奔馳代言人能為品牌帶來多少銷量提升?
奔馳代言人能在一定程度上提升品牌銷量。
像蔡徐坤成為奔馳代言人后,其粉絲表現(xiàn)出強(qiáng)烈的購買意愿,甚至有人為支持他準(zhǔn)備提車,這顯示出明星影響力對銷量的積極推動。
奔馳過往還有眾多知名代言人,如李冰冰、范冰冰、黃曉明、林志玲、吳亦凡、鞏俐等。
李冰冰曾在新車發(fā)布會上獲車使用權(quán)限,范冰冰是奔馳 SLK 350 的亞洲首位車主,黃曉明是全新 C 級轎車中國第一位榮譽(yù)車主,林志玲代言過梅賽德斯奔馳 GLKClass 廣告,吳亦凡代言 smart 使該車型銷量大增,鞏俐代言奔馳美人香車氣場十足。
不僅如此,近年來包括寶馬、奧迪、雷克薩斯等一線豪車品牌都開始選用“小鮮肉”代言人。
比如寶馬中國宣布易烊千璽成為 BMW 新生代代言人,雷克薩斯中國官宣王俊凱為雷克薩斯新勢力代言人,奧迪簽約李易峰為全新奧迪 A4L 形象大使,奔馳早在今年 1 月份就宣布楊洋成為其“品牌摯友”。
從實(shí)際效果看,這些“小鮮肉”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)出色。以寶馬為例,易烊千璽代言官宣后,寶馬中國微博收獲百萬轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊,粉絲數(shù)飆升,互動量上升。雷克薩斯官宣微博的轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊量也過百萬,粉絲們還通過曬車證明消費(fèi)能力。
此前,奔馳 SMART 簽約吳亦凡為其中國區(qū)品牌大使,代言當(dāng)天 188 輛特別版在 25 秒內(nèi)被搶購一空。
但汽車是高檔消費(fèi)品,消費(fèi)者購買慎重,僅靠明星代言很難對銷量產(chǎn)生明顯促進(jìn)作用,比如當(dāng)年成龍大哥代言開迪上市 4 個月僅銷售 818 臺。
不過綜合來看,選擇合適的代言人能提升品牌的關(guān)注度和美譽(yù)度,對銷量提升有一定幫助。