捷豹路虎的新品牌標識“JLR”通過諸多方面體現(xiàn)了其品牌文化傳承。

新標識由捷豹（JAGUAR）路虎（LANDR ROVER）首字母縮寫而成，字母“R”將筆畫“I”去掉，和字母“L”巧妙融合，整體偏向簡約且具豪華感與辨識度。

其融合了優(yōu)雅和現(xiàn)代感的視覺元素，彰顯企業(yè)前瞻理念，與新現(xiàn)代豪華主義的發(fā)展愿景相得益彰。

新標識還展現(xiàn)了簡約、高效、重點突出以及高級和美的理念，這與移動互聯(lián)網(wǎng)時代的理念相符。

此外，新標識也解決了之前捷豹和路虎兩個品牌的模糊性，推出了攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)、捷豹四個子品牌，讓品牌調(diào)性更為清晰。

原有的路虎品牌被拆分為攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)，但路虎的技術(shù)標簽與精神內(nèi)核仍是重要組成部分，經(jīng)典的路虎標識將作為重要的“遺產(chǎn)標識”在車型、網(wǎng)站等地方繼續(xù)呈現(xiàn)。

新標識的背后，是捷豹路虎在品牌家族和設計語言進化方面的努力，展現(xiàn)了其在未來時代繼續(xù)引領的雄心壯志。

在電動化和數(shù)字化浪潮下，各車企紛紛換標以展示轉(zhuǎn)型計劃，捷豹路虎也不例外。未來5年，路虎將推出6款純電產(chǎn)品，第一款純電路虎車型將于2024年推出，捷豹將升級為電動化豪華品牌，到2031年，兩品牌所有車型都將有純電版本。

為專注電動汽車，捷豹路虎宣布未來5年投資150億英鎊用于工廠升級改造，并簡化平臺架構(gòu)，提高研發(fā)生產(chǎn)效率。

總之，新標識凝聚了四個獨具特色的英倫品牌，會為消費者帶來更清晰、更個性化的品牌感知和更多驚喜。