歐美摩托車(chē)跑車(chē)品牌如何在市場(chǎng)中脫穎而出?
歐美摩托車(chē)跑車(chē)品牌能在市場(chǎng)中脫穎而出,主要靠下面這些辦法。
首先是參加賽事,像意大利的杜卡迪,德國(guó)的寶馬,英國(guó)的凱旋,早期都積極參與賽事。賽事勝利能大大提升品牌聲譽(yù),從而帶動(dòng)民用市場(chǎng)發(fā)展。
其次,注重品牌的多樣性。歐洲市場(chǎng)日系和歐系品牌眾多,比如四大日系品牌以及寶馬、比亞喬、凱旋、KTM 等,都各有特色,滿足不同消費(fèi)者需求。
再者,大排量摩托車(chē)在歐洲很受歡迎,占比超過(guò) 50%,這說(shuō)明品牌要注重研發(fā)和推廣大排量車(chē)型。
還有,電動(dòng)化是趨勢(shì),歐洲電動(dòng)摩托車(chē)注冊(cè)量增長(zhǎng)顯著,品牌得跟上這股潮流。
另外,美國(guó)的摩托車(chē)品牌也有自己的特點(diǎn),像哈雷-戴維森和印第安這兩家百年品牌,產(chǎn)品線穩(wěn)定,車(chē)子可靠受歡迎。而且美國(guó)還有不少特色品牌,比如 Crocker Motorcycle Company 等。
品牌得根據(jù)消費(fèi)者偏好來(lái),歐洲消費(fèi)者騎摩托車(chē)不僅為通勤,還用于休閑娛樂(lè),對(duì)品牌、性能、設(shè)計(jì)、性價(jià)比都有要求。
最后,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,新品牌新車(chē)型不斷,企業(yè)得不斷創(chuàng)新,調(diào)整策略,加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷,比如廣告推廣、促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng),還要利用好社交媒體和大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
總之,歐美摩托車(chē)跑車(chē)品牌想要脫穎而出,得在賽事、產(chǎn)品、電動(dòng)化、消費(fèi)者需求、營(yíng)銷策略等多方面下功夫。