汽車電臺(tái)廣告的投放效果如何評(píng)估?
要評(píng)估汽車電臺(tái)廣告的投放效果,可以從以下方面入手。
首先,了解電臺(tái)特點(diǎn),像汽車電臺(tái)受眾年齡低、文化程度高,“含金量”不斷提升,收聽(tīng)時(shí)間增加,穩(wěn)定聽(tīng)眾比例高,且聽(tīng)眾不躲避廣告,這都利于廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
其次,分析投放頻率的知名度,知名度決定聽(tīng)眾層次、收聽(tīng)率和廣告信任度。
然后,考察不同欄目、時(shí)段的廣告到達(dá)人群。評(píng)估時(shí),依據(jù)一系列收聽(tīng)分析報(bào)告,比較各電臺(tái)、不同時(shí)段的廣告價(jià)值。具體指標(biāo)包括目標(biāo)群、到達(dá)率、收聽(tīng)率、聽(tīng)眾構(gòu)成、千人成本等。
目標(biāo)群是客戶選擇廣播投放的起點(diǎn)。
在媒體環(huán)境方面,要關(guān)注覆蓋人口、聽(tīng)眾規(guī)模及消費(fèi)水平,像中國(guó)之聲這類大覆蓋的電臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯。
收聽(tīng)率是關(guān)鍵,其高低代表收聽(tīng)人數(shù),能反映電臺(tái)頻率的市場(chǎng)表現(xiàn)和受眾定位。
還要分析受眾價(jià)值和行為,包括受眾規(guī)模、消費(fèi)能力和消費(fèi)行為,像新能源汽車車主增多帶動(dòng)廣播媒體廣告價(jià)值攀升。
此外,媒體公信力也很重要,反映聽(tīng)眾對(duì)電臺(tái)的評(píng)價(jià),影響聽(tīng)眾對(duì)廣告的接受程度。
廣播電臺(tái)廣告成本有優(yōu)勢(shì),千人成本低,制作成本也低。
綜合這些方面,就能較為全面準(zhǔn)確地評(píng)估汽車電臺(tái)廣告的投放效果