武漢東風(fēng)本田近期的市場(chǎng)份額有怎樣的變化?

武漢東風(fēng)本田近期的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)出積極增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

在逆境中,東風(fēng)本田展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力和韌性。2020 年,其全年累計(jì)銷量超過 85 萬輛,同比逆勢(shì)增長(zhǎng) 6%,創(chuàng)下企業(yè)成立以來的歷史新高,累計(jì)銷量超過 600 萬輛。進(jìn)入 2021 年 1 月,終端銷量超過 9 萬輛,同比增長(zhǎng) 22.5%,取得新年開門紅。

東風(fēng)本田能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的成績(jī),原因眾多。質(zhì)量管理造就可靠產(chǎn)品,從研發(fā)、采購、整車制造到售后的企業(yè)全價(jià)值鏈上,形成全面品質(zhì)管理體系。建立國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的實(shí)驗(yàn)室和檢測(cè)線,應(yīng)用先進(jìn)生產(chǎn)工藝和技術(shù),確保產(chǎn)品的先進(jìn)性和可靠性。例如,東風(fēng)本田第二工廠擁有全球首創(chuàng)的自動(dòng)升降臺(tái)板,旗下車型采用 ACE 承載式安全車身結(jié)構(gòu)等。在質(zhì)量管理上,堅(jiān)持“不接收、不制造、不流出”的三不原則,建立“檢查技術(shù)者”體系,嚴(yán)苛審查產(chǎn)品質(zhì)量。

矩陣布局夯實(shí)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),精準(zhǔn)定位細(xì)分人群,憑借矩陣化布局?jǐn)U大產(chǎn)品矩陣。2020 年加速推出全新 UR-V、全新思域 Hatchback 等多款改款和全新車型,“三駕馬車”思域、CR-V、XR-V 表現(xiàn)強(qiáng)勁,CR-V 成為 2020 年度合資 SUV 銷量冠軍,思域 12 月銷量破 3 萬,XR-V 連續(xù) 4 年奪得合資小型 SUV 銷量冠軍。其他車型也持續(xù)發(fā)力,為銷量增長(zhǎng)找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外,在新能源領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,混動(dòng)車型與純電車型并駕齊驅(qū),電動(dòng)化家族 2020 年共斬獲 10.6 萬輛銷量,同比增長(zhǎng) 68%。

“客戶至上”詮釋品牌價(jià)值,創(chuàng)新營(yíng)銷,展現(xiàn)品牌溫度,取得消費(fèi)者情感認(rèn)同。例如 CR-V 攜手開心麻花打造微電影,UR-V 牽手吳曉波舉辦新中產(chǎn)沙龍,在 B 站開展 LIFE 車型二次元形象和昵稱征集活動(dòng)等。還積極開展公益活動(dòng),提升社會(huì)影響力,展現(xiàn)品牌精神。東風(fēng)本田憑借可靠品質(zhì)、先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)售后和較高保值率,成為消費(fèi)者獲得感最優(yōu)的選擇之一,其長(zhǎng)期堅(jiān)守“客戶至上”的品牌理念,贏得了 600 萬用戶的支持和信賴。

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