寶馬致敬蔡澈卸任的方式主要是發(fā)布了一支別具一格的惡搞視頻。

視頻以蔡澈在奔馳總部的最后一天為背景，他在人群簇擁下與同事告別、交還工作牌，坐奔馳離開總部。但到家后，他從車庫開出一輛寶馬 i8，畫風突變。

寶馬還在視頻最后表示“謝謝你，迪特·蔡澈先生，為這么多年來我們鼓舞人心的競爭”。這一方式很用心，演員形象與蔡澈相似，且在蔡澈卸任當天及時推出，準備充分。

寶馬此舉集創(chuàng)意和幽默于一體，用 40 多秒展示奔馳元素，雖有反轉(zhuǎn)惡搞但讓人不反感，還將“坐奔馳、開寶馬”的說法詮釋得淋漓盡致，為受眾制造了傳播話題，實現(xiàn)了品牌聲量和美譽度的雙贏。

寶馬中國在微博發(fā)布此片并配文“奔馳一生，寶馬相伴”，奔馳也回應并互換文案。

奔馳與寶馬這對競爭品牌，歷經(jīng)一個世紀的競爭，時?；ハ鄶D兌，但也在這種相愛相殺中分別贏得粉絲，實現(xiàn)了雙贏。

就像寶馬百年慶典時奔馳發(fā)祝賀信提及自己更早，寶馬也回以海報，還有奔馳新款 E 級轎車造勢時雙方的海報“互懟”，文案精彩有典故。這種高級“互懟”不僅沒招致反感，還讓品牌獲好感，樹立了良好形象，維持了熱度，是一場雙贏的營銷。

在一些特殊時刻，如 2014 年世界杯期間，雙方也會“相愛”，共同為德國隊加油。