山寨汽車(chē)之所以會(huì)出現(xiàn)，主要有以下幾個(gè)原因。

首先，車(chē)企初期缺乏資金和技術(shù)。汽車(chē)廠商創(chuàng)立初期，在技術(shù)和資金投入方面都非常有限，要進(jìn)行正向研發(fā)需長(zhǎng)期投入大量資金，這對(duì)于剛起步的車(chē)企而言困難重重。為短期內(nèi)獲取利潤(rùn)，只能參考成熟品牌的車(chē)型設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)外都有這樣的例子，如日產(chǎn)汽車(chē)第一代 skyline gtr 山寨道奇的 coronet rt 等。

其次，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)存在不確定性。車(chē)型推向市場(chǎng)，銷(xiāo)量是車(chē)企最擔(dān)心的問(wèn)題。新研發(fā)車(chē)型的銷(xiāo)量難以預(yù)測(cè)，一些車(chē)企就會(huì)選擇山寨市場(chǎng)上銷(xiāo)量好、口碑佳的車(chē)型，以降低風(fēng)險(xiǎn)，像陸風(fēng) X7 山寨路虎極光、眾泰的 SR7 和 SR9 山寨奧迪 Q3 和保時(shí)捷 MACAN。

此外，在汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展初期，相關(guān)法律法規(guī)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不完善，被山寨的品牌維權(quán)困難，車(chē)企維權(quán)成本高，這讓山寨車(chē)有了市場(chǎng)。

山寨車(chē)的市場(chǎng)主要在兩類(lèi)人群中，一是外形控、滿(mǎn)足虛榮心的消費(fèi)人群，他們不在乎汽車(chē)的核心部件，只求外觀好看能滿(mǎn)足炫耀心理；二是三四五線(xiàn)小城市的消費(fèi)者，他們對(duì)汽車(chē)知識(shí)缺乏了解，品牌意識(shí)不強(qiáng)，購(gòu)車(chē)預(yù)算有限，容易被山寨車(chē)漂亮的外形和相對(duì)便宜的售價(jià)吸引。

不過(guò)，隨著汽車(chē)市場(chǎng)的成熟和相關(guān)法律法規(guī)的完善，山寨車(chē)將難以立足。汽車(chē)品牌要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須加大投入，正向研發(fā)，設(shè)計(jì)出令消費(fèi)者滿(mǎn)意的車(chē)型，像上汽榮威 RX5、吉利博越和廣汽傳祺 GS8 等就是成功的范例。