消費者理解寶馬之悅，要從多個方面入手。

寶馬之悅涵蓋身心感受、成就夢想、責任和分享等多個層次的情感。它代表高性能和純粹駕駛樂趣的汽車，還代表創(chuàng)新和積極進取的樂觀精神，以及關(guān)心社會和關(guān)注未來的公益與責任心。

寶馬之悅以駕駛樂趣為支點，通過分享先進技術(shù)、優(yōu)秀設(shè)計和充分的駕駛樂趣，帶給人美好的身心體驗。人車合一的親密感，是相互融合與分享，讓人產(chǎn)生正面美好的情緒。

寶馬在中國市場的品牌戰(zhàn)略不斷調(diào)整。從 2010 年啟動“BMW 之悅”品牌活動開始，用更具中國味道的形象展示給消費者。比如注冊書法字體的“悅”字，在平面廣告中添加“水墨畫”“京劇”等中國元素。

“BMW 之悅”還體現(xiàn)在社會責任和公益活動上。通過參與環(huán)保和社會公益，以負責任方式生活，博愛之心分享成功快樂，體會其中愉悅。同時，寶馬開展了一系列如“X 之旅”“BMW 中國文化之旅”“BMW 優(yōu)秀大學生獎勵基金”“BMW 兒童交通安全訓(xùn)練營”“寶馬愛心基金”“BMW 綠蔭行動”“寶馬藝術(shù)之夜”“寶馬藝術(shù)權(quán)利榜”等公益項目，涉及文化、教育、環(huán)保等多方面，取得不錯社會反響，不斷豐富品牌內(nèi)涵。在文化之旅中，從探尋海洋文化、客家文化到海峽文化，全方位展現(xiàn)非遺項目傳承人的細節(jié)，挖掘他們堅守的信念毅力，也為非遺保護帶來更多收獲。

如今，寶馬銷量在豪華車市場表現(xiàn)出色，純電動車型也成績斐然。其品牌力量不僅在于駕駛樂趣，更在于全方位身心和情感體驗之悅。通過各種營銷和傳播活動，如與寧浩導(dǎo)演合作、推出春節(jié)創(chuàng)意短片、開啟影像計劃等，不斷產(chǎn)生與消費者的情感連接，展現(xiàn)出真實純粹、年輕有趣的品牌形象。

總之，寶馬之悅是豐富多元且不斷發(fā)展的，讓消費者在駕駛和品牌體驗中都能感受到愉悅。