，寶馬的漲價(jià)在裸車優(yōu)惠和金融分期優(yōu)惠上都有回收。

總之，BBA 漲價(jià)是基于對(duì)品牌長期發(fā)展和市場定位的考慮，只要持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，滿足消費(fèi)者期待，市場仍會(huì)接受。